Il punteggio di qualit\u00e0 \u00e8 un indicatore che AdWords mette a disposizione di tutti gli inserzionisti ed \u00e8 utile per misurare la qualit\u00e0 di una parola chiave. Oltre a questo consente di determinare l’offerta minima necessaria ad acquistare la keyword e a pubblicare quindi la propria inserzione.<\/p>\n
E’ sempre bene ottenere un punteggio di qualit\u00e0 elevato perch\u00e9 in questo modo abbasseremo il prezzo dell’offerta minima per quella determinata parola chiave e quindi risparmieremo sui costi della campagna pubblicitaria.<\/p>\n
Ci sono vari fattori che influenzano il punteggio di qualit\u00e0, ma ce ne sono alcuni che sono pi\u00f9 importanti di altri. In questo articolo ci limiteremo ad osservare solo quelli pi\u00f9 significativi che consentono di aumentare il punteggio una volta ottimizzati.<\/p>\n
Questi 3 fattori non sono da considerarsi separati, ma si completano a vicenda lavorando insieme.<\/p>\n
Il primo fattore che \u00e8 probabilmente il pi\u00f9 importante sono le keywords utilizzate. Pi\u00f9 la keyword \u00e8 pertinente con l’annuncio e la tua landing page e maggiore sar\u00e0 il punteggio di qualit\u00e0. Quindi \u00e8 sempre bene inserire pi\u00f9 parole chiave possibile nel testo dell’annuncio, perch\u00e9 secondo gli algoritmi di Google e se l’annuncio contiene la parola chiave \u00e8 molto probabile che tratti l’argomento ricercato dall’utente.<\/p>\n
E’ un modo per migliorare l’esperienza dell’utente. Google premia in questo modo gli inserzionisti che riescono a dare al cliente quello che esattamente sta cercando.<\/p>\n
Un altro fattore importante, che a questo punto \u00e8 abbastanza intuibile \u00e8 il testo dell annuncio. Come gi\u00e0 detto l’annuncio sar\u00e0 pi\u00f9 pertinente se conterr\u00e0 nel testo la parola chiave corrispondente.<\/p>\n
L’ultimo fattore fondamentale che \u00e8 gi\u00e0 stato accennato \u00e8 la landing page. Questa \u00e8 il sito web in cui viene portato l’utente non appena cliccher\u00e0 sull’annuncio adwords. <\/p>\n
Il testo della landing page pu\u00f2 influenzare direttamente il punteggio di qualit\u00e0 e la posizione dell’annuncio nella rete di contenuto.<\/p>\n
Vediamo quali sono secondo Google le regole da seguire per scrivere una landing page efficace ai fini del punteggio:<\/p>\n
Il contenuto deve essere originale e il pi\u00f9 pertinente possibile. Ancora una volta \u00e8 l’esperienza dell’utente la cosa importante per Google. La landing page infatti dovr\u00e0 dare al cliente le informazioni che sta cercando e quindi maggiore il testo \u00e8 pertinente con l’annuncio e maggiore sar\u00e0 il punteggio di qualit\u00e0. <\/p>\n
Inoltre il contenuto deve essere originale presentando il prodotto o il servizio in vendita evidenziando le caratteristiche che nessuna altro prodotto dello stesso settore offre.<\/p>\n
L’altro fattore essenziale per una landing page di successo su AdWords \u00e8 la chiarezza e l’onest\u00e0. In questo caso Google premia la fiducia che si riesce a trasmettere al potenziale cliente.<\/p>\n
Infine l’usabilit\u00e0 del sito web. E’ importante che la landing page risulti di facile navigazione e che le informazioni siano velocemente accessibili da parte dei visitatori.<\/p>\n
Questi 3 fattori: keywords, testo dell’annuncio, e landing page sono importanti e fondamentali, ma ricordiamoci che non sono gli unici. Google si riserva il diritto di modificare il punteggio a sua discrezione secondo regole che non sono ancora ben definite. <\/p>\n
Migliorando questi tre comunque abbiamo un’ottima probabilit\u00e0 di ottenere un punteggio che se non \u00e8 eccellente sia comunque ok .<\/p>\n