Il viral marketing \u00e8 una tecnica di promozione pubblicitaria sempre
\npi\u00f9 diffusa sulla rete, capace di portare risultati stupefacenti in
\ntempi molto brevi con costi sorprendentemente bassi. Il suo
\nparticolare nome deriva dalla caratterisctica capacit\u00e0 di diffondersi a
\nmacchia d\u2019olio proprio come un\u2019epidemia di peste, spargendo in questo
\nmodo un messaggio promozionale. Attraverso una serie di accorgimenti \u00e9
\npossibile rendere ancora pi\u00f9 veloce ed aggressiva la propria campagna
\ndi viral marketing. <\/p>\n
Bisogna ammetterlo. Il termine Marketing Virale \u00e8 percepito come
\nnegativo. Incominciate a spargere la voce che siete un viral marketer e
\nle persone che vi incontreranno faranno due passi indietro. Lo stesso
\ntermine rievoca qualcosa di sinistro, il virus: un organismo infestante
\ne spaventoso che si riproduce con estrema rapidit\u00e0 a discapito degli
\nesseri viventi che lo ospitano.<\/p>\n
Nel mondo del marketing si \u00e8 cominciato a prendere il virus come
\nesempio di efficienza. Il virus infatti si riproduce in sequenza fino a
\nquando non possiede forze a sufficienza per sviluppare un infezione
\nabbastanza grande. Da fondo alle risorse vitali del suo ospite per
\ncontinuare a ingrandire la sua \u201ccerchia\u201d e la sua crescita \u00e8
\nesponenziale. Un virus non ha bisogno di cercare organismi alleati, si
\nlimita a replicarsi incrementando il proprio potere, sdoppiandosi ad
\nogni interazione: Nell\u2019arco di poche generazioni, la popolazione di un
\nvirus pu\u00f2 letteralmente esplodere.<\/p>\n
Ma il virus cosa ha realmente a che fare con il marketing? Con il
\ntermine Viral Marketing si descrive ogni strategia che incoraggia
\nutenti individuali a passare un messaggio commerciale ad altri, creando
\nun potenziale aumento esponenziale della diffusione e dell\u2019efficienza
\ndel messaggio. Come i virus, queste strategie traggono vantaggio dalla
\nrapida moltiplicazione dei messaggi commmerciali, che da migliaia
\ndiventano milioni. Naturalmente non si tratta di nulla di nuovo: nel
\nmondo pubblicitario infatti, sono sempre state utilizzate strategie
\nsimili, anche prima dell\u2019avvento del web. Questo metodo ha acquisito il
\nnome di virale da quando \u00e8 apparso sulla rete e anche se molti hanno
\ncercato di ribattezzare questa attivit\u00e0 con termini che non
\nrichiamassero un immaginario cos\u00ec negativo, alla fine il nome iniziale
\nsi \u00e8 rivelato il pi\u00f9 adatto.<\/p>\n
L\u2019esempio <\/strong><\/em><\/p>\n L\u2019esempio pi\u00f9 classico di viral marketing \u00e8 rappresentato dalla strategia messa in pratica da hotmail.com<\/strong>, 1<\/strong> Hotmail nasce come servizio di posta elettronica gratuito.<\/p>\n 2<\/strong> Viene inserita una semplice tag a pi\u00e8 di pagina 3<\/strong> Si attende mentre le persone che hanno ricevuto il messaggio e si sono registrate lo girano ai loro amici e conoscenti\u2026<\/p>\n 4<\/strong> che a loro volta si registreranno per ottenere il loro servizio di posta elettronica gratuita\u2026<\/p>\n 5<\/strong> e propagheranno il messaggio a loro volta condividendolo con un numero di contatti sempre crescente.<\/p>\n L\u2019effetto di una campagna di viral ben programmata \u00e8 paragonabile
\nuno dei pi\u00f9 famosi provider di posta elettronica gratuiti. La
\ndiffusione di questo provider nel mondo del web \u00e8 un tipico esempio di
\ncampagna di viral marketing andata a buon fine.<\/p>\n
\ndi ogni messaggio gratuito inviato: \u201cCrea il tuo Account privato di
\nposta ellettronica gratuito a http:\/www.hotmail.com.<\/p>\n
\nall\u2019espandersi esponenziale delle increspature sull\u2019acqua, quando
\ngettiamo un sasso sulla superficie di un lago.<\/p>\n