\nTre ragazze stanno saltando, apparentemente di gioia. Le loro mani sono distese e i loro volti sono illuminati da ampi sorrisi. Una quarta ragazza sta di lato, radicata a terra. Le sue braccia sono tenute ai suoi fianchi, e lei sembra abbattuta. Poi lo vedi, un cerchio scuro sulla sua maglietta blu – una macchia di fossa!<\/p>\n
“Imbarazzato per eccessiva sudorazione?”\u00a0Chiede la didascalia<\/a>\u00a0.\u00a0“Non sei solo.\u00a0Scopri cosa potrebbe essere e in che modo gli altri potrebbero semplicemente farcela. “<\/p>\n Secondo il sito web\u00a0www.CheckYourSweat.com<\/a>,\u00a015 milioni di persone soffrono di iperidrosi<\/strong>, “una vera condizione medica” nota anche come sudorazione eccessiva.\u00a0Curioso se sei uno di loro?\u00a0Il sito ti indirizza a un quiz per valutare la tua sudorazione e “determinare se \u00e8 pi\u00f9 di un semplice sudore normale”. Le domande includono: “Nell’ultimo giorno hai avuto un’eccessiva sudorazione ascellare?” E “Nell’ultima settimana, hai mai dovuto cambiare camicia o vestiti durante il giorno a causa della sudorazione ascellare? “<\/p>\n Non importa le tue risposte – anche se rispondi a tutte le domande – i risultati sono chiari: se la sudorazione ti d\u00e0 fastidio pi\u00f9 di quanto pensi, dovresti parlare con un dermatologo. Dermira \u00e8 la societ\u00e0 biotech di Menlo Park, con sede in California dietro a Qbrexza, l’unico trattamento topico approvato per uso quotidiano per l’eccessiva sudorazione delle ascelle.<\/span> Il sito web Check Your Sweat \u00e8 un recente esempio di una strategia di marketing di lunga data che l’industria farmaceutica utilizza.\u00a0Nell’industria parlano, si chiama “campagna di sensibilizzazione sulla malattia”. In parole povere, \u00e8 una pubblicit\u00e0 senza marchio<\/strong>. Prima che un farmaco<\/strong> venga approvato, \u00e8 comune, e legale, che le aziende sviluppino una campagna pubblicitaria per avvisare le persone delle terapie in arrivo o recentemente approvate per un disturbo precedentemente non curato.\u00a0Spesso concepiti in modo esplicito\u00a0per\u00a0non<\/em>\u00a0apparire come se provenissero da un’azienda farmaceutica, le campagne di sensibilizzazione sulle malattie offrono la libert\u00e0 di attrarre direttamente le emozioni dei consumatori. I primi dati suggeriscono che le pubblicit\u00e0 di Dermira hanno successo.\u00a0La societ\u00e0 dice che ci si aspetta che spenda $ 35 milioni per la sua campagna di consapevolezza iperidrosi<\/strong> senza marchio quest’anno.\u00a0Pi\u00f9 di un milione di persone hanno completato la valutazione online e pi\u00f9 di 100.000 persone si sono iscritte per ricevere e-mail dalla societ\u00e0, secondo Lori Lyons-Williams, capo commerciale di Dermira.\u00a0“Parla di un enorme bisogno insoddisfatto in questa condizione”, dice a Medium.\u00a0“Le persone sono alla ricerca di soluzioni.”<\/p>\n I critici lo vedono in modo diverso e sostengono che gli annunci senza marchio di Dermira sono ci\u00f2 che sta creando la domanda<\/strong>. La pratica di riscuotere i disagi quotidiani come sintomi “pu\u00f2 essere molto efficace in termini di persone che sono probabilmente in buona salute, che probabilmente non hanno bisogno di un farmaco, per prenderlo”, dice Michael Carome, direttore del Public Citizen, un associazione di difesa dei diritti dei consumatori.<\/p>\n Matt Arnold, uno dei principali analisti della Decision Resources Decision Group (DRG), afferma che la pubblicit\u00e0 senza marchio funziona bene per condizioni che non sono comunemente riconosciute come malattie. Gli piace chiamare la categoria, “Aspetta, hai una cosa?”<\/p>\n “Forse dirai “Oh, ce l’ho! Non avevo capito che si trattava di una condizione medica, e che \u00e8 curabile “, dice.<\/p>\n Secondo Eugene Bauer, chief medical officer di Dermira, la compagnia sta cercando di sensibilizzare su una condizione poco conosciuta che sta causando sofferenza per alcune persone. “Vogliamo far sentire un gruppo vulnerabile come se ci fosse qualcosa che possono fare” dice a Medium.\u00a0“Ho visto fin troppe di queste giovani donne le cui vite sono infelici perch\u00e9 hanno questo problema”. Matthew McCoy, professore di etica medica all’Universit\u00e0 della Pennsylvania, contesta questo argomento. La pubblicit\u00e0 di farmaci U<\/span>nbranded\u00a0 \u00e8 iniziata quasi un secolo fa, nel 1920 con l’invenzione e la commercializzazione di Listerine<\/a>\u00a0.\u00a0Sviluppato originariamente come antisettico chirurgico, Listerine ha avuto una seconda vita come collutorio da banco.\u00a0Gli inserzionisti coniarono un nome dal suono ufficiale per il problema di salute che Listerine poteva risolvere: alitosi (noto anche come alitosi), che all’epoca era un termine medico sconosciuto.\u00a0Ben presto, l’alitosi era considerata una condizione molto comune che, se non trattata, poteva portare a gravi conseguenze sociali.<\/p>\n “Non hai energia per divertirti con i tuoi amici? Potresti avere una condizione curabile chiamata basso testosterone o Low-T, “leggi uno di questi spot, pagato da AbbVie. La messaggistica ha funzionato: le prescrizioni per gel di testosterone e altri prodotti sono passate da $ 324 milioni nel 2002 a circa $ 2 miliardi<\/a>\u00a0nel 2012.<\/p>\n Oggi, le campagne “Low-T” si sono in gran parte oscurate dopo che le successive ricerche sui prodotti non solo mettevano in discussione i loro benefici per la salute, ma li collegavano anche ad un aumentato rischio di una variet\u00e0 di problemi cardiaci. Per la maggior parte delle persone<\/span>a, pu\u00f2 essere difficile districare le sfumature di una pubblicit\u00e0 di farmaci senza marchio. Non c’\u00e8 un migliore esempio della cupezza tra industria e comunit\u00e0 medica rispetto all’approvazione del farmaco Addyi nel 2015 per il basso desiderio sessuale cronico nelle donne. Prima dell’approvazione di Addyi, una rete di organizzazioni sanitarie e femminili ha esercitato pressioni sul Congresso per fare pressioni sulla FDA per approvare il farmaco.\u00a0La coalizione, chiamata Even the Score, \u00e8 stata presentata come uno\u00a0sforzo organico di base<\/a>\u00a0guidato da pazienti appassionati e attivisti che erano stufi\u00a0del disprezzo della societ\u00e0 per la sessualit\u00e0 femminile<\/a>\u00a0. Ma la natura indipendente della campagna non era una rappresentazione accurata.\u00a0Avviato da una societ\u00e0 di pubbliche relazioni, Even the Score \u00e8 stato finanziato, almeno in parte, da Sprout.\u00a0“Ero molto orgoglioso di essere una delle 26 diverse organizzazioni per la salute e i diritti delle donne che facevano parte della Even the Score Coalition”, ha scritto Eckert.\u00a0“Ti incoraggio a tornare a guardare tutte le interviste che ho avuto su Even the Score e il mio coinvolgimento trasparente.”<\/p>\n Persino il punteggio non era l’unica relazione tra il produttore e organizzazioni sanitarie apparentemente indipendenti.\u00a0Quando l’Addyi \u00e8 stato approvato, la Societ\u00e0 Internazionale per lo studio della salute sessuale delle donne (ISSWSH) ha invitato la FDA a “prendere la decisione di approvare il flibanserin basato sulla scienza”. Non menzionato nel comunicato stampa corrispondente \u00e8 stato l’allora membro del consiglio Irwin Goldstein, un \u00e8 stato un\u00a0portavoce retribuito di Sprout<\/a>\u00a0. Il\u00a0dottore in medicina sessuale che sarebbe diventato presidente dell’organizzazione dal 2016 al 2018\u00a0.\u00a0Nel 2016, ha effettuato $ 9.648 in pagamenti per attivit\u00e0 legate al farmaco.\u00a0“Il mio coinvolgimento finanziario con queste aziende \u00e8 chiaramente disponibile online secondo il Sunshine Act”, ha scritto Goldstein in una e-mail.<\/p>\n
\nCi\u00f2 che \u00e8 meno chiaro \u00e8 il motivo per cui il sito web desideroso di aiutare esiste in primo luogo.
\nScorri fino in fondo e troverai un indizio: 2018 Dermira, Inc. Tutti i diritti riservati.<\/p>\n
\nIl farmaco \u00e8 stato approvato dalla Food and Drug Administration (FDA) degli Stati Uniti nel giugno 2018, ma la campagna online Check Your Sweat \u00e8 iniziata sei mesi prima.<\/span>
\nIl farmaco non \u00e8 mai menzionato per nome sul sito Web, ma non \u00e8 necessario.<\/span>
\nSe il quiz ti spinge a cercare un trattamento medico per l’iperidrosi, Qbrexza \u00e8 uno dei pochi farmaci disponibili.<\/span><\/span><\/p>\n
\nE a causa di recenti modifiche normative, potrebbero presto diventare pi\u00f9 comuni.
\nCome parte del piano del presidente Donald Trump per ridurre i prezzi dei farmaci<\/strong>, l’amministrazione ha proposto una norma che imporrebbe ai produttori di\u00a0rivelare i prezzi dei farmaci<\/a>\u00a0nelle pubblicit\u00e0 televisive.
\nSe la proposta \u00e8 finalizzata e le compagnie farmaceutiche si conformano, il denaro pubblicitario potrebbe essere deviato verso campagne senza marchio, secondo Wayne Pines, ex capo della FDA in materia di educazione e informazione dei consumatori<\/strong>.<\/p>\n
\nLe pubblicit\u00e0 di farmaci<\/strong> di marca devono rispettare una lunga lista di regolamenti dettati e fatti rispettare dalla FDA, incluso l’elencazione degli effetti collaterali di un farmaco.\u00a0Ma gli annunci senza marchio, che non menzionano farmaci o dispositivi specifici per nome, esistono al di fuori della giurisdizione dell’agenzia e non devono includere gli stessi avvertimenti.<\/p>\n
\nL’obiettivo della campagna, continua, \u00e8 fornire al pubblico preziose informazioni.
\nColoro che hanno la condizione e soffrono cercheranno un trattamento, mentre quelli che non lo sono, non lo faranno.<\/p>\n
\nCerto, dice, le campagne di sensibilizzazione sulle malattie possono fornire al pubblico informazioni su un disturbo, ma quali sono le possibilit\u00e0 che sar\u00e0 bilanciato?
\nUna compagnia farmaceutica ha il dovere fiduciario di generare pi\u00f9 denaro possibile per i propri azionisti.
\nFornire informazioni sanitarie agnostiche non \u00e8 “quello che sono nel business del fare”, dice McCoy.
\n“Sono nel business della vendita di droghe”.<\/p>\n![\"Listerine](\"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/listerine-1928.jpeg\")
\nGli anni ’90 videro l’alba della “madre di tutte le campagne di sensibilizzazione”, afferma Steven Woloshin, co-direttore del Center for Medicine and Media presso il Dartmouth Institute.\u00a0La condizione era bassa testosterone, pi\u00f9 colloquialmente chiamata “Low-T” dagli inserzionisti, che \u00e8 stata promossa dai produttori di prodotti sostitutivi testosterone, tra cui Abbott Laboratories e AbbVie.
\nSebbene siano stati approvati ufficialmente solo per il trattamento dell’ipogonadismo, una condizione in cui gli uomini hanno livelli bassi o bassi dell’ormone, i gel e le patch potrebbero essere prescritti off label per trattare i “sintomi” di basso livello di testosterone, come affaticamento e bassa libido.<\/p>\n
\nNel 2016, la FDA ha\u00a0rafforzato i requisiti di etichettatura dei prodotti<\/a>\u00a0per la categoria, e una serie di\u00a0denunce<\/a>\u00a0ha affermato che i farmaci hanno causato complicazioni gravi, a volte pericolose per la vita dei pazienti.
\nDa allora diverse\u00a0 aziende hanno difeso i loro farmaci, puntando a dati clinici e di sicurezza.
\nAbbVie non ha risposto alle richieste di commento.<\/p>\n
\n\u00c8 ancora pi\u00f9 complicato quando la comunit\u00e0 medica si unisce alle aziende per sostenere campagne di sensibilizzazione sulle malattie. Le aziende farmaceutiche pagano regolarmente i medici come consulenti e ogni anno effettuano centinaia di milioni di donazioni<\/a>\u00a0alle organizzazioni non-profit e ai gruppi di pazienti.
\nDermira \u00e8 un donatore quotato per l’\u00a0International Hyperhidrosis Society<\/a>\u00a0e l’\u00a0American Academy of Dermatology Association<\/a>, per esempio.\u00a0I legami finanziari tra compagnie farmaceutiche e gruppi medici possono essere, di progettazione, difficili da analizzare.
\nIl denaro pu\u00f2 venire sotto forma di sovvenzioni, sponsorizzazioni, spese di consulenza, borse di studio e altro, con vari gradi di vincoli.<\/p>\n
\nAddyi, prodotto all’epoca da Sprout Pharmaceuticals, divenne il primo trattamento di prescrizione del disturbo da desiderio sessuale ipoattivo (HSDD) disponibile negli Stati Uniti.<\/p>\n
\nTale posizionamento abilmente sfruttato in questioni profonde e ben documentate di sessismo in medicina, in cui le esperienze e i sintomi delle donne sono\u00a0regolarmente liquidati, scontati o ignorati<\/a> .<\/p>\n