Un momento molto importante per tutte le aziende \u00e8 l\u2019appuntamento con
\nla fiera di settore, un evento fondamentale per mostrare la propria
\nvetrina al mondo e alle altre aziende.<\/p>\n
Fondamentale
\n\u00e8 quindi la preparazione e l\u2019allestimento dello stand, in modo da
\nproporsi al meglio delle proprie possibilit\u00e0. Le scelte che si possono
\nfare sono svariate, e la prima cosa da fare \u00e8 senza dubbio uno studio
\ndi marketing per scegliere il luogo e l\u2019immagine che si deve dare della
\nsociet\u00e0 stessa. Quest\u2019ultima ci permette di dare un\u2019impronta definita
\nall\u2019azienda che vuole promuoversi, e non basta decidere quali prodotti
\no servizi si voglia \u201cspingere\u201d nella circostanza fieristica.<\/p>\n
L\u2019immagine
\nstessa viene rappresentata dallo stand, che pu\u00f2 essere di due
\ntipologie: preallestito o personalizzato. Queste due opzioni per gli allestimenti fieristici, con eventuali scelte intermedie, sono dettate principalmente dall\u2019aspetto economico ed estetico.<\/p>\n
Lo
\nstand preallestito, normalmente proposto dall\u2019organizzatore, \u00e8 la
\nmassificazione dell\u2019immagine di pi\u00f9 stand. Infatti \u00e8 proprio chi
\norganizza l\u2019evento fieristico che propone una soluzione per gli
\nallestimenti omogenea per tutti gli espositori, con altezze, colori dei
\npannelli e arredi uguali per tutti, la scelta dell\u2019espositore ricade
\nsolo sulle dimensioni e sulle dotazioni aggiuntive, che oltre a quelle
\nincluse nel pacchetto, saranno a pagamento.
Tutto ci\u00f2 permette
\nall\u2019espositore costi contenuti e la sola preoccupazione di portare i
\nsui prodotti nello spazio da lui noleggiato. L\u2019omogeneit\u00e0 d’ immagine,
\noltre che a dare ordine visivo, permette, ad un evento fieristico, di
\nessere allestito in tempi record, data la loro semplicit\u00e0 di montaggio.<\/p>\n
L\u2019altra
\nformula di allestimento \u00e8 lo stand personalizzato. L\u2019immagine stessa
\ndell\u2019azienda deve essere rappresentata in un\u2019area circoscritta, infatti
\ndi consueto la progettazione stand
\nviene affidata ad agenzie, architetti o progettisti, che dovranno
\nproporre immagini di come verr\u00e0 realizzato lo stand, attenendosi alle
\nnormative fieristiche, che possono essere ad esempio le altezze e i
\nmateriali. La progettazione non si limita solo all\u2019immagine dello
\nstesso, ma anche a tutte le documentazioni in fatto di sicurezza e di
\ncertificazione dei materiali forniti. La finalit\u00e0 di entrambe le
\nopzioni \u00e8 la stessa, promuoversi o promuovere un prodotto.<\/p>\n
Bisogna
\nsolo scegliere se farlo con un mazzo di margherite o con un’unica
\nspettacolare rosa. Detto questo \u00e8 chiaro che le soluzioni e le
\nsperimentazioni possibili sono moltissime e in questo caso occorre
\nanche fare ricorso al noleggio stand.
\nUn esempio \u00e8 lo spazio espositivo denominato ad "isola" aperto quindi
\nsu tutti i lati,struttura realizzata in legno,concepita come un unico
\nmonolite centrale, modellato sulle linee del logo della societ\u00e0 che
\nespone, con realizzazione di un passaggio centrale per permettere la
\ncircolazione all’interno dello stand. Le pi\u00f9 diffuse per\u00f2 sono le
\nrealizzazioni con il legno e quelle in materiale metallico come il
\nferro, l’acciaio o alluminio.Lo stand \u00e8 verosimilmente la "riproduzione
\ndell’impresa" messa a contatto fisico con l’utente.
Per questo
\ndiventa fondamentale attivare una precisa strategia integrata, tra le
\ndiscipline della comunicazione, capace di affollare lo stand di
\npubblico interessato e sensibilizzato ai prodotti e ai servizi
\ndell’impresa.<\/p>\n
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