Abbiamo, gi\u00e0, parlato negli articoli precedenti del\u00a0funzionamento dei motori di ricerca\u00a0e il\u00a0perch\u00e9 investire nel web, riuscendo anche a stabilire quali sono i motori di ricerca pi\u00f9 utilizzati al mondo e come questi interagiscono con i contenuti del sito web. \u00c8 chiaro che la company americana Google la fa padrona nell\u2019Europa occidentale non solo perch\u00e9 riesce offrire un servizio di ricerca capace di scandagliare efficacemente gli abissi del web ma soprattutto perch\u00e9 offre una serie di strumenti indispensabili per poter affrontare le sfide del web marketing.<\/p>\n
Tutti i servizi che Google ha messo a disposizione per tutti coloro che vogliono conoscere il web, comprenderlo, analizzarlo e utilizzarlo, hanno tutti l\u2019obiettivo di scoprire come il nostro sito si muove nel web, il perch\u00e9 non decolla, quali sono le parole chiave da utilizzare e quelle da scartare, chi ci sta seguendo e come lo sta facendo e dove si trova. Inoltre questi attrezzi digitali ci danno la possibilit\u00e0 di presentare la nostra attivit\u00e0 o i nostri prodotti attraverso annunci di testo, d\u2019immagini o di video, possiamo scoprire i trends del momento o comprendere quali parole chiave utilizzare per spingere il nuovo sito alla conquista di posizioni migliori, possiamo anche ricavarne profitti entrando a far parte della Rete Display di Google.<\/p>\n
Per dirla tutta, anche se a volte Google fa un p\u00f2 il biricchino agevolando solo coloro che investono sulla piattaforma (vedi la ricerca particolare delle keywords), gli strumenti messi in campo dalla company americana offrono davvero una cassetta degli attrezzi digitali davvero interessanti, coinvolgente e qualificante, capace di agevolare il tuo lavoro nel web. \u00c8 chiaro che accanto al colosso americano ci sono anche aziende italiane e straniere che offrono servizi di analisi altamente qualificanti, a tal proposito consigliamo:\u00a0Seozoom,\u00a0Semrush,\u00a0Moz. Naturalmente queste piattaforme sono tutte a pagamento a differenza di Google che le offre gratuitamente.<\/p>\n
Bene, ora passiamo a scoprire alcuni degli attrezzi che si possono utilizzare per orientarsi nel web.<\/p>\n
TOOLS PER LA PROMOZIONE<\/p>\n
Le piattaforme Google ti danno la possibilit\u00e0 di presentare la tua attivit\u00e0, i tuoi prodotti, di far conoscere le tue performances all\u2019interno della rete di ricerca, attraverso i partners della rete Display o i canali video e social.<\/p>\n
Questi strumenti sono utili per la promozione di campagne keywords oppure di annunci video arrivando ad intercettare chi sta cercando tali servizi o prodotti.<\/p>\n
AdWords:<\/strong><\/p>\n \u00e8 una piattaforma che permette la pubblicazione di annunci, a pagamento, di testo, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca (le famose SERP) e sui siti partners della Rete Display di Google.<\/p>\n Come funziona<\/em><\/strong><\/p>\n :<\/p>\n tutte le volte che effettuiamo una ricerca su Google attraverso delle parole chiave, il motore ci offre delle soluzioni per quelle parole chiave. Risultati di ricerca che possono essere a pagamento (identificati come Annunci,) posizionati sempre in alto e in basso rispetto agli annunci organici, cio\u00e8 non a pagamento.<\/p>\n Adwords ti da la possibilit\u00e0 di creare annunci con specifiche parole chiave indirizzati a target ben precisi, con tempi personalizzati e offerte calcolate.<\/p>\n Il posizionamento dell\u2019annuncio in prima pagina e tra le prime posizioni \u00e8 dovuto esclusivamente ad un\u2019asta sulle stesse keywords tra vari competitor che si contendono le posizioni. Il punteggio dell\u2019annuncio viene determinano in base alla qualit\u00e0 dell\u2019annuncio (se \u00e8 pertinente rispetto a quello che si offre nella pagina di destinazione) e all\u2019offerta d\u2019asta. Di Adwords c\u2019\u00e8 anche una versione\u00a0Express\u00a0che semplifica notevolmente tutti i passaggi per tarare e calibrare l\u2019annuncio e garantirsi comunque la possibilit\u00e0 di impressioni e clic, cosa che con Adwords potrebbe non avvenire se non lo si conosce bene.<\/p>\n <\/p>\n YouTube\u00a0\u00e8 la piattaforma che permette la visione e condivisione in rete dei video. Acquistata nel 2006 da Google, oggi ha quasi 1 miliardo di utenti, un target di visitatori giovanile, presente in pi\u00f9 di 80 paesi nel mondo.<\/p>\n Come funziona<\/em><\/strong><\/p>\n :<\/em><\/strong>\u00a0Su Youtube gratuitamente puoi creare un canale e caricate tutti i video che vuoi. Se questi video ricevono l\u2019interesse di tutti gli utenti che visitano Youtube ricevendo molte visualizzazioni allora le quotazioni del tuo canale aumentano specie se il video assume il carattere virale (non se ne pu\u00f2 fare a meno di guardarlo!).<\/p>\n Youtube, nel tempo, ha dato vita a nuove figure professionali i cosiddetti \u201cYoutuber\u201d che con video creativi e accattivanti realizzano milioni di visualizzazioni. Con Youtube si pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 con gli annunci TrueView, cio\u00e8 piccoli spot che si possono trovare prima o dopo un video oppure accanto a canali. Se hai un spot che promuove la tua attivit\u00e0 o i tuoi prodotti puoi mostrarlo a tutti coloro che guardano i video decidendo il tipo di target, posizionamento, localit\u00e0 etc.<\/p>\n Ma, con Youtube, si pu\u00f2 anche guadagnare dalla pubblicit\u00e0. Infatti se un video riceve milioni di visualizzazioni Google storna al proprietario del video una parte dei proventi pubblicitari. Oggi sono attive agenzie che controllano e gestiscono i creativi youtuber, che fanno riescono a fare grandi fatturati: Benvenuti\u00a0Influencer.<\/p>\n Youtube come altri social (Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram) hanno legittimato questa nuova figura promozionale.<\/p>\n <\/p>\n Google Merchant Center\u00a0ovvero Google Shopping.<\/p>\n A Google non \u00e8 bastato creare una piattaforma che potesse offrire annunci testuali da collocare nei motori di ricerca su determinate parole chiave. No! Non \u00e8 bastato! Ha voluto fare di pi\u00f9. Offrire a chi fa e-commerce la possibilit\u00e0 di ampliare la promozione dei propri prodotti attraverso \u201ccampagne shopping\u201d. Ed ecco spuntare tra gli attrezzi digitali Google Shopping una vera e propria vetrina commerciale. Stai cercando delle scarpe da calcio? Ecco che Google insieme agli annunci ti mostra le immagini di alcune scarpe da calcio, le descrizioni, il prezzo, il negozio e altro il tutto in un solo feed.<\/p>\n Come funziona:<\/em><\/strong><\/p>\n basta caricare i dati (prodotti, marche, prezzi, etichette, taglie, colori, quantit\u00e0, spedizioni, saldi etc etc) all\u2019interno di Google Merchant Center e il motore di ricerca automaticamente stabilisce quelle che sono le parole chiave pi\u00f9 pertinenti e rilascia il risultato quando qualcuno le cerca.<\/p>\n Naturalmente per poter usufruire di questo servizio ci sono dei requisiti da soddisfare, uno dei pi\u00f9 importanti \u00e8 quello di promuovere solo prodotti disponibili per l\u2019acquisto diretto.<\/p>\n TOOLS PER L\u2019ANALISI<\/p>\n Per fare ricerca, analisi e sviluppo di strategie di web marketing abbiamo a disposizione una serie di attrezzi digitali capaci di soddisfare ogni nostra esigenza. A chi vuole specializzarsi in questo settore o semplicemente valutare quanto interesse suscita il proprio sito nel web, Google offre servizi gratuiti con i quali verificare e misurare le azioni di web marketing.<\/p>\n Ed ecco:<\/p>\n Search Console\u00a0un programma web che ti consente di monitorare e gestire la presenza del sito nei risultati di ricerca Google. Con Search Console puoi scansionare i contenuti, capire il rendimento di parole chiave o quali query hanno indirizzato pi\u00f9 traffico verso il tuo sito, seguire l\u2019indicizzazione e scoprire i backlink che rimandano al tuo sito, misurare le prestazioni dei vari dispositivi e comprendere come funziona la strategia cross-device.<\/p>\n Un altro strumento fondamentale per analizzare l\u2019andamento del sito \u00e8\u00a0Google Analytics, uno strumento di analisi che attraverso uno snippet inserito nel proprio sito monitora tutto quello che avviene sul sito dando informazioni fondamentali per le strategie di web marketing. Con Analytics si pu\u00f2 scoprire quante persone hanno visitato il sito, quante sono ritornate a visitarlo, da quali nazioni e citt\u00e0, quali pagine sono le pi\u00f9 viste, che tipo di dispositivo hanno utilizzato e cosa non meno importante pu\u00f2 calcolare l\u2019incidenza delle conversioni nel momento in cui si decide di operare come e-commerce o raccogliendo informazioni utili alle strategie promozionali.<\/p>\n Inoltre abbiamo anche\u00a0My Business Google<\/strong>, un servizio che ti permette di gestire con un solo clic tutti i programmi google e quindi seguire la tua attivit\u00e0 con semplicit\u00e0.<\/p>\n <\/p>\n IL WEB MARKETING SU MISURA CHE SI MISURA.<\/p>\n Poter sviluppare campagne promozionali della propria attivit\u00e0 o servizi nel web adattandole alle proprie esigenze economiche o alle caratteristiche produttive \u00e8 una caratteristica del web marketing. Confezionare una strategia personalizzata con gli strumenti digitali \u00e8 come indossare un abito fatto su misura. Ti sta sempre bene perch\u00e9 si adatta a quello che sei o a quello che vorresti diventare. In pi\u00f9 puoi sempre misurare momento per momento l\u2019andamento delle proprie strategie di marketing. Investire nel web marketing ti da la possibilit\u00e0 di verificare i risultati e capire, attraverso delle metriche, se conviene oppure no.<\/p>\n L\u2019agenzia di comunicazione Glocos<\/strong>, \u00a0certificata Google AdWords, specializzata in advertising e web marketing ti pu\u00f2 seguire nell\u2019ideazione, sviluppo e realizzazione di campagne promozionali web, ottimizzando al meglio le risorse che vuoi investire.<\/p>\n Contattaci anche solo per un semplice consiglio.<\/a><\/p>\n <\/p>\n info<\/p>\n