{"id":2487,"date":"2009-07-27T15:14:15","date_gmt":"2009-07-27T13:14:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/marketing-innovativo-ed-il-piano-di-comunicazione-nelle-aziende\/"},"modified":"2009-07-27T15:14:15","modified_gmt":"2009-07-27T13:14:15","slug":"marketing-innovativo-ed-il-piano-di-comunicazione-nelle-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/economia-e-lavoro\/aziende\/marketing-innovativo-ed-il-piano-di-comunicazione-nelle-aziende\/","title":{"rendered":"Marketing innovativo ed il piano di comunicazione nelle aziende"},"content":{"rendered":"

NSM – Nexus scuola di management<\/a> <\/p>\n

Una fredda mattine del 1898, George Bernard Shaw<\/strong>,
\nnello scrivere ad una sua amica, sottolineava: \u201cCara Betty, ti sei
\nchiesta il perch\u00e9 ti scrivo lunghe lettere? Semplice: perch\u00e9 non ho il
\ntempo di scrivertene di pi\u00f9 brevi!\u201d.<\/p>\n

Prendo in prestito l\u2019abilit\u00e0
\ne l\u2019acume dello scrittore irlandese, ai nostri fini illuminante, per
\nevidenziare sin da subito che la sintesi, sempre necessaria nella
\ngestione dei processi di comunicazione efficace, richiede sforzi
\nmaggiori di una comunicazione prolissa, che spesso finisce per essere
\ninconcludente ed inefficace.<\/p>\n

Questo concetto, di per s\u00e9 non immediatamente evidente, \u00e8 al centro ed \u00e8 fondamentale in qualsiasi approccio al problema della comunicazione<\/strong>, anche e soprattutto quando quest\u2019ultimo viene ad essere declinato in riferimento al tema del marketing innovativo.
Oggi
\nsempre pi\u00f9 comunicare vuol dire trasmettere, organizzare e programmare
\nle informazioni in modo strategico e adeguato per far si che
\nl\u2019interlocutore recepisca e comprenda il contenuto e la forma del
\nmessaggio. E questo richiede studio, riflessione, abilit\u00e0, capacit\u00e0,
\ncompetenze, come \u00e8 facile immaginare, non casuali.<\/p>\n

Molte sono le
\nrelazioni da gestire, numerosi sono i messaggi da veicolare, diversi
\nsono i destinatari della comunicazione, differenti sono i canali
\nutilizzabili, molteplici gli strumenti: combinando tali variabili, il
\nquadro delle possibilit\u00e0 si articola in maniera caleidoscopica e si
\npone in modo da non consentire approssimazioni.
\u00c8 necessario dedicare tempo e risorse alla organizzazione strategica<\/strong>, investire capacit\u00e0 e competenze al fine rendere i processi di comunicazione brevi e efficaci, chiari e funzionali.
In
\ntal senso, il piano di comunicazione rappresenta sia un mezzo che una
\nrisorsa che le organizzazioni possono sfruttare per rendersi pi\u00f9
\nvisibili e per valorizzare i propri obiettivi e valori.<\/p>\n

Esso
\nrappresenta una modalit\u00e0 ed insieme uno strumento finalizzato a
\npromuovere azioni comunicative in modo programmato per raggiungere
\nspecifici obiettivi strategici, oltre che nella comunicazione interna,
\nfruibile dai componenti dell\u2019organizzazione, nei confronti della
\ncomunicazione esterna, indirizzata ai mercati, ponendosi di fatto alla
\nbase di ogni piano di marketing, ancor pi\u00f9 di un piano di marketing
\ninnovativo, per consentire alle aziende di presentarsi sul mercato in
\nmodo adeguato e \u201cindimenticabile\u201d.<\/p>\n

Il piano di comunicazione consente di inquadrare ogni attivit\u00e0 di comunicazione all\u2019interno di un sistema integrato<\/strong>,
\novvero concepito come parte di un unico processo attivato per
\nperseguire gli obiettivi dichiarati dell\u2019azienda, capace di valorizzare
\ne consolidare l\u2019identit\u00e0 aziendale ed affermare l\u2019azienda sul mercato.<\/p>\n

Ma \u00e8 poi cos\u00ec complicato dotarsi di un piano di comunicazione?
Per
\nrispondere a questa domanda proviamo a fare riferimento alle azioni
\nconcrete, necessarie per elaborare e sviluppare un piano di
\ncomunicazione.<\/p>\n

\u00c8 possibile individuare e fare riferimento a dieci fasi:<\/p>\n

    \n
  1. Ascolto e analisi dell\u2019ambiente finalizzata alla rilevazione dei fabbisogni<\/li>\n
  2. Elaborazione della politica di comunicazione in coerenza con la filosofia aziendale<\/li>\n
  3. Definizione
    \ndella strategia che contempli l\u2019individuazione di criteri di priorit\u00e0
    \nfra obiettivi (primari e secondari) e pubblici; la scelta dello stile
    \ncomunicativo e dei mezzi e canali di comunicazione; la definizione dei
    \ncriteri generali per l\u2019attivit\u00e0 di controllo e valutazione<\/li>\n
  4. Individuazione dei destinatari (interni ed esterni)<\/li>\n
  5. Selezione dei messaggi sulla base della definizione dei contenuti<\/li>\n
  6. Scelta e pianificazione delle azioni con la corrispettiva definizione degli standard di risultato<\/li>\n
  7. Gestione delle risorse<\/li>\n
  8. Individuazione
    \ndi un presidio gestionale ed operativo di tutte le attivit\u00e0 connesse al
    \npiano (capace anche di implementare azioni di aggiustamento)<\/li>\n
  9. Individuazione
    \ndei parametri di misurazione ed elaborazione del sistema di
    \nmonitoraggio, controllo e valutazione dei risultati attesi<\/li>\n
  10. Valutazione dei risultati e dell\u2019efficacia complessiva del piano<\/li>\n<\/ol>\n

    L\u2019attenzione
    \nda dedicare alla elaborazione di un piano di comunicazione \u00e8
    \ntraducibile, quindi, in azioni concrete che necessitano di tempo e
    \nrisorse da destinare.
    Si tratta di operare una scelta strategica in previsione di risparmiare tempo e risorse nell\u2019attivit\u00e0 futura<\/strong>.
    Si tratta di operare una scelta strategica per provare ad incidere meglio sul mercato e trarre da esso maggior vantaggio.<\/p>\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Oggi sempre pi\u00f9 comunicare vuol dire trasmettere, organizzare e programmare le informazioni in modo strategico e adeguato per far si che l\u2019interlocutore recepisca e comprenda il contenuto e la forma del messaggio. E questo richiede studio, riflessione, abilit\u00e0, capacit\u00e0, competenze, come \u00e8 facile immaginare, non casuali.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[129],"tags":[8131],"class_list":["post-2487","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aziende","tag-competenze-manageriali-formazione-manageriale-manager-management"],"yoast_head":"\nMarketing innovativo ed il piano di comunicazione nelle aziende - Article Marketing<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/economia-e-lavoro\/aziende\/marketing-innovativo-ed-il-piano-di-comunicazione-nelle-aziende\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing innovativo ed il piano di comunicazione nelle aziende - Article Marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Oggi sempre pi\u00f9 comunicare vuol dire trasmettere, organizzare e programmare le informazioni in modo strategico e adeguato per far si che l\u2019interlocutore recepisca e comprenda il contenuto e la forma del messaggio. 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