{"id":11809,"date":"2010-06-27T08:01:21","date_gmt":"2010-06-27T06:01:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/scelta-delle-keywords-e-posizionamento\/"},"modified":"2010-06-27T08:01:21","modified_gmt":"2010-06-27T06:01:21","slug":"scelta-delle-keywords-e-posizionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/internet\/sem-seo\/scelta-delle-keywords-e-posizionamento\/","title":{"rendered":"Scelta delle keywords e posizionamento"},"content":{"rendered":"

Un buona azione di web marketing non pu\u00f2 non passare dai servizi di posizionamento<\/a> sui motori di ricerca, almeno per quei siti la cui visibilit\u00e0 online \u00e8 determinante per lo sviluppo del proprio business. La strategia di posizionamento su Google<\/strong> – il maggior motore di ricerca a livello mondiale – si basa essenzialmente su 3 concetti:<\/p>\n

– Scelta delle parole chiavi
\n– Sviluppo del contenuto sulle parole chiavi
\n– Promozione e link popularity<\/p>\n

Di questi tre punti, il primo \u00e8 fondamentale ed influenza con la sua importanza tutti le decisioni in futuro. Ma come scegliere esattamente le parole chiavi che fanno per il vostro sito? Il posizionamento, che in inglese si riassume nell\u2019espressione search engine optimization<\/em> (SEO), verte sulla capacit\u00e0 del sito di rispondere a pi\u00f9 queries (ricerche) riguardanti un pacchetto di parole chiavi tematiche, che devono essere necessariamente presenti e che, fatto ancora pi\u00f9 importante, appartengono a un\u2019area di mercato.<\/p>\n

L\u2019appartenenza a un\u2019area di mercato \u00e8 fondamentale, in quanto ci consente di isolare un gruppo di parole chiavi e di escluderne molte altre. Questa scelta primaria di inclusione \/ esclusione \u00e8 importante per non sprecare soldi e assicurare un buon ritorno di investimento. Minore \u00e8 l\u2019area di mercato di riferimento (nicchia), pi\u00f9 precise e specifiche saranno le parole chiavi.<\/p>\n

Il secondo passo da fare in ordine alla scelta delle keywords<\/em> \u00e8 quella di identificarle come appartenenti al nostro business. Facciamo un esempio che pu\u00f2 servire: se il mio sito vende software per la gestione dei DVD, non potr\u00f2 certamente includere nel pacchetto delle keywords tutte quelle che hanno a che fare con la visione dei DVD, con lo scaricamento, la vendita e tutte quelle in qualche modo associate alla nozione di \u201cgratis\u201d, considerando che l\u2019obbiettivo primario \u00e8 vendere.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 \u00e8 assolutamente indispensabile scegliere bene le parole chiavi e porsi la domanda fatidica: come voglio guadagnare? Quale sar\u00e0 la fonte di guadagno del sito? Rispondendo a questa domanda e identificando l\u2019area di mercato della parola chiave, sar\u00e0 pi\u00f9 semplice restringere il campo ed evitare grossolani errori, che possono costare caro.<\/p>\n

Una volta ristretta l\u2019area dell\u2019argomento del sito (topic<\/strong>) e l\u2019area di mercato, ogni azione di web marketing che conduca a un ritorno di investimento \u00e8 plausibile, a patto di raggiungere una buona visibilit\u00e0 online. Nella scelta delle parole chiavi, a questo punto, diventa rilevante operare una seconda scrematura, basata sui livelli di concorrenza del web. Il valore della parola chiave, e quindi il costo del posizionamento, dipendono da analisi oggettive, che sono facilmente dimostrabili e che ogni buon seo specialist<\/strong> deve tenere in considerazione quando inizia i lavori e ipotizza una strategia. <\/p>\n

La concorrenza pu\u00f2 essere direttamente sul web o derivante dal costo medio per click della parola chiave. Il secondo \u00e8 fornito solitamente attraverso stime di terzi operatori (i concessionari pubblicitari) che valutano il costo intrinseco della parola chiave, cio\u00e8 il suo valore secco rispetto alla posizione nel motore di ricerca<\/u> (nei fatti \u00e8 un\u2019asta che risponde alla domanda: quanto sareste disposti a pagare un click per farvi visitare con questa parola chiave?); il primo invece dipende dal numero di pagine (e non siti) concorrenti sulla stessa parola chiave. Il livello di concorrenza pu\u00f2 essere indiretto, se riguarda essenzialmente lo stesso argomento, diretto se riguarda oltre all\u2019argomento anche le modalit\u00e0 di dispiegamento delle keywords<\/em> (title, url, anchor text). <\/p>\n

Dal livello di concorrenza possiamo delimitare ulteriormente il nostro campo di azione, restringendo l\u2019area di intervento fino a identificare tre tipi di parole chiavi: la keyword principale, le parole chiavi correlate, le ipotetiche long tail keywords<\/em> di complemento. La prima \u00e8 quella che identifica il prodotto, le seconde quello che lo corredano (esempio, gli accessori: \u201ccopertina dvd\u201d ), le terze sono legate alle esperienze di ricerca degli utenti e riguardano tutte le parole chiavi riguardanti il prodotto, che lo coinvolgono direttamente, anche se la ricerca \u00e8 molto pi\u00f9 allargata (es: \u201ccome mettere i titoli nel dvd?\u201d).<\/p>\n

Applicati questi criteri di analisi, pu\u00f2 anche partire il posizionamento vero e proprio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La scelta delle parole chiavi \u00e8 fondamentale per ogni strategia di posizionamento. Ecco come sceglierle per assicurarsi un buon ritorno di investimento.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[420],"tags":[3997,422,426],"class_list":["post-11809","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-seo","tag-keywords","tag-posizionamento","tag-web-marketing"],"yoast_head":"\nScelta delle keywords e posizionamento - Article Marketing<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/internet\/sem-seo\/scelta-delle-keywords-e-posizionamento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Scelta delle keywords e posizionamento - Article Marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La scelta delle parole chiavi \u00e8 fondamentale per ogni strategia di posizionamento. 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