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SEO: cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca

Il termine SEO è un acronimo del termine inglese Search Engine Optimization che significa ottimizzazione per i motori di ricerca. L’esperto di SEO, quindi, è lo specialista di SEO che si occupa di ottimizzare e posizionare i siti dei clienti (o dell’azienda per cui lavora, nel caso di SEO in-house).
Attraverso le attività SEO è possibile “posizionare” un sito, e le sue sottopagine, nelle pagine dei risultati (SERP) dei motori di ricerca, come Google, per le parole chiave (keyword) di nostro interesse.
Il sito aziendale del piccolo agriturismo ternane, ad esempio, sarà interessato a posizionarso primo o secondo risultato, se possibile, per le keyword “agriturismo terni” – “agriturismi terni” – “b&b terni” – “bed & breakfast terni” – e così via.
I motori di ricerca, Google in primis, sfruttano un determinato algoritmo segreto che attribuisce automaticamente un punteggio a ogni singola pagina dei siti internet. Nel corso dell’anno, Google ci dice che effettua circa 400 modifiche al proprio algoritmo, più di una al giorno, per questo le tecniche SEO utilizzate 2 anni fa posso addirittura essere obsolete oggi.
Nel corso degli ultimi mesi, per fare un esempio, sono usciti due particolari aggiornamenti dell’algoritmo di Google chiamati Google Panda e Google Penguin. Questi due aggiornamento sono definiti “penalizzanti”, in quanto hanno introdotto dei filtri e controlli nuovi che hanno il compito di penalizzare o escludere dai risultati quei siti che non rispettano le linee guida o che cercano di abusare di falle dell’algoritmo.
Nell’epoca post-Penguin e post-Panda, ci sono alcuni accorgimenti indispensabili che lo specialista SEO deve seguire, al fine di non ritrovarsi con un sito penalizzato da dover curare.

  • Evitare in modo assoluto la duplicazione dei contenuti più importanti e cercare di rendere quanto più originale ogni singola pagina del sito.
  • Non utilizzare sempre lo stesso anchor test per i link in entrata: questo è diventato un forte segnale di spam per l’algoritmo di Google.
  • Il consulente SEO deve assolutamente evitare la concentrazione di link building solo sulla homepage: se il sito a 10.000 pagine e solo la homepage ha centinaia di backlink, è facile capire che c’è qualcosa di anomalo.
  • In linea generale, evitare l’eccessiva manipolazione: preferire una SEO più white, più strutturale e acessibile, rispetto a una meramente “forte”.

Colui che si occupa di SEO si chiama SEO Senior.
La figura del SEO senior sta prendendo sempre più piede nel mercato italiano. Se fino a pochi anni fa la figura del SEO era quasi mistica, o conosciuta solo da pochi, adesso sta diventando una professione riconosciuta e stimata come tutte le altre.
SEO sta per Search Engine Optimization, ossia ottimizzazione per i motori di ricerca. La figura del SEO senior, quindi, rappresenta colui che si occupa di ottimizzazione SEO all’interno dell’azienda, o di un’agenzia SEO, e che è detentore del titolo “senior” che lo differenzia da un professionista che è alle prime armi.
La differenza tra un SEO Senior e un SEO Junior è, oltre alle caratteristiche tecniche/professionali individuali, l’esperienza concreta acquisita sul campo: generalmente 2 anni di attività SEO sono considerati sufficienti per non essere più considerati degli “amatori” del mestiere, ma dei veri e propri SEO Senior.
Lo specialista SEO si occupa dell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca, essenzialmente Google. Il suo compito principale, quindi, è quello di ottimizzare un sito lato onpage (agendo sul codice sorgente del sito, sulla struttura gerarchica, ecc) e lato offpage (link building, ottimizzazione del server, ecc).
L’effetto dell’ottimizzazione SEO è il posizionamento: un buon servizio SEO produce dei risultati rapidi e duraturi in termini di “ranking”. Le pagine del sito si posizionano meglio su Google per le keyword più importanti e questo attrae numerosi visitatori targetizzati sul sito.
Scegliere un bravo SEO senior non è semplice, dato che esistono numerosi professionisti nel web. Un buon metodo per sceglierne uno è cercare su Google delle keyword relative a questo settore e vedere effettivamente chi riesce a posizionare i propri siti (es. SEO specialist, specialista SEO, consulente SEO, SEO Senior e così via).

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