{"id":6523,"date":"2010-08-18T13:27:47","date_gmt":"2010-08-18T11:27:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/promuovere-le-destinazioni-il-narrowcasting\/"},"modified":"2018-07-10T03:42:54","modified_gmt":"2018-07-10T01:42:54","slug":"promuovere-le-destinazioni-il-narrowcasting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/viaggi-e-vacanze\/destinazioni\/promuovere-le-destinazioni-il-narrowcasting\/","title":{"rendered":"Promuovere le destinazioni: il narrowcasting"},"content":{"rendered":"<p><strong>Attirare nuovi turisti verso una destinazione<\/strong> o fare in modo che la conoscano non &egrave; una questione che si pu&ograve; risolvere solamente con la comunicazione di massa. Il marketing di massa o &lsquo;one to many&rsquo;, ormai ha evidenziato i propri limiti ed &egrave; in disuso. Per questo nei processi di riposizionamento e di rilancio di una destinazione &egrave; necessario anche rivedere le azioni e le <strong>strategie di marketing<\/strong>. Spesso si pensa che cambiando il marchio, facendone uno nuovo, si hanno pi&ugrave; possibilit&agrave; di essere percepiti dal mercato, dimenticando che i nuovi media si focalizzano sul cliente ed &egrave; il prodotto, pi&ugrave; che l&rsquo;immagine, a fare la differenza. Stiamo parlando di &ldquo;<strong>engagement<\/strong>&rdquo;, di &lsquo;coinvolgimento&rsquo;, di &lsquo;partecipazione&rsquo;. L&rsquo;obiettivo &egrave; essere collegati direttamente ai consumatori per arrivare con maggiore incisivit&agrave; al risultato. Questo &egrave; un cambiamento significativo nella concezione della comunicazione e della promozione turistica. Oggi, &egrave; necessario <strong>creare molti contenuti per poche persone<\/strong>, o meglio disporre di diversi messaggi e prodotti che permettano di differenziarsi dalla concorrenza e soddisfare attraverso diverse proposte un elevato numero di segmenti, che hanno caratteristiche differenti e un modo di vedere e vivere la destinazione diverso.<br \/>Questa realt&agrave;, inevitabilmente, induce a ripensare le strategie di comunicazione e di marketing nel turismo. Fino a qualche anno fa era relativamente facile perch&egrave; i media erano pochi e la selezione si faceva in modo abbastanza automatico ed era anche abbastanza semplice comprendere il potenziale turista. Oggi, invece, tutto &egrave; molto pi&ugrave; complesso: i media, i canali e anche il turista stesso. La strategia di fondo di fatto non &egrave; cambiata: si tratta sempre di <strong>comunicare la destinazione<\/strong>, ma sono cambiati i messaggi, che devono adattarsi ai target, ai differenti canali e ai media. Il concetto &ldquo;un messaggio-un&rsquo;audience&rdquo;, purtroppo non funziona pi&ugrave;. L&rsquo;immagine della destinazione, la<strong> brand position<\/strong>, deve essere sempre una, ma deve essere comunicata e declinata su diversi mercati, vie e canali in base ai diversi interlocutori. I media influenzano sia le decisioni di viaggio sia la scelta stessa della destinazione, ma anche il passaparola (word of mouth) e le raccomandazioni di altri turisti o dei propri operatori ed agenti di viaggio hanno il loro peso. Negli ultimi 15 anni, internet &egrave; diventato il media o il canale pi&ugrave; utilizzato e quindi ovviamente &egrave; lo strumento che influisce in misura maggiore nell&rsquo;acquisto o nella scelta della meta. Per questo motivo le destinazioni dovrebbero applicare il &lsquo;<strong>narrowcasting<\/strong>&rsquo;, ossia creare diversi contenuti e storie, idee ed esperienze per altrettante diverse piccole audience. E proprio queste piccole audience o target sono quelle pi&ugrave; ricettive a percepire messaggi e comunicazioni, se adeguate ai propri bisogni, e quindi a comprare.<br \/>Scarica il Destinations and Tourism, il magazine di Four Tourism.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Creare molti contenuti per poche persone, disporre di diversi messaggi e prodotti per differenziarsi dalla concorrenza e soddisfare attraverso diverse proposte un elevato numero di segmenti.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[143],"tags":[16843,16842,16844,245,253],"class_list":["post-6523","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-destinazioni","tag-destination-marketing","tag-destinationi-turistiche","tag-management-turistico","tag-marketing","tag-turismo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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