Il successo di un\u2019organizzazione \u00e8 dato soprattutto dalla qualit\u00e0 e dalle competenze delle risorse umane impiegate. In un contesto cos\u00ec competitivo e dominato dal continuo cambiamento, diventa necessario formare delle figure professionali in grado di gestirlo e dominarlo.<\/p>\n
L\u2019acquisizione delle competenze e degli strumenti del marketing e della comunicazione diventano quindi indispensabili per creare valore e acquisire vantaggi competitivi, realmente conseguibili.<\/p>\n
Il processo di marketing, cos\u00ec come quello della comunicazione, segue delle regole ben precise. Esso rappresenta, infatti, un potente asset al servizio dell\u2019intera vita aziendale, che ha bisogno di competenze professionali, strumenti, metodi, sensibilit\u00e0, conoscenze ed esperienze in tutte le sue fasi, dallo start up fino alle diverse et\u00e0 evolutive dell\u2019impresa. Nella consapevolezza che le risorse umane rappresentano il principale elemento di competitivit\u00e0 dell’impresa, il mercato richiede figure professionali con competenze specifiche in questi settori, che siano in grado di supportare ed indirizzare le aziende in contesti globali.<\/p>\n
Stefano Petrucci, sulla base delle esperienze professionali maturate in molti anni di operativit\u00e0 sul campo, offre in questo libro una chiara chiave di lettura, concreta e al tempo stesso suggestiva, del ruolo multifunzionale del marketing come passaggio necessario per comprendere il ruolo strategico della comunicazione fornendo un passepartout indispensabile per chi desidera lavorare nel settore. <\/p>\n
Il libro analizza dapprima i processi di marketing e comunicazione, precisandone strumenti, medoti e competenze, per poi definire la composizione della filiera, dando la giusta rilevanza alla regia che compete alle agenzie di comunicazione e alle competenze professionali che le costituiscono.<\/p>\n