La settimana scorsa \u00e8 circolata la notizia che un\u2019agenzia pubblicitaria belga, dovendo procedere ad una riduzione del personale, ha indetto un concorso online attraverso il quale \u00e8 possibile decidere chi verr\u00e0 licenziato.
Si trattava naturalmente di un falso, di un\u2019operazione di marketing virale che aveva lo scopo di creare un passaparola e dare visibilit\u00e0 all\u2019agenzia e alla sua capacit\u00e0 inventiva.
Difficile valutare i ritorni di un\u2019operazione del genere: di sicuro ha avuto il pregio di portare agli occhi di tutti, in modo paradossale, un fenomeno che proprio nei giorni precedenti il Natale ha fatto tabula rasa di creativi in diverse agenzie di pubblicit\u00e0 italiane.<\/p>\n
Nulla di cui stupirsi: la crisi economica ha portato ad una notevole riduzione del budget destinato alla pubblicit\u00e0, che si \u00e8 trasformata in tagli al personale creativo di piccole e grandi agenzie italiane.
Pare che qualcuno sia stato licenziato per telefono, altri all\u2019indomani della festa aziendale.<\/p>\n
Dopo la crisi economica e finanziaria, dopo la crisi dell\u2019informazione, assistiamo ora anche alla grande crisi della pubblicit\u00e0.
O forse quella che crediamo essere l\u2019ultima \u00e8 stata in realt\u00e0 la prima.
Gi\u00e0. La crisi nel settore pubblicitario \u00e8 arrivata prima della crisi economica, \u00e8 arrivata quando le nostre agenzie di pubblicit\u00e0 si sono manifestate incapaci di rinnovarsi nel tempo, quando i creativi hanno smesso di inventare, quando si sono adagiati sul loro status quo e hanno smesso di produrre idee.<\/p>\n
I media classici sono in crisi da tempo, la pubblicit\u00e0 italiana non ha saputo cogliere le nuove esigenze dei consumatori, non ha saputo rinnovarsi, non ha sfruttato le potenzialit\u00e0 delle nuove tecnologie: ha rinunciato, in tre parole, ad essere efficace, e anzich\u00e9 costituire il traino verso la ripresa \u00e8 rimasta impigliata lei stessa nelle maglie della crisi.<\/p>\n
Si parla di imprenditori che non possono pi\u00f9 permettersi di investire in pubblicit\u00e0.
Io parlo di imprenditori che non vogliono investire perch\u00e9 non ci credono, perch\u00e9 non si fidano.
Le imprese, come i consumatori, chiedono una comunicazione commerciale innovativa, una nuova spinta verso la creativit\u00e0.<\/p>\n
La pubblicit\u00e0 \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0, non un obbligo.
Le agenzie di pubblicit\u00e0 devono farsi conoscere come promotrici di cambiamento.
Devono saper ascoltare, perch\u00e9 la comunicazione \u00e8 relazione.
E devono tener conto di una nuova generazione di consumatori che lavora, si diverte e si nutre di Internet.
Se i direttori delle grandi agenzie navigassero si renderebbero conto che il Web non \u00e8 solo un insieme di informazioni ma una Rete di idee e di spunti offerti.
Il loro concetto di comunicazione si deve evolvere, approfittando di quei giovani talenti che sono ancora capaci di giocare e di fare magie.<\/p>\n
Pamela Ferrara
www.pamelaferrara.com<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La crisi economica ha portato ad una notevole riduzione del budget destinato alla pubblicit\u00e0, che si \u00e8 trasformata in tagli al personale creativo di piccole e grandi agenzie italiane.
\nDopo la crisi economica e finanziaria, dopo la crisi dell\u2019informazione, assistiamo ora anche alla grande crisi della pubblicit\u00e0\u2026.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[103],"tags":[3732,3731,2760,320,2819,3730,245,104],"class_list":["post-1097","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-agenzie-pubblicita","tag-creativi","tag-crisi","tag-internet","tag-investire","tag-licenziamento","tag-marketing","tag-pubblicita"],"yoast_head":"\n