Grande successo sta
\nriscontrando la rubrica delle interviste all’interno della pi\u00f9
\nfamosa web tv incentrata sul marketing e sulla comunicazione, gi\u00e0
\ndiventata punto di riferimento per approfondimenti, news, eventi
\nrealizzati intorno al tema della comunicazione. Molto seguita per la
\npossibilit\u00e0 che offre di conoscere il punto di vista di diversi
\nesperti e teorici del settore nonch\u00e9 di docenti universitari che
\noffrono il loro punto di vista sugli scenari attuali e su quelli che
\nsi profileranno nel futuro prossimo, grazie alla rivoluzione che i
\nmedia attuali stanno producendo.\n<\/p>\n
\n<\/p>\n
Questa settimana \u00e8 All’estero gli Solo puntando sulla Marianna Penna ha
\nstata la volta di Marianna Penna<\/strong>, esperta di comunicazione
\ne marketing<\/strong>, nonch\u00e8 titolare di un’agenzia di marketing
\nstrategico a Londra, la Nphi. Avendo lavorato tra l’Italia e
\nl’Inghilterra, ha espresso il suo punto di vista sulle differenze
\nnegli approcci al marketing tra le aziende italiane e quelle estere<\/strong>.
\nLa differenza fondamentale \u00e8 nell’approccio al web da parte degli
\nutenti finali, e soprattutto nell’uso che quest’ultimi ne fanno.\n<\/p>\n
\nutenti utilizzano il web per ogni genere di necessit\u00e0, mettendo al
\nprimo posto la priorit\u00e0 di risparmiare tempo. Al contrario in
\nItalia, secondo l’analisi di Marianna Penna, gli utenti vivono ancora
\nil web in maniera secondaria, e hanno un atteggiamento di maggiore
\nchiusura rispetto al resto d’Europa. Sulla base di queste premesse,
\nl’intervistata suggerisce alle aziende italiane di puntare sulla
\nbrand building, rendendo il marchio riconoscibile, familiare e ben
\nposizionato nella mente dei potenziali acquirenti.\n<\/p>\n
\nfiducia e sulla costruzione di un rapporto solido, le aziende
\nitaliane possono utilizzare gli strumenti del web per promuoversi
\nefficacemente. La strategia efficace consisterebbe nell’impostare
\nrelazioni quasi amicali con gli utenti, allontanando il rischio di
\nessere invasivi e quindi percepiti come fastidiosi. In sostanza le
\naziende continueranno sempre pi\u00f9 a promuoversi attraverso gli
\nstrumenti del web, ma con attenzione al contesto in cui si
\ninseriscono, preferendo in Italia un atteggiamento sempre pi\u00f9
\n\u201csocial\u201d, e sempre meno gerarchici.\n<\/p>\n
\npoi espresso il suo punto di vista, da giornalista, circa
\nl’evoluzione dell’informazione sul web. A quest’ultimo spetter\u00e0
\nsempre pi\u00f9 fornire le informazioni tempestivamente, mentre il
\ngiornale avr\u00e0 sempre un ruolo di approfondimento. Si avviano ad una
\nperfetta complementarit\u00e0, dunque.\n<\/p>\n