Lo stand \u00e8 il risultato del lavoro integrato di tante professionalit\u00e0,
\ncapacit\u00e0 e conoscenze, organizzate nello sforzo di realizzare un
\nobiettivo: comunicare l’impresa. Per questo a seconda di chi sia
\nl\u2019espositore \u00e8 importante personalizzare in modo appropriato lo stand.<\/p>\n
Parlando di stand allestimenti fieristici,
\nmolte sono le tipologie di stand possibili, da quelli istituzionali a
\nquelli scientifici, o a quelli di pubbliche relazioni. Uno stand
\nistituzionale privilegia l\u2019immagine di marca e gli aspetti tangibili
\ndell’impresa,consente al visitatore di prendere visione diretta,
\nattraverso le dimensioni,le strutture e la semantica architettonica,
\ndell’immagine della vocazione sociale dell’impresa, del
\ngruppo,dell’ente. Nello stand vengono rappresentati i servizi, i
\ncontenuti scientifici, i benefici che l’impresa offre all’utente, il
\nsettore di mercato, la societ\u00e0, il gruppo,la regione, la nazione. Vi \u00e8
\ngrande presenza di tabelle, illustrazioni,audiovisivi,plastici e
\nmodelli di progetti futuri. In genere dispone di un’ampia reception.<\/p>\n
Lo
\nstand multiplo viene utilizzato per presentare gruppi di imprese legate
\na un tema unico, di affinit\u00e0, come cooperative, consorzi, o di
\nintegrazione, o di derivazione regionale, nazionale, o da espositori
\naccomunati da temi tecnologici, finanziari, ideologici, sociali; si
\ninseriscono nell’ambito sia di fiere specializzate, sia di fiere
\ngenerali campionarie, nazionali o internazionali. Gli stand multipli
\nsono composti in genere da allestimenti modulari o comunque legati da
\nun progetto comune e da elementi visivi dislocati in un’area riservata
\ndella manifestazione e sfruttano la forza d’impatto dell’insieme.<\/p>\n
Lo stand scientifico \u00e8 uno degli stand per fiere
\nche si trova in genere annesso a manifestazioni e convegni. Di
\ndimensioni piuttosto contenute, ha funzioni istituzionali e di
\npubbliche relazioni. All’interno dello stand di solito viene
\npresentato, dal punto di vista scientifico, uno o due prodotti nuovi,
\ncoerenti con le tematiche del convegno. Il personale dello stand
\ndistribuisce la documentazione scientifica ed \u00e8 tecnicamente preparato
\na rispondere ai quesiti posti da addetti e operatori altamente
\nqualificati.<\/p>\n
Lo stand di pubbliche relazioni privilegia la
\npresentazione di tecnologie ,prodotti e innovazioni nel campo del
\nsociale,della difesa dell\u2019ambiente, dello sviluppo delle tecnologie in
\nfavore dell\u2019uomo. Viene di solitamente utilizzato da enti
\nstatali,ministeri, associazioni ambientaliste, religiose, professionali
\ne da grandi gruppi multinazionali. La superficie di sviluppo, a volte,
\npu\u00f2 ricoprire un intero padiglione o parte di esso. Questo per
\npermettere ogni strategia di pubbliche relazioni: per la costruzione o
\nricostruzione dell\u2019immagine dell\u2019azienda, per conquistare o
\nriconquistare il rapporto di fiducia e di simpatia nei confronti del
\nproprio pubblico, per spostare l\u2019attenzione dal profitto alla vocazione
\nsociale o semplicemente per affermare l\u2019immagine, la forza, il
\ncontenuto tecnico, la consistenza o l\u2019affidabilit\u00e0 della societ\u00e0.<\/p>\n
Lo stand misto \u00e8 la tipologia pi\u00f9 diffusa e usata e di solito si tende a preferire gli stand modulari,
\nperch\u00e9 unisce le esigenze di presentazione di prodotti,classiche dello
\nstand catalogo, con elementi e sistemi visuali adatti a valorizzare
\nl’immagine istituzionale. Il progettista deve essere consapevole di
\nrealizzare la progettazione dello stand , integrando sistematicamente,
\nnello sviluppo degli spazi e delle superfici, messaggi commerciali e
\nl’immagine istituzionale per ottimizzare l’investimento della
\ncommittenza.<\/p>\n
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