L\u2019ascesa del web nell\u2019olimpo degli strumenti di marketing pi\u00f9 performanti in termini di ROI ha spostato l\u2019asse degli ambienti del marketing tradizionale verso nuovo territori costituiti da internet e dal corollario di elementi che ruotano attorno ad esso. La tv, canale classico del marketing tradizionale, sta via via perdendo terreno nei confronti del web. Le persone preferiscono sempre di pi\u00f9 internet alla televisione, preferiscono l\u2019interattivit\u00e0 del web alla staticit\u00e0 delle informazioni televisive. Le campagne promozionali classiche di tipo \u201cpush\u201d, quelle che colpiscono lo spettatore senza che questi le abbia realmente richieste, lasciano sempre pi\u00f9 spazio a campagne sul web di tipo \u201cpull\u201d che, a differenza delle prime, incontrano l\u2019utente nel momento in cui \u00e8 quest\u2019ultimo a cercare realmente qualcosa, che sia un prodotto, servizio o informazione. Le campagne di tipo pull vengono attivate dall\u2019utente stesso che, nella richiesta di informazioni, desidera estendere le proprie ricerche a informazioni appartenenti a circuiti pubblicitari, come per esempio il pay per click di Adwords del pi\u00f9 importante motore di ricerca al mondo, Google. I motori di ricerca, negli ultimi anni, hanno acquisito sempre pi\u00f9 importanza, concretizzando ci\u00f2 in elevati volumi di traffico e in un incremento di servizi di vario tipo: email, statistiche, gestione foto, documenti etc. I motori di ricerca sono diventati un enorme setaccio capace di fornire informazioni importantissime sulle ricerche effettuate dagli utenti in tutti il mondo. Dati importantissimi che, se opportunamente analizzati, possono fornire informazioni importanti da utilizzare in attivit\u00e0 di web marketing strategico ad alta conversione. Il motore di ricerca diventa il punto di incontro tra la domanda e l\u2019offerta, tra chi sta cercando qualcosa su internet e chi vuole offrire ci\u00f2 che il potenziale cliente sta realmente cercando. A differenza dello strumento classico di marketing, tv, radio, riviste, in ambito web marketing la promozione pu\u00f2 essere molto pi\u00f9 targetizzata, con grandi vantaggi in termini di investimento e di guadagno sull\u2019investimento affrontato. Una campagna promozionale via tv o radio, nonostante gli alti costi e la relativa targetizzazione, non \u00e8 sempre efficace in termini di call to action. Sul web, invece, una richiesta si pu\u00f2 tradurre, in pochi passaggi, in un acquisto o in una richiesta di preventivo. Il web \u00e8 uno strumento di promozione pi\u00f9 immediato ed efficace che incontra l\u2019utente nel momento del suo interesse, fattore importantissimo in termini di conversione all\u2019obiettivo di vendita, ma soprattutto il web non \u00e8 uno strumento invasivo. Nel web marketing, in un\u2019ottica di promozione della propria azienda sul web, oltre ad avere un sito ben fatto e con dei contenuti validi, \u00e8 necessario pianificare una campagna di posizionamento sui motori di ricerca, proprio per intercettare il potenziale cliente negli indici dei motori di ricerca, nel momento della sua richiesta. Una buona struttura dei contenuti costituiranno quella call to action efficace che ci permetter\u00e0 di massimizzare il ROI. In conclusione, a fronte del crescente interesse verso internet, il web marketing risulta sicuramente pi\u00f9 efficace in termini di conversione e pi\u00f9 economico delle campagne promozionali classiche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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