{"id":26731,"date":"2023-03-24T08:15:51","date_gmt":"2023-03-24T07:15:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicatistampa\/?p=26731"},"modified":"2023-03-23T18:53:53","modified_gmt":"2023-03-23T17:53:53","slug":"le-aziende-italiane-si-raccontano-a-philip-kotler-il-padre-del-marketing-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicatistampa\/le-aziende-italiane-si-raccontano-a-philip-kotler-il-padre-del-marketing-moderno\/","title":{"rendered":"Le aziende italiane si raccontano a Philip Kotler, il padre del marketing moderno"},"content":{"rendered":"<p><strong>23 marzo 2023, Vignola MO<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le aziende italiane si raccontano a Philip Kotler, il padre del marketing moderno<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><em>Il 22 marzo a Bologna, presso Confindustria Emilia Area Centro, si \u00e8 tenuto l\u2019evento di presentazione del libro \u201cEssentials of Modern Marketing \u2013 Italy, edizione in italiano\u201d di Kotler-i, Carboni et al.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cAd oggi, il marketing si \u00e8 concentrato solo sul consumatore e sul profitto. Insieme a Gabriele Carboni abbiamo definito l&#8217;Impact Marketing come un processo strategico che coinvolge tutti gli stakeholder nel generare un impatto positivo, che si traduca in profitto. Voi che siete qui oggi siete i protagonisti di questo cambiamento e Gabriele Carboni \u00e8 la persona pi\u00f9 adatta a guidarvi, \u00e8 lui la Stella Polare dell&#8217;Impact Marketing.\u201d ha scritto Philip Kotler nella sua lettera inviata per l\u2019evento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019evento di presentazione del libro \u00e8 stata l\u2019occasione per discutere su temi cruciali: ambiente, comunit\u00e0, innovazione. Hanno parlato, in tre tavoli tematici moderati da Gabriele Carboni, cofondatore di Weevo e coautore del volume (gli interventi integrali sono disponibili nella registrazione dell\u2019evento <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=crTFBMzgmH0\">a questo link<\/a>):<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tavolo ambiente:<\/strong>\n<ul>\n<li>Marco Fontana, Direttore Marketing NWG Italia<\/li>\n<li>Alberto Raselli, Head of Communication di Bauli<\/li>\n<li>Alex Donzelli, Direttore Commerciale di OCMIS Irrigazione<\/li>\n<li>Eugenio Birindelli, Marketing Manager di Amedei<\/li>\n<li>Jacopo Orlando, Impact &amp; Sustainability Manager di Aboca<\/li>\n<li>Michele Poggipolini, Amministratore Delegato di Poggipolini<\/li>\n<li>Guerino Delfino, Executive Vice President di Lifegate<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tavolo comunit\u00e0:<\/strong>\n<ul>\n<li>Carlotta Giovetti, CEO e Presidente di Trenton<\/li>\n<li>Nicola Rinaldi, Amministratore unico di Little Genius International<\/li>\n<li>Maurizio Giglioli, Vice Direttore Centrale e Chief Marketing Officer di CREDEM BANCA<\/li>\n<li>Chiara Roncagli, Brand Manager di Angelo Po<\/li>\n<li>Leonardo Figna, Ingegnere Gruppo Agugiaro &amp; Figna Molini<\/li>\n<li>Riccardo Compierchio, Product Marketing Manager di Magni Telescopic Handlers<\/li>\n<li>Raffaella Pannuti, Presidente di Fondazione ANT<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tavolo innovazione:<\/strong>\n<ul>\n<li>Novella Sardos Albertini, Marketing Director di Vorwerk<\/li>\n<li>Alice Bellelli, Marketing Manager di Modula<\/li>\n<li>Nicola Farina, Direttore Commerciale Marketing e Comunicazione worldwide di Ilsa<\/li>\n<li>Giuseppe Molinari, Direttore Marketing Vaillant Group Italia Spa<\/li>\n<li>Matteo Beretta, Direttore Marketing di Cromology<\/li>\n<li>Eleonora Dora, Social Media Manager di Givi<\/li>\n<li>Massimiliano Nicolini, Direttore del Dipartimento Ricerca e Sviluppo di Olimaint<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019evento \u00e8 stata anche l\u2019occasione per Weevo di lanciare il nuovo podcast con Alessandro Mazz\u00f9, nota voce del marketing. Ogni settimana, Alessandro legger\u00e0 un caso di studio del libro, raccontando le aziende italiane pi\u00f9 innovative e brillanti. Il podcast \u00e8 gi\u00e0 disponibile si Spotify a questo indirizzo: <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5pXmC8CveJQot4WcXc73bo\">https:\/\/open.spotify.com\/show\/5pXmC8CveJQot4WcXc73bo<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ha chiuso Gabriele Carboni: \u201cQualcosa \u00e8 cambiato, oggi. Questo libro, questa collaborazione con Kotler Impact, questo evento. Vediamolo come una specie di parto, un nuovo inizio per un marketing sostenibile, un marketing a impatto. Un momento speciale che ci ricorda che c\u2019\u00e8 un mondo l\u00e0 fuori ed \u00e8 ricolmo di bellezza, di meraviglia, e di persone e di aziende che se ne devono prendere cura.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c8 possibile scaricare un estratto del libro sul sito dedicato: <a href=\"https:\/\/www.essentialsofmodernmarketing.it\/\">https:\/\/www.essentialsofmodernmarketing.it\/<\/a> e acquistarlo direttamente su Amazon.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Le aziende i cui casi di studio sono raccontati nel libro (in ordine casuale) <em>Essentials of Modern Marketing \u2013 Italy, edizione in italiano\u201d di Kotler-i, Carboni et al.<\/em>:<\/p>\n<ol>\n<li>Lube<\/li>\n<li>Vaillant<\/li>\n<li>Poggipolini<\/li>\n<li>Angelo Po<\/li>\n<li>Modula<\/li>\n<li>Andriani Spa<\/li>\n<li>Tonno Nostromo<\/li>\n<li>Credem<\/li>\n<li>Agugiaro &amp; Figna<\/li>\n<li>Amedei<\/li>\n<li>Givi<\/li>\n<li>Greenvision<\/li>\n<li>Cromology<\/li>\n<li>Magni<\/li>\n<li>Risarcire.it<\/li>\n<li>Vorwerk<\/li>\n<li>Bottega Filosofica<\/li>\n<li>Lucart<\/li>\n<li>Barchemicals<\/li>\n<li>Little Genius International\u00ae School<\/li>\n<li>Logos<\/li>\n<li>Trenton<\/li>\n<li>Sitma<\/li>\n<li>Distilleria Petrone<\/li>\n<li>Danone<\/li>\n<li>Aboca<\/li>\n<li>Flashpoint<\/li>\n<li>Iris Ceramica Group<\/li>\n<li>Knauf<\/li>\n<li>Lamborghini<\/li>\n<li>Kopron<\/li>\n<li>RGR<\/li>\n<li>Rejoint<\/li>\n<li>OCMIS<\/li>\n<li>Felsinea<\/li>\n<li>TAP\u00cc Group<\/li>\n<li>Ilsa Spa<\/li>\n<li>NWG Italia<\/li>\n<li>Curti Lamiere<\/li>\n<li>iliad<\/li>\n<li>360 Payment Solutions<\/li>\n<li>Clementoni<\/li>\n<li>Top Automazioni<\/li>\n<li>M.T. Marchetti<\/li>\n<li>SB Impianti<\/li>\n<li>Tecopress<\/li>\n<li>IMA<\/li>\n<li>Bormioli Pharma<\/li>\n<li>Integra Fragrances<\/li>\n<li>Ugolini<\/li>\n<li>Safilo Group Spa<\/li>\n<li>GEA<\/li>\n<li>Gruppo Bauli<\/li>\n<li>D-Orbit<\/li>\n<li>Fedrigoni<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Lettera di Philip Kotler per l\u2019evento del 22 marzo<\/strong><\/p>\n<p>Cari amici, saluti! Sono Philip Kotler. I miei calorosi saluti a tutti coloro che leggono e partecipano a Essentials of Modern Marketing, edizione italiana. Il volume presenta un resoconto aggiornato e approfondito del funzionamento del marketing moderno in questo non facile periodo.<\/p>\n<p>Questo libro non riguarda solo il marketing e la vendita di un prodotto o servizio. Si tratta di trovare e costruire un futuro utilizzando i nuovi strumenti del marketing moderno. Spero che il testo venga letto da manager e dipendenti a tutti i livelli, nonch\u00e9 da professori che insegnano management e marketing. Pu\u00f2 produrre una generazione di studenti che hanno a cuore l&#8217;umanit\u00e0, l&#8217;innovazione, la societ\u00e0 e un mondo migliore attraverso il marketing.<\/p>\n<p>Questo libro pu\u00f2 portare le aziende a scoprire nuovi talenti, capacit\u00e0 e opportunit\u00e0. Tratta il marketing moderno in modo tale da coprire il minor numero di pagine ed essere il pi\u00f9 accessibile possibile, comunicando gli aspetti teorici fondamentali e pi\u00f9 importanti e facilitando il trasferimento di questa conoscenza a situazioni decisionali della vita reale. Si concentra sul know-how di marketing essenziale sia per i professionisti che per gli studenti di tutto il mondo.<\/p>\n<p>La maggior parte dei manuali di marketing tratta esclusivamente l&#8217;aspetto operativo del marketing o la parte strategica. Questo moderno libro di marketing non solo integra tutti gli aspetti rilevanti del marketing, ma li struttura anche in modo tale che sia i professionisti che gli studenti acquisiscano una panoramica completa e olistica di come tutto si combina. Ci\u00f2 \u00e8 ottenuto dalla struttura del libro che segue la pianificazione del marketing e il processo decisionale all&#8217;interno dell&#8217;impresa. Il nostro partner in Italia, Weevo Srl Societ\u00e0 Benefit, ha svolto un ottimo lavoro nella ricerca di aziende brillanti e innovative.<\/p>\n<p>A causa del COVID-19 e di altre incertezze, tutti i settori e le imprese sono messi alla prova. Inoltre, sia le organizzazioni che le aziende devono affrontare continui cambiamenti e grandi tendenze come la digitalizzazione e l&#8217;interruzione che richiedono innovazione e cambiamento continui e decisioni difficili in materia di personale, approvvigionamento, finanza e marketing. Bisogna pensare in anticipo a come trovare nuovi mercati, creare nuove strategie di marketing, innovare nuovi prodotti e costruire nuove partnership.<\/p>\n<p>Un&#8217;altra caratteristica unica di questo libro \u00e8 che tocca la base di argomenti molto specifici legati al business come il marketing sanitario, il marketing dirompente, la negoziazione nel marketing al fine di fornire una prospettiva pi\u00f9 olistica e completa sulla gestione del marketing mentre si discute di casi di studio locali e italiani. Apprezzo le aziende italiane che hanno partecipato all&#8217;edizione italiana di questo libro.<\/p>\n<p>Ci auguriamo che molte aziende italiane collaborino e partecipino a questo libro e continuino a fornire nuove idee e motivazione alle aziende esistenti e alle nuove start-up in Italia.<\/p>\n<p><strong>Ad oggi, il marketing si \u00e8 concentrato solo sul consumatore e sul profitto. Insieme a Gabriele Carboni abbiamo definito l&#8217;Impact Marketing come un processo strategico che coinvolge tutti gli stakeholder nel generare un impatto positivo, che si traduca in profitto. Voi che siete qui oggi siete i protagonisti di questo cambiamento e Gabriele Carboni \u00e8 la persona pi\u00f9 adatta a guidarvi, \u00e8 lui la Stella Polare dell&#8217;Impact Marketing.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cordialmente,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Philip Kotler\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Sadia Kibria<\/p>\n<p>Founder, WMS Group\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0CEO, WMS Group<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Biografie<\/strong><\/p>\n<p><strong>Philip Kotler<\/strong> (Chicago, 27 maggio 1931) \u00e8 S.C. Johnson &amp; Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.<\/p>\n<p>\u00c8 stato indicato come il quarto &#8220;guru del management&#8221; di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come &#8220;il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing&#8221; dal Management Centre Europe.<\/p>\n<p>Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.<\/p>\n<p>Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.<\/p>\n<p>La sua opera principale \u00e8 <em>Marketing Management<\/em> (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come uno dei pi\u00f9 autorevoli testi sul marketing, ed \u00e8 il pi\u00f9 diffuso nelle universit\u00e0 e nelle business school di tutto il mondo, con una percentuale di adozioni vicina al 60%.<\/p>\n<p>L&#8217;edizione italiana di <em>Marketing Management<\/em> \u00e8 stata realizzata in collaborazione con il professor Walter Giorgio Scott.<\/p>\n<p>Kotler ha pubblicato numerose altre opere e pi\u00f9 di cento articoli su diversi aspetti del marketing. Inoltre ha ricevuto importanti premi e riconoscimenti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Gabriele Carboni <\/strong><\/p>\n<p>Definito da Philip Kotler: \u201cLa stella polare del marketing a impatto\u201d.<\/p>\n<p>Definito da Exportiamo.it: &#8220;Game-changer delle strategie di marketing digitale&#8221;.<\/p>\n<p>Definito da Going Global UK: &#8220;Massimo esperto in strategie di marketing digitale internazionale&#8221;.<\/p>\n<p>Tra i 5 maggiori marketing influencer italiani secondo Digitalic.<\/p>\n<p>Consulente per la strategia digitale di Lamborghini, iliad, Danone, Aboca, Safilo, Bauli, Clementoni, Bormioli Pharma, D-Orbit, GEA, Knauf, IMA, Fedrigoni, Ilsa e molti altri.<\/p>\n<p>Autore di &#8220;Strategie web per i mercati esteri&#8221;, Hoepli 2016, &#8220;The Marketing Distinguo: differentiation on three steps&#8221;, Amazon 2019 e \u201cA new path to digital marketing\u201d con prefazione di Philip Kotler, Kotler Impact 2022.<\/p>\n<p>Autore del capitolo &#8220;Disruptive digital marketing strategies&#8221; nel libro &#8220;Essentials of modern marketing&#8221; di Kotler-i &amp; Partners.<\/p>\n<p>Co-autore insieme a Philip Kotler e altri guru del marketing del libro &#8220;Essentials of modern marketing &#8211; Italy edition&#8221;.<\/p>\n<p>Ideatore del Visual Communication Planner, il marketing canvas pi\u00f9 scaricato al mondo.<\/p>\n<p>Formato dall&#8217;MIT Sloan School of Management (Massachusetts Institute of Technology) in Digital Business Strategy, da HBS (Harvard University) in Sustainable Business Strategy e dal Centro di Terapia Strategica in Comunicazione Strategica.<\/p>\n<p>Premiato tra le tre migliori innovazioni di marketing del 2019 al DES 2019 di Madrid con il progetto Marketing Distinguo.<\/p>\n<p>Fondatore del progetto &#8220;50 brilliant Italian companies&#8221; con Kotler Impact e Direttore della KCBS &#8211; Kotler-i Carboni Business School of Impact Marketing.<\/p>\n<p>Partecipa a The Economy of Francesco, un movimento internazionale di giovani economisti, imprenditori e change-makers impegnati in un processo di dialogo inclusivo e di cambiamento globale, giovane e vibrante, verso una nuova economia.<\/p>\n<p>Professore ospitato in diversi enti e universit\u00e0 italiane e internazionali tra cui NEXT MBA, H-FARM, IULM, Universit\u00e0 Ca&#8217; Foscari, Universit\u00e0 di Bologna, Universit\u00e0 di Trento, Universit\u00e0 Internazionale di Roma, Universit\u00e0 di Modena e Reggio Emilia, 24ore Business School, Eastern Illinois University e ICE.<\/p>\n<p>Consulente di BPER Banca per l&#8217;Export Digitale.<\/p>\n<p>Ha preso parte alla commissione UNI per la definizione della normativa relativa alla professione dell\u2019Export Manager e del Digital Export Manager: UNI ISO 11823:2021.<\/p>\n<p>Global keynote speaker per diversi eventi in Italia e all&#8217;estero tra cui il World Marketing Summit.<\/p>\n<p>Co-fondatore di Weevo, co-editore de Il Giornale delle PMI e Direttore di Smart Summit.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Weevo Srl Societ\u00e0 Benefit,<\/strong> azienda impegnata nel marketing digitale B2B. Guidata da David Rimini e Gabriele Carboni con sede a Pesaro, Vignola (MO) e Castiglione delle Stiviere (MN), aiuta le imprese a esprimere scopo e valori perch\u00e9 siano di ispirazione alle loro persone e a tutti gli stakeholder attraverso la pianificazione, progettazione e realizzazione in ambito digitale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Kotler Impact Inc<\/strong>. societ\u00e0 canadese parte del gruppo World Marketing Summit fondato dal Prof. Philip Kotler. Si tratta di una comunit\u00e0 di marketing strategico che cerca di impiegare uno sviluppo economico sostenibile.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><strong>\u00a0<\/strong><\/h1>\n<h1><strong>Introduzione all\u2019edizione italiana<\/strong><\/h1>\n<p>Era il 2017 quando ho incontrato per la prima volta Philip Kotler a Milano. Sul palco, il professore raccontava di come, inizialmente, i suoi studi fossero indirizzati verso l\u2019economia, commentando poi: \u201cil marketing \u00e8 la nuova economia\u201d.<\/p>\n<p>Mi stupiva di come un uomo di 86 anni &#8211; all\u2019epoca &#8211; riuscisse a rimanere connesso con i temi del momento, che in questo settore passano velocemente dal marketing alla comunicazione, dal digitale all\u2019innovazione, tanto da lasciare indietro molti addetti ai lavori ben pi\u00f9 giovani di lui.<\/p>\n<p>Sempre in quella circostanza, Philip spiegava che \u201cper capire il marketing \u00e8 necessario conoscere anche l\u2019innovazione e la creativit\u00e0\u201d. Si era soffermato appunto sul tema dell&#8217;innovazione, portando gli esempi di Elon Musk, con Tesla e SpaceX, e di James Dyson, con l\u2019omonima azienda di elettrodomestici.<\/p>\n<p>\u201cUSA e UK hanno i propri innovatori\u201d ha detto il professore \u201cl\u2019Italia invece non ha una figura chiave in questo campo, come fu Leonardo da Vinci\u201d. Proseguendo, ha poi sottolineato \u201cL\u2019Italia \u00e8 un Paese ricco di creativit\u00e0, ma dovrebbe evolversi da nazione di imprenditori a nazione di innovatori\u201d.<\/p>\n<p>Dopo l&#8217;intervento, ho avuto la fortuna e l\u2019onore di conoscere Philip e parlare con lui abbastanza a lungo da trovare la forza di contraddire ci\u00f2 che aveva affermato poco prima sul palco: \u201cL\u2019Italia\u201d ho detto \u201cnon avr\u00e0 forse nessun Musk, Dyson o Bezos, ma abbiamo un tessuto di piccole e medie imprese che fa innovazione da sempre. Magari piccole innovazioni, che poi trovano applicazione in progetti complessi, anche nell\u2019aerospaziale, settore molto importante per il nostro Paese\u201d.<\/p>\n<p>Credo sia corretto dire che l\u2019idea di questo libro sia nata proprio quel giorno. Un testo di marketing che guarda all&#8217;innovazione e alla creativit\u00e0, in modo molto diverso dai noti volumi firmati da Philip o altri. Ma soprattutto, Essentials of Modern Marketing (EOMM) \u00e8 il primo testo che propone casi di studio specifici di un Paese.<\/p>\n<p>Non solo un manuale di marketing, quindi, ma anche una guida per imprenditori, dirigenti, manager, professionisti e studenti di oggi e di domani, verso un mondo migliore. EOMM \u00e8 soprattutto un insieme di storie di aziende italiane che raccontano la loro innovazione attraverso il marketing.<\/p>\n<p>Non a caso, l\u2019edizione inglese \u201cEOMM Italy edition\u201d \u00e8 stata la prima a uscire in tutto il mondo, suscitando un forte interesse anche e soprattutto fuori dall\u2019Italia, proprio per le storie delle nostre imprese virtuose e brillanti.<\/p>\n<p>Per questo motivo, ho ritenuto doveroso lavorare anche su un\u2019edizione in lingua italiana di EOMM, proseguendo nella ricerca di altre organizzazioni che rendono il testo unico e straordinariamente utile anche a chi si trova gi\u00e0 nel mondo del lavoro.<\/p>\n<p>Partecipare a questo libro, insieme a imprenditori e dirigenti sia di piccole e medie imprese che di multinazionali note a tutti, mi ha permesso di toccare con mano l\u2019innovazione italiana, le strategie di mercato pi\u00f9 raffinate, e percepire in modo netto la sensibilit\u00e0 delle nostre aziende verso i temi della sostenibilit\u00e0 sociale e ambientale.<\/p>\n<p>Con questo volume, insieme a Philip Kotler, diamo il via a un nuovo modello di marketing a impatto: <em>Impact Marketing<\/em>, qui definito come <em>un processo strategico che coinvolge tutti gli stakeholder nella generazione di un impatto positivo, che ha come risultato il profitto<\/em>.<\/p>\n<p>Sono certo che studiare attentamente questa edizione di Essentials of Modern Marketing fornisca gli elementi per migliorare le strategie di marketing di qualunque impresa, cos\u00ec come possa porre le basi per i nuovi imprenditori di domani. Perch\u00e9 come dice giustamente Phil, il marketing \u00e8 la nuova economia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Gabriele Carboni<\/strong><\/p>\n<p><em>Cofondatore di Weevo, Direttore di KCBS Kotler-i Carboni Business School, Direttore di Export Smart Summit e Diversity Smart Summit, Coeditore de Il Giornale delle PMI<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1><strong>Prefazione di Philip Kotler<\/strong><\/h1>\n<p>I miei cordiali saluti a tutti i lettori di <em>Essentials of Modern Marketing<\/em>. Questo testo presenta un quadro approfondito e aggiornato di come opera il marketing moderno in un\u2019epoca turbolenta come quella attuale.<\/p>\n<p>Non tratta solo la commercializzazione e la vendita di prodotti e servizi, ma \u00e8 un\u2019analisi mirata alla scoperta e alla costruzione di un futuro con l\u2019ausilio dei nuovi strumenti messi a disposizione dal marketing moderno. Spero che venga letto da manager e lavoratori di qualsiasi livello, nonch\u00e9 da professori di Management e Marketing. Dalla sua lettura potr\u00e0 svilupparsi una generazione di studenti interessati alla natura umana, all\u2019innovazione, alla societ\u00e0, in grado di dare vita a un mondo migliore attraverso il marketing.<\/p>\n<p>Grazie a questo libro le aziende potranno scoprire nuovi talenti, nuove capacit\u00e0 e nuove opportunit\u00e0. Esso tratta il marketing moderno in modo per quanto possibile succinto ma al tempo stesso chiaro e accessibile, illustrando gli aspetti teorici fondamentali e facilitando il trasferimento di questi elementi in situazioni reali. Incentrato sui concetti essenziali del marketing, il volume \u00e8 destinato a professionisti e studenti di tutto il mondo.<\/p>\n<p>La maggior parte dei testi di marketing si occupa esclusivamente degli aspetti operativi o della parte strategica. Il presente testo non solo prende in considerazione tutti gli aspetti pi\u00f9 rilevanti del marketing moderno, ma li organizza in modo tale da permettere a professionisti e studenti di acquisire una visione completa e olistica della materia. Ci\u00f2 \u00e8 reso possibile dalla struttura del volume, articolato secondo i processi di pianificazione del marketing e decisionali di un\u2019azienda.<\/p>\n<p>A causa delle situazioni di incertezza degli ultimi anni, aziende e interi settori economici si trovano a dover affrontare molte sfide. Inoltre, organizzazioni e aziende devono fronteggiare cambiamenti costanti e megatrend quali la digitalizzazione e l\u2019innovazione dirompente, che richiedono una capacit\u00e0 di rinnovamento e di cambiamento continui e l\u2019adozione di decisioni difficili in tema di personale, approvvigionamento, aspetti finanziari e marketing.\u00a0 Devono pensare in anticipo a come trovare nuovi mercati, creare nuove strategie di marketing, innovare i prodotti e costituire nuove partnership.<\/p>\n<p>In un simile contesto, un\u2019ulteriore caratteristica peculiare di questo testo risiede nel fatto di affrontare temi estremamente specifici, quali il marketing sanitario, il marketing dirompente, la negoziazione nel marketing, proprio grazie ai brillanti casi di studio delle aziende italiane inserite.<\/p>\n<p>Mi congratulo con Gabriele Carboni, Weevo e tutti i National Advisor che hanno partecipato al progetto per l\u2019elevato contenuto dei casi di studio, che dimostrano l\u2019innovazione e il talento delle imprese d\u2019Italia.<\/p>\n<p>Tenete a mente l\u2019importanza data da Peter Drucker al marketing e all\u2019innovazione in quanto caratteristiche fondamentali di un\u2019azienda vincente. \u201cQuando sei a terra, non arrenderti. Non fermarti mai!\u201d<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Philip Kotler<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><em> C. Johnson &amp; Son Distinguished Professor di International Marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University, fondatore del WMS.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Altri materiali grafici e foto dell\u2019evento: <\/strong><strong>https:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1CJ1VLJAK7ND1HfSU_YY9KVnYzWrmQvQe<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Link al sito del libro:<\/strong><\/p>\n<p><strong>https:\/\/www.essentialsofmodernmarketing.it\/<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Video registrazione completa dell\u2019evento:<\/strong><\/p>\n<p><strong>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=crTFBMzgmH0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Account social:<\/strong><\/p>\n<p>Account Weevo<\/p>\n<p>Linkedin: @Weevo Benefit Corporation<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Account Gabriele Carboni<\/p>\n<p>Linkedin: @Gabriele Carboni<\/p>\n<p>Twitter: @gabbariele<\/p>\n<p>Instagram: @gabbariele<\/p>\n<p>TikTok: @gabbariele_official<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Account Kotler Impact<\/p>\n<p>Linkedin: @Kotler Impact Inc.<\/p>\n<p>Twitter: @kotlerimpact<\/p>\n<p>Instagram: @kotlerimpact<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Account Philip Kotler<\/p>\n<p>Linkedin: @Philip Kotler (https:\/\/www.linkedin.com\/in\/philipkotler\/)<\/p>\n<p>Twitter: @kotl<\/p>\n<p>Instagram: @philip.kolter<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>23 marzo 2023, Vignola MO \u00a0 Le aziende italiane si raccontano a Philip Kotler, il padre del marketing moderno \u00a0 Il 22 marzo a Bologna, presso Confindustria Emilia Area Centro, si \u00e8 tenuto l\u2019evento di presentazione del libro \u201cEssentials of Modern Marketing \u2013 Italy, edizione in italiano\u201d di Kotler-i, Carboni et al. \u00a0 &nbsp; \u201cAd oggi, il marketing si \u00e8 concentrato solo sul consumatore e sul profitto. 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