{"id":9127,"date":"2010-11-04T11:05:54","date_gmt":"2010-11-04T10:05:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/strategie-di-base-per-rendere-visibile-un-sito-ecommerce-2\/"},"modified":"2010-11-04T11:05:54","modified_gmt":"2010-11-04T10:05:54","slug":"strategie-di-base-per-rendere-visibile-un-sito-ecommerce-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/internet\/strategie-di-base-per-rendere-visibile-un-sito-ecommerce-2\/","title":{"rendered":"Strategie di base per rendere visibile un sito ecommerce"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>posizionamento sui motori di ricerca<\/strong>, in inglese <em>Search Engine Optimization <\/em>(SEO), &egrave; il complesso delle tecniche di ottimizzazione dei siti web e delle strategie volte a conquistare le prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, incrementando in modo significativo la visibilit&agrave; sul Web e la capacit&agrave; di essere rintracciati attraverso le parole chiave che si ritengono pi&ugrave; rappresentative per il contenuto delle pagine.<br \/>Per un <a href=\"http:\/\/www.sito-ecommerce.com\/\">sito ecommerce<\/a> <strong>la visibilit&agrave; e la facile reperibilit&agrave; dei prodotti<\/strong>, a seguito delle ricerche effettuate dagli utenti, costituiscono fattori cruciali ai fini della vendita. Riuscire a portare il maggior numero di utenti interessati nel proprio e-shop, con un alto tasso di conversione visitatore\/cliente, &egrave; alla base di una buona attivit&agrave; di ecommerce e si ottiene innanzitutto posizionando in modo efficace il negozio online.<br \/><strong>Posizionare un sito di commercio elettronico<\/strong>, soprattutto in ambienti ad alta concorrenza, pu&ograve; rivelarsi un lavoro piuttosto complesso e coinvolge numerose tecniche che vengono applicate direttamente sul sito (ottimizzazione <em>on page<\/em>) e nella rete Internet (ottimizzazione <em>off page<\/em>). La natura di tali tecniche ed il livello di difficolt&agrave; nel metterle in pratica possono variare in base a diversi aspetti: competitivit&agrave; del settore merceologico, dimensione del sito (numero di pagine, strettamente legato alla quantit&agrave; di prodotti), struttura ed organizzazione della piattaforma ecommerce utilizzata, ecc.<br \/>In questo articolo vengono prese in esame le attivit&agrave; basilari che &egrave; necessario svolgere per <strong>aumentare la visibilit&agrave; di un sito ecommerce<\/strong>, senza alcuna pretesa di completezza od esaustivit&agrave; e rimandando ad ulteriori approfondimenti per la disamina di tecniche pi&ugrave; avanzate. Si assume, altres&igrave;, che sia stato gi&agrave; svolto lo studio preliminare di analisi e selezione delle keyword pertinenti per il sito.<br \/>Il primo passo da compiere consiste nello <strong>strutturare il sito ecommerce<\/strong> in modo tale che le parole chiave individuate assumano il maggior rilievo possibile. Le keyword selezionate vanno suddivise in due categorie:<\/p>\n<ul class=\"elenco\"><\/p>\n<li>keyword <em>short tail<\/em>: parole chiave costituite da 1 o 2 termini, generalmente poco specifiche e molto ricercate, che identificano il settore merceologico o il tipo di attivit&agrave; afferenti il sito;<\/li>\n<p><\/p>\n<li>keyword <em>long tail<\/em>: parole chiave costituite da 3 o pi&ugrave; termini, di solito pi&ugrave; specifiche e con volumi di traffico minori, relative alle categorie di servizi ed ai prodotti offerti.<\/li>\n<p><\/ul>\n<p>Per sfruttare al meglio le keyword, l&#8217;organizzazione dei contenuti dovrebbe seguire uno schema gerarchico del tipo: Home &#8211;> Categorie &#8211;> Sottocategorie &#8211;> Prodotti. Con una struttura simile &egrave; possibile distribuire le parole chiave nel seguente modo:<\/p>\n<ul class=\"elenco\"><\/p>\n<li>in Home page, le keyword short tail migliori;<\/li>\n<p><\/p>\n<li>nelle categorie, le keyword short tail meno buone e le long tail pi&ugrave; generiche;<\/li>\n<p><\/p>\n<li>nelle sottocategorie, le keyword long tail via via pi&ugrave; specifiche;<\/li>\n<p><\/p>\n<li>nei prodotti, le keyword long tail con il massimo livello di dettaglio e specificit&agrave;.<\/li>\n<p><\/ul>\n<p>Il secondo passo prevede l&#8217;<strong>ottimizzazione delle pagine <\/strong>attraverso la scrittura di testi rilevanti e l&#8217;inserimento delle parole chiave nelle parti del sito tenute in maggior considerazione dai motori di ricerca: meta tag (title, keywords e description), titoli delle pagine, testo dei link e query string. Trascende gli scopi di questo articolo la trattazione approfondita delle regole alla base del <em>copywriting<\/em>; ci limitiamo a fornire alcuni utili suggerimenti su come impostare al meglio il lavoro di ottimizzazione. Partiamo dalla home page. &egrave; buona norma che la pagina contenga un breve testo descrittivo dell&#8217;azienda e dell&#8217;attivit&agrave;, con riferimento esplicito alla tipologia di servizi\/prodotti presenti sul sito. Quindi non solo animazioni di presentazione, immagini dei prodotti e nomi delle categorie. I motori di ricerca si nutrono di testo ed inserire in home pochi paragrafi contenenti le giuste parole chiave aiuta il posizionamento. Non vanno tralasciati, ovviamente, i meta tag ed in particolare il <em>title<\/em> e la <em>meta description<\/em> che, tra l&#8217;altro, vengono mostrati nelle pagine dei risultati della ricerca. Per le pagine delle categorie, delle sottocategorie e dei prodotti &egrave; importante fornire delle descrizioni efficaci abbinate a titoli significativi che contengano la parole chiave selezionate come sopra descritto. In particolare, per i prodotti bisogna prestare molta attenzione ai nomi che vengono assegnati e che dovranno necessariamente comparire non solo come titoli nella pagina ma anche come titoli della finestra e come testo nella <em>query string<\/em> (il contenuto presente nella barra degli indirizzi del browser). Per fare questo nel migliore dei modi e con un notevole risparmio di tempo, gioca un ruolo fondamentale il <strong>software commercio elettronico<\/strong> utilizzato, che deve prevedere automatismi per la gestione dei meta tag, delle url friendly, dei titoli, ecc., sia per le categorie e che per i singoli prodotti.<br \/>Il passo successivo ha come obiettivo <strong>aumentare la link popularity<\/strong> del sito ecommerce, ovvero rendere popolare il sito in Internet. Questa fase permette di incrementare in modo sensibile l&#8217;importanza del sito dal punto di vista dei motori, portandolo a scalare progressivamente le posizioni nelle pagine dei risultati. Sono numerose le tecniche che concorrono ad accrescere la link popularity e generalmente rientrano in strategie SEO pi&ugrave; ampie (per le quali si rimanda ad altri approfondimenti) che coinvolgono anche operazioni di web marketing e di social media marketing. Una lavoro di base consiste nel realizzare una campagna di <em>link building <\/em>per la home page, ovvero l&#8217;iscrizione in directory e siti di settore che permettono di lasciare un link verso il proprio sito (verso la home, appunto) senza dover offrire in cambio un link di ritorno. Questa attivit&agrave; aumenta il Page Rank della home con il conseguente miglioramento della posizione nei motori di ricerca e l&#8217;aumento del traffico verso il sito. Se le categorie di prodotti non sono in numero eccessivo e se conviene farlo dal punto di vista costi\/benefici, si pu&ograve; procedere al link building anche per queste pagine; naturalmente, in tal caso, i link da lasciare puntano alle specifiche pagine. Per i prodotti, invece, dato il loro numero solitamente alto, non &egrave; convenente procedere con il link building. &egrave; preferibile limitarsi ad una buona ottimizzazione come sopra descritto, cercando di far corrispondere il pi&ugrave; possibile i titoli e le descrizioni ai criteri di ricerca degli utenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le operazioni fondamentali da svolgere per strutturare ed ottimizzare il contenuto un sito di commercio elettronico e per favorirne il posizionamento sui motori di ricerca.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[466],"tags":[1253,18788,7908,15306,11037],"class_list":["post-9127","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-internet","tag-commercio-elettronico","tag-piattaforma-ecommerce","tag-posizionamento-sui-motori-di-ricerca","tag-sito-ecommerce","tag-software-commercio-elettronico"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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