{"id":9964,"date":"2010-11-29T11:03:56","date_gmt":"2010-11-29T10:03:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/senza-categoria\/il-marketing-territoriale-coniuga-il-web-con-gli-emotional-assets\/"},"modified":"2010-11-29T11:03:56","modified_gmt":"2010-11-29T10:03:56","slug":"il-marketing-territoriale-coniuga-il-web-con-gli-emotional-assets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicati\/comunicati-stampa\/eventi\/il-marketing-territoriale-coniuga-il-web-con-gli-emotional-assets\/","title":{"rendered":"Il marketing territoriale coniuga il web con gli emotional assets"},"content":{"rendered":"

Lo stretto rapporto tra il web e la componente emozionale: la rete ha finalmente permesso alla relazione di emergere ed affermarsi come asset centrale nei confronti di sviluppo, innovazione e comunicazione<\/em>
L’interazione e la condivisione, accompagnate nel nostro paese da una crescita esponenziale di internauti sui social network (il rapporto navigatori \/ utenti di social network ci vede primi al mondo), sta cambiando radicalmente i paradigmi della comunicazione. Stiamo parlando di una socialità sempre più liquida ed emozionale che si localizza a macchia di leopardo, oscillando tra il club degli scacchi e la roulette, tra le sagre agroalimentari (muovono in Italia milioni di persone all’anno) e l’opzione geolocalizzante di Foursquare, tra Gowalla e la riscoperta di territori lontani dal turismo di massa.
Comprendere il pulsare dei nostri tempi<\/strong>
Il web ha creato una serie di occasioni per raccogliere feedback in tempo reale che hanno permesso di conoscere meglio – e in un orientamento user centrico ciò è essenziale – i voleri dell’utente. Si parla dunque di ciò che il consumatore prosumer dei nostri giorni VUOLE (e qui le statistiche dei portali insieme agli strumenti di monitoraggio del buzz e dei servizi di Google – punto trend e punto insight – hanno dato un contributo eccezionale) mentre resta scoperta l’area più profonda, quella riguardante ciò che l’utente DESIDERA.
L’emotional marketing, la psicolinguistica e il neuromarketing vengono in aiuto per completare la mappa dei nuovi utenti, approfondendo e testando anche i risultati che in parte provengono dai feedback del web 1.0 e 2.0.
Le città a contatto con il proprio ideale<\/strong>
All’interno di qualsiasi strategia di marketing, non solo territoriale, poter avvicinare e comprendere le potenzialità emozionali di un brand città o di un brand paese fa certamente la differenza. La comunicazione diventa coerente con il significato e il cinema di un brand, gli aspetti emozionali e quelli logici ben individuati, i possibili sviluppi di prodotto e di trends divengono più facilmente individuabili e soprattutto, nel caso di una strategia di marketing territoriale, fanno emergere il senso di un territorio, la sua anima e le sue pulsioni, la sua psiche profonda con cui connettersi. Anche i brand e non solo le persone o le autorità devono entrare in contatto con questa verità profonda. Per soddisfare, per restare memorizzati, quindi per ‘vendere’.
In occasione del convegno “Il marketing emozionale e il turismo fra teoria, storie di successo e progetti innovativi”<\/strong> del 30 Novembre 2010 a Milano (presso Popai Italia – Piazzetta Umberto Giordano, 4 – Ore 16.00 – 18.00), organizzato dal Dipartimento di Neuromarketing & POPAI Italia, verranno approfondite le dinamiche del marketing emozionale applicato al primo settore economico italiano: il turismo.
Qui di seguito il programma e l’elenco degli interventi.
Interverranno:
Daniele Tirelli – Presidente Popai Italia;
Franco Giacomazzi – Presidente AISM;
Francesco Gallucci – Coordinatore Dipartimento Neuromarketing AISM e Presidente 1to1 lab “<\/strong>Il neuromarketing e il coinvolgimento emozionale del cliente”;
Massimo Giordani – Direttore Popai Digital e Amministratore Delegato Time & Mind “Iperconessioni fra atomi e bit”;
Fabrizio Bellavista – Partner Istituto Psycho Research Milano “Il marketing territoriale e le città emozionali”;
Emilio Becheri – Amministratore Delegato Mercury e Professore Università Firenze “Dall’offline all’online, conoscere per pianificare”;
Paolo Poponessi – Vice-presidente Commonlands “Luoghi, paesaggi e identità emozionali, i nuovi paradigmi dell’attrattività turistica”;
Riccardo Trecciola – R&D Manager 1to1 lab “La comunicazione turistica online, misurare l’efficacia emozionale dei siti web con il neuromarketing”.<\/p>\n

SAVE THE DATE
“Il marketing emozionale e il turismo fra teoria, storie di successo e progetti innovativi”
30 Novembre 2010
Milano, presso Popai Italia – Piazzetta Umberto Giordano, 4
Ore 16.00 – 18.00<\/p>\n

La partecipazione è gratuita e su invito; all’evento è possibile intervenire confermando a info@aism.org<\/a>.
http:\/\/www.aism.org\/index.php?option=com_content&view=article&id=567%3A30112010-incontro-dipartimento-di-neuromarketing&catid=40%3Adipartimenti-tematici&Itemid=111 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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