Nell\u2019affascinante cornice del primo piano di Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, dove innovazione e storia si incontrano con una perfetta armonia, si \u00e8 conclusa la prima edizione di \u201cConversazioni Interattive su Creativit\u00e0 ed Innovazione\u201d applicata a tre ambiti di intervento: innovazione e creativit\u00e0 nelle aziende, nelle scuole e nell\u2019universit\u00e0 e infine, nel mondo del marketing e comunicazione. L\u2019evento \u00e8 stato organizzato in collaborazione con Innovhub, l\u2019Azienda speciale della Camera di Commercio di Milano per l\u2019innovazione e con il \u201cPremio Targa Oro della Comunicazione Italiana\u201d.
Questa nuova iniziativa in occasione dell\u2019 \u2018Anno Europeo della Creativit\u00e0 e dell\u2019Innovazione\u2019 ha la mission di sensibilizzare le PMI milanesi sull\u2019importanza della creativit\u00e0, dell\u2019innovazione e dell\u2019eccellenza e aprire ulteriormente l\u2019accesso a varie forme di espressione creativa eliminando le disuguaglianze (CULTURAL DIVIDE). Ulteriore obbiettivo \u00e8 favorire un approccio orientato all\u2019innovazione e alla flessibilit\u00e0, nonch\u00e9 ad una gestione creativa della diversit\u00e0; tutto questo in un ottica di cross fertilization. Il pomeriggio si \u00e8 aperto con un breve intervento di Marco Camisani Calzolari, autore del saggio \u2018Impresa 4.0\u2019: \u201cSe una persona legge un giornale, nessuno dice nulla ma se io leggo le news aggregate sul mio iPhone per pi\u00f9 di un\u2019ora mi danno del pazzo\u201d a cui ha fatto seguito la breve introduzione di Laura Corti, di Innovhub, che sottolinea la funzione di questo Ente nel supportare l\u2019affermarsi di una cultura innovativa e il giornaliero contatto con le problematiche vicine agli argomenti dell\u2019incontro. Fabrizio Bellavista, Social Media Consultant e Partner Psycho-Research, sottolinea come l\u2019epoca moderna ci deve trovare preparati a interagire mentalmente su pi\u00f9 livelli: in questo caso oltre ai lavori simultanei e in parallelo delle tre sale c\u2019era anche una diretta su un blog, Twitter e FaceBook. Infine Massimo Giordani, del CDA \u2018Torino Wireless\u2019, presidente PopaiDigital e Ceo Time&Mind, ha affermato che si deve considerare l\u2019innovazione come l\u2019unica chiave di accesso che ci permetter\u00e0 di implementare un futuro sostenibile per la nostra nazione.
Dopo questa introduzione il pomeriggio ha visto susseguirsi a ritmo serrato in tre sale diverse gli interventi in simultanea di molti personaggi dell\u2019innovazione in Italia.
Nella Sala marketing e comunicazione Giuseppe Mascitelli, AD Mediolanum Comunicazione, cos\u00ec si esprime sulla creativit\u00e0: \u201cCreativit\u00e0 \u00e8 mettersi in discussione. L\u2019innovazione \u00e8 un incidente di percorso: quando la si cerca ad ogni costo, difficilmente la si trova\u201d aggiungendo poi \u201cCristoforo Colombo \u00e8 stato creativo perch\u00e9 ha usato in modo diverso le navi, il mare, gli uomini e le stelle\u201d. Nella stessa sezione Maurizio Sala, vice presidente e direttore creativo generale Armando Testa, si concentra sullo stesso ambito ma ai giorni d\u2019oggi, sottolineando come cambiare significhi saper unire passato e presente, unire le \u2018conoscenze\u2019 che distinguono pubblicitari tradizionali e creativi digitali per creare un terzo profilo; mentre Giampiero Soru, Presidente SS&C approfondisce le tecniche del pensiero divergente e di quello convergente portando l\u2019esempio del pendolo che ben sintetizza il cambio continuo. Nella sezione aziende Massimo Salmaso, Application Engineer Robur, si sofferma su come il processo creativo sia lento e i maggiori contrasti provengano dall\u2019ignoranza e dalla paura del nuovo. Sulla stessa linea Eleonora Buiatti, docente di psicologia generale al Politecnico di Torino e ricercatrice alla Cognition di Torino, coordinatrice nella sala scuola ed universit\u00e0 afferma che \u201cDi fronte a una potente innovazione non c\u2019\u00e8 mai un\u2019accettazione immediata\u201d. Sabrina Ortelli, sul medesimo argomento, sottolinea come \u201cIl cambiamento necessita di energie e risorse e spesso le persone non ne hanno: per questo vi \u00e8 una notevole resistenza al cambiamento\u201d.
Nella stessa sala Giovanna Ranieri, responsabile formazione della Scuola Steineriana milanese, parla di educazione come arte e arte nell’educazione per un’evoluzione individuale e sociale dell’essere umano aggiungendo che bisogna educare alla creativit\u00e0 fin da quando si \u00e8 bambini; mentre Arnoldo Mosca Mondadori, fondatore della Arnoldo Mosca Mondadori Editore, sottolinea come la creativit\u00e0 nelle sue diverse espressioni avvicini l’uomo al Sacro e sottintenda donazione, apertura, genialit\u00e0 e riscoperta dei valori profondi unitamente allo sviluppo tecnologico dei new media e che \u201cUn aspetto fondamentale della creativit\u00e0 \u00e8 guardare l\u2019altro\u201d. Sono molti i personaggi che si alternano sul triplo palco simultaneo dell\u2019innovazione milanese; tra questi Enrico Dini, presidente Monolite UK LTD e inventore di una nuova metodologia in grado di \u201cstampare i muri\u201d, afferma che: \u201cIn un approccio inventivo ci vuole anche il senso di trasgressione, sebbene senza persistenza un sogno rischia di rimane tale\u201d; Aldo Cernuto di Cernuto Pizzigoni & Partner che si sofferma pi\u00f9 a lungo sul concetto dell\u2019idea specificando che "In un mondo inondato di contenuti, l’idea fa la differenza" e che "Essa deve diventare grande, ma per farlo deve passare di mano in mano di persone che se ne occupino e la salvaguardino"; Sergio Tonfi, Corporate Communications manager, Philips Italia sottolinea come \u201cLa creativit\u00e0 della mia azienda parte da valori universali e crea oggetti dotati di rilevanza e significato in nome della semplicit\u00e0\u201d; Luca Oliverio, fondatore ComunitAzione afferma come \u201cSpesso l\u2019innovazione nasce nelle piccole cose, l\u2019innovazione \u00e8 continua\u201d.
Luigi Salmoiraghi, Responsabile Marketing e vendite Sud Europa di D-Link, sottolinea: \u201cIl connubio tra creativit\u00e0 e innovazione ha dato origine alla rete, alla connettivit\u00e0 e al network all\u2019interno del quale ci troviamo\u201de conclude \u201cL\u2019aspetto pi\u00f9 difficile dell\u2019innovazione tecnologica sta nel tradurre il linguaggio rendendolo alla portata di tutti\u201d. Le conversazioni parallele mantengono lo stesso stile colloquiale e un ritmo serrato sino alla conclusione nella sala di comunicazione e marketing dove tutti i partecipanti alle \u201cConversazioni\u201d si ritrovano. Le ultime parole sono quelle di Lorenzo Marini, presidente della Lorenzo Marini & Associati che attraverso una metafora afferma: \u201cLa cosa pi\u00f9 simile alla creativit\u00e0 \u00e8 la neve, poich\u00e9 dovunque si posa si adatta ed ammanta tutto\u201d.<\/p>\n