{"id":17393,"date":"2011-06-16T12:13:54","date_gmt":"2011-06-16T10:13:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/bene-insieme-di-conad-diventa-una-piattaforma-multimediale-con-pbcom\/"},"modified":"2018-07-10T04:17:47","modified_gmt":"2018-07-10T02:17:47","slug":"bene-insieme-di-conad-diventa-una-piattaforma-multimediale-con-pbcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/comunicati-stampa\/web\/bene-insieme-di-conad-diventa-una-piattaforma-multimediale-con-pbcom\/","title":{"rendered":"Bene Insieme di Conad diventa una piattaforma multimediale con Pbcom"},"content":{"rendered":"<p><strong>Bene Insieme<\/strong>, il mensile distribuito in tutti i punti vendita Conad, &egrave; diventato una vera piattaforma di comunicazione grazie al sito <strong>beneinsieme.conad.it<\/strong>, alla radio in-store e alla presenza sui social network. L&rsquo;intero progetto &egrave; stato ideato, definito e curato da <strong>Pbcom<\/strong>, che segue Bene Insieme dal 2005, ed &egrave; stato possibile grazie al lavoro integrato delle diverse divisioni dell&rsquo;Agenzia, <strong>Dartway<\/strong> (interactive) ed <strong>Edith <\/strong>(editoriale), che hanno applicato, in totale sinergia, la propria expertise specialistica. <br \/>Il sito non &egrave; la semplice trasposizione del magazine sul Web, ma una <strong>vera e propria piattaforma di conversazione ricca di contenuti di qualit&agrave; e con costanti occasioni di interazione<\/strong>. <em>&ldquo;Oggi la marca non pu&ograve; pi&ugrave; permettersi di essere autoreferenziale e deve muoversi lei per prima verso i consumatori: pertanto &egrave; sempre pi&ugrave; necessario affiancare ai brand values la costruzione di una brand experience in grado di instaurare con l&rsquo;utente una relazione articolata, proficua e continuativa&rdquo;<\/em>, sottolinea Andrea Campelli, Responsabile Comunicazione, Media e Relazioni Esterne di Conad <em>&ldquo;e il Web, grazie alle sue molteplici opportunit&agrave; di estensioni multicanale, si presta benissimo a questo scopo&rdquo;<\/em>.<br \/>&Egrave; proprio l&rsquo;<strong>esperienza di marca<\/strong> l&rsquo;obiettivo principale del sito, il cui tema portante, imprescindibile per il DNA Conad, &egrave; il food, al quale si aggiungono gli animali e il verde, tutti da &ldquo;vivere&rdquo; attraverso un <strong>taglio pratico <\/strong>(motori di ricerca altamente profilati, video-ricette e tutorial di giardinaggio, calcolatore di ingredienti in base al numero di persone, possibilit&agrave; di creare ricettari, liste della spesa, carta di identit&agrave; dei propri animali&hellip;) <strong>e interattivo<\/strong> (upload, commenti e voto delle ricette, fotogallery&hellip;). Un ruolo di primo piano &egrave; ricoperto dagli Esperti: uno chef, un ginecologo, un veterinario e un agronomo a completa disposizione per domande e consigli. Tutti i contenuti sono inoltre condivisibili su Facebook (sul quale &egrave; presente una pagina dedicata) ed &egrave; stato creato un canale tematico su YouTube.<br \/>La nuova piattaforma curata da PBCOM rappresenta un esempio di <strong>comunicazione cross-mediale<\/strong> in quanto coinvolge pi&ugrave; canali, ognuno con funzioni e ruoli specifici: il magazine, con il suo milione di copie al mese, &egrave; il pilastro storico accreditato; la radio in-store &egrave; il punto di maggior vicinanza fisica tra Conad e i consumatori; il sito Web permette di valorizzare a approfondire il patrimonio di contenuti creati nel tempo e offre un&rsquo;esperienza esclusiva di scambio con l&rsquo;utente; i social network avvicinano la marca agli utenti e mirano a costruire nel tempo, attraverso l&rsquo;aggiornamento quotidiano dei post e l&rsquo;interazione diretta, una vera e propria relazione con l&rsquo;utente. E l&rsquo;intenzione &egrave; quella di mantenere il <strong>progetto sempre &ldquo;vivo&rdquo;<\/strong> cogliendo e sfruttando le opportunit&agrave; attuali e future di nuovi canali, funzionalit&agrave; e applicazioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una comunicazione sempre pi\u00f9 cross-mediale che coinvolge editoria, radio, web e social per capitalizzare le potenzialit\u00e0 di valore e posizionamento di Bene Insieme <\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[154],"tags":[],"class_list":["post-17393","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-web"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Bene Insieme di Conad diventa una piattaforma multimediale con Pbcom - 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