{"id":875,"date":"2008-11-11T19:30:04","date_gmt":"2008-11-11T18:30:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/il-nuovo-web-le-4-direzioni-la-cultura-dello-start-up-continuo-e-molto-altro-al-dibattito-%91impresa-4-0-al-politecnico-di-milano\/"},"modified":"2018-06-04T20:10:12","modified_gmt":"2018-06-04T18:10:12","slug":"il-nuovo-web-le-4-direzioni-la-cultura-dello-start-up-continuo-e-molto-altro-al-dibattito-%91impresa-4-0-al-politecnico-di-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/comunicati-stampa\/eventi\/il-nuovo-web-le-4-direzioni-la-cultura-dello-start-up-continuo-e-molto-altro-al-dibattito-%91impresa-4-0-al-politecnico-di-milano\/","title":{"rendered":"Il Nuovo Web, le 4 direzioni, la \u201ccultura dello start up continuo\u201d e molto altro al dibattito \u2018Impresa 4.0\u2019 al Politecnico di Milano"},"content":{"rendered":"

Milano, 11.11.2008 – Si \u00e8 tenuto ieri, 10 novembre 2008, presso il Politecnico di Milano, un incontro-dibattito nel quale \u00e8 stato presentato il nuovo libro del Professor Franco Giacomazzi e di Marco Camisani Calzolari \u2018Impresa 4.0 Marketing e Comunicazione Digitale a 4 direzioni<\/strong>\u2019, editore Pearson \/ Financial Times.<\/p>\n

Dopo quella di Milano seguiranno altre presentazioni del manuale: a Torino, Roma, Bari, Bologna e Trento, nell\u2019ambito di eventi sponsorizzati anche dal Premio Mario Bellavista Targa Oro della Comunicazione Italiana.<\/strong><\/p>\n

Gli autori hanno esposto il \u2018modello a quattro direzioni\u2019 da loro concepito, che offre uno strumento interpretativo, affinch\u00e9 le potenzialit\u00e0 messe a disposizione dal Nuovo Web siano sfruttate correttamente dalle aziende per garantire un\u2019efficace Relazione Comunicativa d\u2019Impresa<\/strong>, rispondendo cos\u00ec ad una richiesta urgente da parte del mercato di mettere ordine nella moltitudine di concept ed applicativi offerti dall\u2019irruento sviluppo tecnologico.                                <\/p>\n

La relazione comunicativa d\u2019impresa \u00e8 stata declinata nei principali ambiti in cui pu\u00f2 manifestarsi: con il mercato, con gli stakeholder, tra i collaboratori e l\u2019impresa ed all\u2019esterno della stessa. Ambiti che, attraverso le possibili combinazioni, danno luogo alle 4 direzioni: Dentro-Fuori, Dentro-Dentro, Fuori-Fuori, Fuori-Dentro. Giacomazzi e Camisani Calzolari hanno concluso: \u201cPer comprendere la transizione imposta dal Nuovo Web, abbiamo fornito delle linee guida alle imprese e al suo management su come rapportarsi con il mondo esterno, ascoltarlo e riceverne feedback, impiegando in modo corretto le tecnologie disponibili\u201d.<\/p>\n

Qui di seguito alcuni spunti offerti dalla tavola rotonda composta da: Giuliano Noci (Politecnico di Milano), Francesco Aletti Montano (UBS Italia), Vincenzo Tedeschi (IWBank), Alessandro Cederle (Reed Business Infomation), Silvio Mani (Accenture Comunication South East Europe), Stefano Quintarelli (Reeplay) con l\u2019introduzione e il coordinamento di Umberto Bertel\u00e8, <\/strong>Presidente School of Management.<\/p>\n

Giuliano Noci<\/strong>, <\/strong>Politecnico di Milano, sottolinea quattro punti chiave: l\u2019uso dei social network e dei blog ai fini delle ricerche di mercato; il consolidamento dell\u2019uso di piattaforme wiki per la comunicazione interna nelle aziende; l\u2019acquisizione dei feedback da parte degli utenti per la costruzione di nuovi prodotti; il ruolo indispensabile che le piattaforme web 2.0 avranno nello sviluppo dell\u2019e-commerce nella relazione prima, durante e dopo la transazione. Riguardo all\u2019advertising sui media partecipativi, consiglia di focalizzarsi su blog e piattaforme personalizzate piuttosto che sui social network, che devono rimanere un ambiente lontano da opportunit\u00e0 di pianificazioni.<\/p>\n

Francesco Aletti Montano<\/strong>, <\/strong>Vice Presidente UBS Italia, tratteggia quello che per un settore tanto legato alla tradizione, \u00e8 una realt\u00e0 inconfutabile: l\u2019uso diffusissimo del web, ammettendo che riguardo le piattaforme di condivisione il sistema bancario \u00e8 molto deficitario. Nel suo intervento accentra, inoltre, l\u2019attenzione sulla necessit\u00e0 di acquire d\u2019ora in poi una \u201ccultura dello start up continuo\u201d, nel quale il \u201ctalent development\u201d rappresenta la vera chiave di sviluppo.<\/p>\n

Vincenzo Tedeschi<\/strong>, <\/strong>Responsabile Marketing di IWBank, sostiene che ci sia una tendenza allo sviluppo della consapevolezza e del confronto tra consumatori, che hanno sviluppato l\u2019esigenza di essere protagonisti. Perci\u00f2 IWBank, che opera solo sul web, implementa blog, chat e forum come strumenti di Customer Care avanzato, vissuti come vera e propria parte integrante del prodotto bancario.<\/p>\n

Alessandro Cederle, <\/strong>AD Reed Business Information, afferma che l\u2019industria editoriale sta cercando di far suo un nuovo paradigma, in cui l\u2019utente vuole dialogare con l\u2019azienda in modo orizzontale e condiviso. La gestione del flusso delle informazioni \u00e8, infatti, profondamente cambiato e passa attraverso una relazione costante nel tempo. L\u2019azienda editoriale deve diventare perci\u00f2 un \u201csocio pari\u201d, non si deve imporre, bens\u00ec condividere ed instaurare un rapporto trasparente. Tuttavia il modello community che dialoga on line vive spesso di criticit\u00e0 e rappresenta comunque uno strumento difficile da gestire. <\/p>\n

Silvio Mani<\/strong>, <\/strong>Managing Partner Accenture per TLC & Comunications, individua l\u2019impatto generale del concetto di condivisione con una cifra attorno al 20% delle aziende italiane, poich\u00e9 tali strumenti sono ancora vissuti con logiche generazionali. Infine, fa una riflessione sull\u2019adattabilit\u00e0 del Sistema Italia e sopratutto sulla sua capacit\u00e0 ad innovare pi\u00f9 lentamente rispetto agli altri mercati e conclude sull\u2019impossibilit\u00e0 di identificare chiari modelli di business per il futuro, precisando che il focus verter\u00e0 sempre di pi\u00f9 sul breve termine.<\/p>\n

Stefano Quintarelli, <\/strong>AD Reeplay e conosciuto blogger, spiega che lo sviluppo tecnologico e la banda larga hanno permesso una fruizione del web da parte di un\u2019ampia fetta della popolazione, ma sottolinea anche che questa nuova rivoluzione \u00e8 in atto da soli 8 anni (ovvero dall\u2019avvento dell\u2019ADSL) perci\u00f2 \u00e8 necessario avere un occhio particolare quando si analizza il settore. Un ruolo importante ricoprir\u00e0, secondo Quintarelli, l\u2019analisi semantica automatizzata e la \u201cgeoreferenziazione\u201d dell\u2019informazione. E conclude: \u201cTutto ci\u00f2 che potr\u00e0 essere standardizzato, ottimizzato e smaterializzato, lo sar\u00e0 a breve, ma noi tutti dobbiamo essere consapevoli, per permettere un omogeneo sviluppo della rete, dell\u2019importanza della sua neutralit\u00e0, ovvero la necessit\u00e0 di preservare la pari dignit\u00e0 tra bit, come fosse un bene prezioso\u201d. <\/p>\n

Info: http:\/\/www.impresa4.com <\/p>\n

http:\/\/www.premiotargaoro.blogspot.com <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si \u00e8 tenuto ieri, 10 novembre 2008, presso il Politecnico di Milano, un incontro-dibattito nel quale \u00e8 stato presentato il nuovo libro del Professor Franco Giacomazzi e di Marco Camisani Calzolari \u2018Impresa 4.0 Marketing e Comunicazione Digitale a 4 direzioni\u2019<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[388],"tags":[3063,1066,483,199,596,3061,3064,3069,3068,3062,3065,3070,320,1563,1343,3071,3060,3066,3067,2347,569],"class_list":["post-875","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventi","tag-4-direzioni","tag-azienda","tag-aziende","tag-comunicazione","tag-cultura","tag-dentro","tag-dibattito","tag-digitale","tag-franco-giacomazzi","tag-fuori","tag-impresa-4-0","tag-internauti","tag-internet","tag-marco-camisani-calzolari","tag-milano","tag-naviganti","tag-nuovo-web","tag-politecnico","tag-premio-mario-bellavista-targa-oro-comunicazione-italiana","tag-rete","tag-web"],"yoast_head":"\nIl Nuovo Web, le 4 direzioni, la \u201ccultura dello start up continuo\u201d e molto altro al dibattito \u2018Impresa 4.0\u2019 al Politecnico di Milano - 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