{"id":25915,"date":"2012-04-20T12:37:22","date_gmt":"2012-04-20T10:37:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/unconventional-lo-shockvertising-di-oliviero-toscani\/"},"modified":"2018-07-10T05:05:59","modified_gmt":"2018-07-10T03:05:59","slug":"unconventional-lo-shockvertising-di-oliviero-toscani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/economia-e-lavoro\/marketing\/unconventional-lo-shockvertising-di-oliviero-toscani\/","title":{"rendered":"Unconventional: lo shockvertising di Oliviero Toscani"},"content":{"rendered":"<p>&laquo;<strong>La vera regola<\/strong> [&hellip;]<strong> &egrave; saper rompere le regole<\/strong> a tempo e luogo, accomodandosi al costume corrente ed al gusto del secolo&raquo;. Potrebbe essere il manifesto del marketing non convenzionale, invece si tratta di un pensiero del poeta napoletano Giovan Battista Marino. Era il 1624 e di anni ne sono passati, ma<strong> lo spirito di rottura &egrave; il pilastro su cui poggia lo Shockvertising<\/strong>, un tipo di pubblicit&agrave; che mira ad attirare l&rsquo;attenzione del possibile acquirente attraverso lo shock, di cui maestro indiscusso &egrave; ancora Oliviero Toscani.<\/p>\n<p>Toscani assurge alla cronaca nel 1973 a causa &ndash; o per merito &ndash; della celebre campagna Jesus jeans, in cui campeggia il <em>derri&egrave;re <\/em>della modella Donna Jordan, inguainata in un hot pants, con il claim &ldquo;<strong>Chi mi ama mi segua<\/strong>&rdquo;. L&rsquo;impatto delle affissioni con tale combinazione di testo e immagine &egrave; notevole, tanto da suscitare polemiche da parte della Magistratura, la politica, la cultura e &ndash; ovviamente &ndash; la Chiesa. Infine, anche Pier Paolo Pasolini si scaglia contro Toscani con l&rsquo;articolo &ldquo;<em>Il folle slogan dei jeans Jesus<\/em>&rdquo;. <strong>Lo scandalo decreta il successo<\/strong> dei jeans Jesus. Per quasi venti anni &ndash; dal 1982 al 2000 &ndash; l&rsquo;immagine di Benetton &egrave; dominata da <strong>scatti ancora provocatori, che pongono, per&ograve;, seri interrogativi sui pi&ugrave; gravi problemi attuali: povert&agrave;, inquinamento, malattie, razzismo<\/strong>. Elegante, eppure drammatico, un uccello imbrattato di petrolio galleggia su un mare anch&rsquo;esso nero. Tre cuori identici, tre organi, sanciscono l&rsquo;uguaglianza razziale. Delle manette legano due uomini, celebrando la sacralit&agrave; della vita, contro la pena di morte. Scatto dopo scatto, shock dopo shock &ndash; tra campagne di moda; collaborazioni per riviste internazionali; l&rsquo;ideazione di &ldquo;!Colors&rdquo;, il primo giornale globale al mondo; collaborazioni con il Ministero della Salute, la Regione Calabria, la Fondazione Umberto Veronesi; campagne di interesse e impegno sociale sulla sicurezza stradale, l&rsquo;anoressia, la violenza contro le donne, e contro il randagismo &ndash; <strong>Toscani ha trasformato la pubblicit&agrave; in un veicolo di propaganda, con cui il cliente- osservatore non &ldquo;acquista&rdquo; pi&ugrave; meri sogni, ma obblighi di riflessione, a volte anche drammatici<\/strong>. Scioccare, per&ograve;, diventa ogni giorno pi&ugrave; complicato, come altrettanto difficile &egrave; riuscire a conquistare l&rsquo;attenzione dei clienti, senza scadere nella banale gratuit&agrave; dell&rsquo;eccesso. &laquo;<strong>Tutto &egrave; comunicazione e l&rsquo;arte &egrave; la sua pi&ugrave; alta espressione<\/strong>&raquo; sostiene Oliviero Toscani, ne consegue che l&rsquo;arte &egrave; comunicazione e che entrambe cambiano con i tempi. In fondo &ndash; dichiara Maurizio Nannucci &ndash; <em>All Art has been Contemporary<\/em> <em>http:\/\/www.sphitalia.com\/blog\/unconventional-lo-shockvertising-di-oliviero-toscani\/#more-1195<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per quasi venti anni \u2013 dal 1982 al 2000 \u2013 l\u2019immagine di Benetton \u00e8 dominata da scatti ancora provocatori, che pongono, per\u00f2, seri interrogativi sui pi\u00f9 gravi problemi attuali: povert\u00e0, inquinamento, malattie, razzismo. 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