{"id":440,"date":"2008-06-04T15:49:57","date_gmt":"2008-06-04T13:49:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/le-roundedminds-giudicano-con-un-%913-linnovazione-del-management-italiano\/"},"modified":"2008-06-04T15:49:57","modified_gmt":"2008-06-04T13:49:57","slug":"le-roundedminds-giudicano-con-un-%913-linnovazione-del-management-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/comunicati-stampa\/eventi\/le-roundedminds-giudicano-con-un-%913-linnovazione-del-management-italiano\/","title":{"rendered":"Le RoundedMinds giudicano con un \u20183\u2019 l\u2019innovazione del management italiano"},"content":{"rendered":"

Presso la Sala Wiki \u2013 Business Press \u2013 in Via Carducci, 17 a Milano si \u00e8 tenuto, negli scorsi giorni, il primo incontro di RoundedMinds, <\/strong>in versione beta, <\/strong>organizzato da Marco Camisani Calzolari, Amministratore Delegato Speakage e Distruptive Innovator, Fabrizio Bellavista, Consulente di comunicazione e Partner dell\u2019Istituto Psycho-Research e Diego Biasi, Presidente Business Press. <\/p>\n

L\u2019attuale iper-informazione presenta un quadro complesso in cui i diversi frammenti si moltiplicano senza un processo di metabolizzazione. RoundedMinds nasce come un \u2018osservatorio\u2019 in progress che, coinvolgendo i personaggi pi\u00f9 autorevoli in relazione ai diversi argomenti vuole soddisfare una richiesta di maggior focalizzazione sui temi ricorrenti del mondo della comunicazione e del marketing e il mercato italiano.<\/p>\n

L\u2019incontro ha fotografato molto bene la situazione italiana proprio nella fatica ad esprimere dei giudizi condivisi: sembra definitivamente finita l\u2019epoca delle certezze e dei grandi eventi sintomatici per lasciar spazio a una visione pi\u00f9 frammentata e votata ad una dinamica forse pi\u00f9 vicina alla rivalutazione dei piccoli numeri.<\/p>\n

Viviamo in un\u2019epoca di turbolenze <\/p>\n

Dalla condivisione delle \u2018menti rotonde\u2019 sono emersi diversi input ma il dato ricorrente che ha animato l\u2019incontro \u00e8 sintetizzabile con il tratteggio fatto da Franco Giacomazzi: \u2018In un\u2019epoca di turbolenza in cui la \u2018gestione del caos\u2019 \u00e8 il plus pi\u00f9 richiesto, \u00e8 sintomatico vivere situazioni contraddittorie quindi non facilmente sintetizzabili\u2019. <\/p>\n

Il primo argomento che ha tenuto banco? Il prodotto. Malgrado il grande movimento innovativo in atto, \u00e8 stato sottolineato che ancora si parla della sua centralit\u00e0, cio\u00e8 di una comunicazione con poco valore aggiunto e lontana dal concetto di personalizzazione.<\/p>\n

Di interesse \u00e8 stata anche la focalizzazione su una generale carenza da parte dei reparti IT delle aziende nell\u2019azione di supporto alle aree di Comunicazione e Marketing. Da qui la proposta di implementare due distinte aree: una, di base, per la sicurezza e la funzionalit\u00e0 delle reti e degli applicativi, l\u2019altra invece, pi\u00f9 strategica, di supporto al management in termini di comunicazione e marketing. E\u2019 emersa comunque una tesi alternativa anche se non condivisa dalla maggioranza dei presenti: la conflittualit\u00e0 da parte di questi due reparti porta in s\u00e9 un fattore positivo in quanto proprio dal contrasto e dalla competizione molto spesso nasce la \u2018scintilla\u2019 che scatena i meccanismi creativi necessari ad innescare un processo innovativo. Altro momento di accesa discussione e di apparente contraddizione \u00e8 stata la doppia visione sul futuro dello \u2018screen world\u2019, riassumibile in un concept di \u2018three screen\u2019 (computer, tv e mobile): se da una parte la realt\u00e0 italiana \u00e8 ancora in mano all\u2019egemonia della TV, dall\u2019altra sembrano esserci elementi ottimali per uno sviluppo del mobile, contemplando una contemporanea implementazione dei social network; in apparente contraddizione, anche in questo caso, voci in minoranza tratteggiavano invece la vittoria di uno screen in grado di assicurare il massimo della definizione. In quest\u2019ottica anche la definizione sintetica di \u2018three screen\u2019 lascia spazio ad altri media, vedi le voci cinema o digital signage. La conclusione condivisa riguardava comunque la fruizione dei mezzi in funzione delle modalit\u00e0 (utilizzo individuale o collettivo) o del luogo.<\/p>\n

Vuole veramente cambiare il consumatore? <\/p>\n

Riguardo le pi\u00f9 ricorrenti tematiche della nuova cultura della condivisione \u00e8 emerso che non solo le aziende non risultano essere pronte alla trasparenza richiesta dai nuovi mercati sull\u2019esempio estero, ma anche gli stessi consumatori \u2013 al di l\u00e0 di un atteggiamento apparentemente innovativo \u2013 risultano spesso ancorati a superati paradigmi di relazione. La capacit\u00e0 di risposta da parte dell\u2019azienda Italia ai nuovi paradigmi \u00e8 stata messa ai voti. Risultato: due.<\/p>\n

Un voto al management italiano e l\u2019agenzia di comunicazione ideale <\/p>\n

In una rapida votazione, con scala da uno a dieci, il management italiano viene classificato con un \u2018cinque\u2019 riguardo la preparazione generale e con un \u2018tre\u2019 riguardo le tematiche dell\u2019innovazione.<\/p>\n

Alla luce di varie riflessioni, \u00e8 stato infine individuato il profilo dell\u2019agenzia di comunicazione ideale: il mercato chiede una visione \u2018one stop shop\u2019 per far fronte a una comunicazione crossmediale sempre meno frammentata, maggior \u2018fedelt\u00e0\u2019 al cliente e, come plus ulteriore, una cultura performante e orientata al risultato.<\/p>\n

Hanno partecipato alla I edizione del \u2018Roundedminds\u2019: Gianandrea Abbate, Presidente Istituto Psycho-Research – Luisa Apollonio, Responsabile Marketing Internet e Ad Operations Mondadori Pubblicit\u00e0 – Paola Bonomo, Direttore marketing eBay – Pieranna Calvi, Responsabile marketing & sviluppo pubblicit\u00e0 interattiva SIPRA – Alessandro Cederle, Amministratore Delegato Reed Business Information – Edoardo Colombo, Esperto di Comunicazione Politica Digitale – Alessandro De Benedittis, Responsabile Progetti FORMAPER – Franco Giacomazzi, Docente Politecnico di Milano e Presidente Associazione ItalianaMarketing – Massimo Giordani, Docente al Politecnico di Torino, Ceo Time & Mind e Presidente Inter.Media – Lorenzo Marini, Presidente Lorenzo Marini & Associati – Giuseppe Mascitelli, Amministratore Delegato di Mediolanum Comunicazione – Renzo Provedel, Co-fondatore di Fareimpresa, Pointercom, SCOA The School of Coach – Maria Grazia Mattei, Responsabile programmazione culturale Mediateca Milano e A.D. MGM Digital Communication – Marco Zamperini, Chief Technology Officer Etnoteam.<\/p>\n

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