UDINE 22 maggio 2008 – Gli investimenti nel settore della pubblicit\u00e0 effettuati dalle aziende del Friuli Venezia Giulia crescono in maniera pi\u00f9 significativa rispetto alla media nazionale: questo il dato principale che emerge dalla ricerca condotta dall\u2019agenzia Aipem di Udine, realt\u00e0 leader nel settore marketing e comunicazione d\u2019impresa, sulla base di dati Nielsen riferiti alla spesa in pubblicit\u00e0 effettuata sui media a diffusione nazionale riferiti al 2007. Il maggiore orientamento al marketing da parte degli imprenditori friulani – pi\u00f9 2,5 per cento rispetto alla media italiana – \u00e8 un segnale positivo che acquisisce ancora pi\u00f9 valore se calato nel contesto economico attuale, sempre pi\u00f9 caratterizzato da oggettive difficolt\u00e0. In particolare, a fronte di un calo del numero delle aziende investitrici in regione si registra un aumento dell\u2019investimento pro capite, che passa dai 229 milioni di euro del 2006 ai circa 237 milioni del 2007, per un incremento pari al 3,4 per cento. Nella scelta dei media i quotidiani superano i giornali periodici, ma \u00e8 in generale tutta la carta stampata ad avere un ruolo di primo piano nelle strategie di marketing delle aziende friulane con una percentuale complessiva pari a oltre il 70 per cento del valore totale degli investimenti. La tv registra un incremento di 10 punti percentuale rispetto all\u2019anno precedente, mentre internet per la prima volta occupa un ruolo veramente importante nella scelta dei media superando gli investimenti in comunicazione su radio e cinema, che rispetto al 2006 mostrano dati pressoch\u00e9 inalterati. Il settore dell\u2019abitazione, comprendente le aziende operanti nel comparto del mobile e dell\u2019edilizia, ritrova slancio e ripresa competitivit\u00e0 superando per la prima volta il settore della finanza e assicurazioni.<\/p>\n
Analizzando i dati della ricerca nel dettaglio, emerge come ad un aumento complessivo del valore degli investimenti (pi\u00f9 3,4 per cento) faccia riscontro una riduzione del numero delle aziende investitrici, passate dalle 342 del 2006 a 321. La provincia del Friuli Venezia Giulia principe per investimenti in comunicazione sui media nazionali si conferma ancora una volta quella di Trieste – rappresenta il 40 per cento del dato complessivo regionale – con una spesa pari a circa 95 milioni di euro (meno 4,7 per cento rispetto al 2006) a fronte di un numero di aziende investitrici che resta invariato (68 in totale). Segue la provincia di Pordenone (32 per cento del valore totale), dove si registra un calo abbastanza deciso del numero di aziende che impiegano il loro budget in comunicazione – da 93 a 75 \u2013 ma che con una spesa di circa 76 milioni di euro presenta un dato pressoch\u00e9 uguale a quello del 2006. Incrementi significativi a Udine, che presenta un valore degli investimenti pari al 25 per cento del dato complessivo del Friuli Venezia Giulia, dove aumenta il numero delle aziende investitrici ma soprattutto la spesa, che passa dai 48 milioni del 2006 agli oltre 60 milioni del 2007 (pi\u00f9 23,7 per cento). A Gorizia, che si caratterizza per dati pi\u00f9 marginali \u2013 rappresenta il 2,5 per cento circa del valore regionale -, il 2007 \u00e8 un anno di ripresa degli investimenti: la spesa in pubblicit\u00e0 delle aziende isontine passa infatti dai 4 milioni di euro dell\u2019anno scorso ai quasi 6 milioni del 2007, con un aumento in percentuale del 38,7 per cento.<\/p>\n
Per quanto riguarda i media scelti dalle aziende per comunicare, l\u2019indagine Aipem rileva che l\u2019investimento sulla carta stampata rappresenta da solo oltre il 70 per cento del valore complessivo, equamente suddiviso settimanali, mensili e quotidiani, che registrano un incremento rispetto al dato del 2006 (da 84 a oltre 86 milioni di euro) e superano per la prima volta, seppur con una percentuale marginale pari al 0,3 per cento, i giornali periodici. Sensibile l\u2019aumento degli investimenti sulle tv, terzo media con il 16 per cento del valore complessivo regionale, che nel 2007 si attestano a oltre 38 milioni di euro contro i 28 dell\u2019anno precedente. Si conferma alto il trend di crescita di internet che con 12 milioni di euro investiti rappresenta il quarto media in ordine di importanza, leggermente in crescita il dato relativo alla radio mentre il cinema presenta dei dati sostanzialmente stabili. <\/p>\n
Il settore abitazione si conferma un comparto in forte crescita e registra i maggiori investimenti in Friuli Venezia Giulia con una percentuale pari al 37 per cento del valore complessivo regionale. Con una spesa pari a 63 milioni di euro contro i 56 del 2006, le aziende operanti nel settore dell\u2019arredamento e dell\u2019edilizia superano gli investimenti in comunicazione messi in atto dalle realt\u00e0 finanziarie e assicurative, che registrano comunque un aumento negli investimenti di oltre cinque milioni di euro rispetto all\u2019anno precedente. Nel complesso questi due macrosettori rappresentano oltre il 70 per cento del dato aggregato regionale, seguiti dal comparto alcolici con il 12 per cento che registrano comunque un calo nel confronto con il 2006. In calo gli altri settori fra cui alimentari, informatica, enti\/istituzioni e turismo, mentre l\u2019abbigliamento registra una crescita di oltre 2 milioni euro (6 milioni e mezzo investiti nel 2007 contro i 4 milioni e mezzo del 2006). <\/p>\n
\u201cGli investimenti in comunicazione crescono in Friuli Venezia Giulia pi\u00f9 della media nazionale e questo \u00e8 un buon segno di crescita dell\u2019imprenditoria in termini di orientamento al mercato, di una accresciuta volont\u00e0 e di capacit\u00e0 di comunicare i vantaggi competitivi, quelli che generano i valori di marca e dell\u2019impresa – commenta l\u2019indagine Paolo Molinaro ceo di Aipem. Per contro si nota che l\u2019imprenditoria dinamica della nostra regione fa perno in maniera troppo sostanziale attorno al mondo della casa e della finanza \u2013 che peraltro \u00e8 di competenza pressoch\u00e9 esclusiva di Trieste – ed \u00e8 poco presente in settori importanti e storicamente strategici per il Friuli Venezia Giulia quali l\u2019agroalimentare, il turismo e l\u2019abbigliamento.\u201d<\/p>\n
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Indagine dell\u2019agenzia Aipem di Udine sugli investimenti 2007 nel settore della comunicazione.
\nLe imprese friulane aumentano la propria spesa in comunicazione di oltre il tre per cento. Trieste e Pordenone sono ancora le province leader negli investimenti, Udine registra una forte crescita. La carta stampata si conferma il media preferito. In forte aumento la tv, mentre internet mantiene il trend di crescita attestandosi in terza posizione tra i mezzi scelti dalle aziende per comunicare<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[103],"tags":[1057,1366,1365,1368,1367],"class_list":["post-399","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-aipem","tag-comunicazione-fvg","tag-media-fvg","tag-paolo-molinaro","tag-pubblicita-fvg"],"yoast_head":"\n