{"id":5745,"date":"2010-07-09T10:05:56","date_gmt":"2010-07-09T08:05:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/intervista-a-fulvio-iannucci-le-nuove-logiche-della-pubblicit%e0-sul-web\/"},"modified":"2010-07-09T10:05:56","modified_gmt":"2010-07-09T08:05:56","slug":"intervista-a-fulvio-iannucci-le-nuove-logiche-della-pubblicit%e0-sul-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/economia-e-lavoro\/marketing\/intervista-a-fulvio-iannucci-le-nuove-logiche-della-pubblicit%e0-sul-web\/","title":{"rendered":"Intervista a Fulvio Iannucci: le nuove logiche della pubblicit\u00e0 sul web"},"content":{"rendered":"<p class=\"Standard\"><strong>Fulvio Iannucci<\/strong>, professore universitario ed esperto di pubblicit\u00e0, racconta ai microfoni di Marketing Web TV, l\u2019opportunit\u00e0 data ai suoi studenti, durante il laboratorio di tecniche della comunicazione pubblicitaria, di realizzare un cartone animato dal titolo \u201cmia mamma \u00e8 un\u2019astronauta\u201d. L&#8217;idea nasce in vista del 2012, anno in cui Napoli ospiter\u00e0 l\u2019exp\u00f2 dello spazio. Per l\u2019occasione, i migliori cartoni animati realizzati dagli studenti saranno utilizzati come strumento di promozione dell\u2019evento.<\/p>\n<p class=\"Standard\">L\u2019obiettivo \u00e8 creare un format che trasferisca contenuti scientifici, con l&#8217;allegria e la leggerezza di un cartone animato.<\/p>\n<p class=\"Standard\">La promozione dell\u2019exp\u00f2 del 2012 attraverso il cartone animato, partir\u00e0 con il contributo di tutti gli enti interessati in questo evento: l&#8217;osservatorio astronomico di Capodimonte, il CIRA (Centro Italiano Ricerche Areospaziali), l&#8217;istituto di astrofisica, il Suor Orsola Benincasa, insieme agli studenti che realizzeranno il cartone animato. Con la promozione dell&#8217;evento verr\u00e0 messo in evidenza anche il comparto turistico della regione Campania: verranno promosse tutte le punte di diamante partenopee, uno strumento di comunicazione turistica molto efficace.<\/p>\n<p class=\"Standard\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"Standard\">Tema dell\u2019intervista sono state le nuove logiche di marketing e di promozione di un brand sul web.<\/p>\n<p class=\"Standard\">La sua sensazione \u00e8 che spesso per promuovere un&#8217;azienda, il web venga utilizzato con vecchie logiche di marketing, mentre si rende necessario l&#8217;utilizzo di <strong>nuove logiche<\/strong> che si adattino al nuovo mezzo. Spesso le aziende sono presenti sul web con un sito \u201cvetrina\u201d, ma manca qualsiasi tipo di interattivit\u00e0 e dialogo con gli utenti. Ci\u00f2 che deve cambiare \u00e8 la logica di costruzione di significato pubblicitario sul web: c&#8217;\u00e8 ancora la tendenza ad avere una sola idea creativa, e a delinearla poi su tutti i mezzi, compresi quelli digitali. \u00c8 invece necessario che vengano diffuse <strong>tante idee creative<\/strong>, tutte coerenti tra loro ma soprattutto coerenti con il mezzo attraverso cui vengono diffuse, per raggiungere target differenti ed avere un rapporto bidirezionale con gli stessi target.<\/p>\n<p class=\"Standard\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"Standard\">Ci\u00f2 che va abbandonata \u00e8 la vecchia logica di verticalizzazione. Anche nel mondo del lavoro tale logica verr\u00e0 abbandonata in favore di un modo nuovo di lavorare: <strong>condivisione di esperienza e conoscenza<\/strong>, sono le parole chiave del futuro. Le famose open agency, in cui vige una collaborazione tra agenzie e reti flessibili di comunicatori che utilizzano la rete per creare condivisione. Stanno nascendo infatti esperienze di crowd sourcing: imprese o operatori di settore che lavorano insieme per un tempo determinato, costruendo insieme, attraverso una relazione comunicativa, una nuova creativit\u00e0.<\/p>\n<p class=\"Standard\">&nbsp;<\/p>\n<p class=\"Standard\">L\u2019intervista prosegue parlando di <strong>esperienze innovative di<\/strong> marketing: buzz marketing, viral e guerrilla marketing. Potrete seguire l\u2019interessante intervista Luned\u00ec prossimo qui: <a href=\"http:\/\/www.marketingwebtv.it\/\">www.marketingwebtv.it<\/a><\/p>\n<p class=\"Standard\">&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing Web TV ha incontrato il Professor Fulvio Iannucci, insegnante al Suor Orsola Benincasa di Tecniche della comunicazione pubblicitaria e pubblicitario di professione. 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