{"id":9746,"date":"2018-04-28T01:24:14","date_gmt":"2018-04-27T23:24:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicatistampa\/?p=9746"},"modified":"2018-04-28T01:24:14","modified_gmt":"2018-04-27T23:24:14","slug":"bnp-paribas-cardif-i-nuovi-over-65-la-prima-generazione-senior-digitale-che-progetta-un-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.article-marketing.eu\/comunicatistampa\/bnp-paribas-cardif-i-nuovi-over-65-la-prima-generazione-senior-digitale-che-progetta-un-futuro\/","title":{"rendered":"BNP Paribas Cardif: i nuovi Over 65, la prima generazione Senior digitale che progetta un futuro"},"content":{"rendered":"

Una volta li chiamavano \u201canziani\u201d o \u201cterza et\u00e0\u201d. Persone che hanno gi\u00e0 vissuto gran parte della loro vita, magari appagati seppur non sempre in grado di avere ancora un ruolo attivo nella societ\u00e0. Ma questa fotografia \u00e8 ancora attuale? Oggi, secondo l\u2019Istat, gli Over 65 sono circa 13.672.000<\/strong>, pari al 22,6% della popolazione attuale, e sono destinati a crescere (34% entro il 2050), ma sono molto cambiati rispetto ai loro coetanei di soli vent\u2019anni fa. Non chiamateli anziani, insomma. E\u2019 quanto emerge dalla ricerca \u201c<\/em>Over 65: una vita a colori<\/strong>\u201d commissionata da BNP Paribas Cardif<\/strong>, tra le prime dieci compagnie assicurative in Italia[1]<\/sup><\/a>, e realizzata da AstraRicerche <\/strong>su un campione di oltre 700 Senior tra i 65-85enni,<\/strong> per analizzare come vivono la loro \u2018nuova et\u00e0\u2019 nel terzo millennio e come hanno modificato il loro stile di vita e le loro abitudini in diversi ambiti: dalla salute al rapporto con la tecnologia, dalla famiglia alla vita sociale e allo svago.<\/p>\n

 <\/p>\n

I risultati sono sorprendenti. Chi pensa che i Senior non siano tecnologici deve innanzitutto ricredersi: amano la tecnologia<\/strong> e la utilizzano, tanto che la ricerca \u00e8 stata realizzata completamente on-line tramite smartphone, tablet e pc <\/strong>(tra le prime in Italia su questo target), sfatando questo luogo comune e rendendoli a tutti gli effetti la prima generazione di \u201cOver 65 digitali<\/strong>\u201d. Non solo. Dalla ricerca emerge una figura ben diversa rispetto a qualche decennio fa: i Senior odierni si definiscono dinamici e attivi e, oltre alle faccende domestiche e alla cura della casa, non rinunciano alle attivit\u00e0 che li rendono felici, come viaggiare<\/strong> (54,2%), prendersi cura di s\u00e9<\/strong> (49,1%), praticare attivit\u00e0 ludico-sportive<\/strong> (45,7%) o culturali<\/strong> (43,4%). C\u2019\u00e8 chi frequenta un corso di ballo, chi \u00e8 iscritto a corsi di natura artistica, chi va a teatro o chi preferisce studiare. Hanno forti valori e ideali <\/strong>(per il 56,2%) e uno \u00absguardo al futuro<\/strong>\u00bb pi\u00f9 che al passato, con una vita ancora da vivere. Si reputano curiosi<\/strong> (47,8%), ottimisti<\/strong> (44,1%), capaci di invecchiare serenamente<\/strong> (60,8%) e alcuni sono desiderosi di fare nuove esperienze <\/strong>(29,6%). Se la maggior parte si augura in futuro di poter fare le stesse attivit\u00e0 che svolge oggi, c\u2019\u00e8, infatti, anche il 35,2% che auspica di poterle fare con maggiore serenit\u00e0 e il 4,5% addirittura di ampliarle nei prossimi 5 anni prevedendo pi\u00f9 viaggi (+13,7 p.p. al 67,9%), pi\u00f9 attivit\u00e0 ludico-sportive (+4,9 p.p.) e culturali (+6,4 p.p.). In sintesi, \u00e8 prima generazione di questa fascia d\u2019et\u00e0 che progetta concretamente un futuro<\/u><\/strong>.<\/u> Non mancano, per\u00f2, dei lati pi\u00f9 critici, come il basso livello di felicit\u00e0<\/strong> e il sentirsi poco ammirati<\/strong>, la possibilit\u00e0 che loro condizione di salute possa peggiorare, oltre che considerarsi un peso per le casse dello stato<\/strong> (ma non per le famiglie).<\/p>\n

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\u201cCosi come abbiamo fatto con i millenials lo scorso anno, era importante per noi fotografare anche gli Over 65 nella societ\u00e0 odierna, il loro nuovo ruolo, i nuovi bisogni, le diverse aspettative rispetto ai coetanei del passato, e dare la dovuta attenzione a un gruppo sociale oggi altrettanto importante, cos\u00ec da rappresentare un nuovo target a cui si stanno interessando molte industries\u201d –<\/em> afferma Isabella Fumagalli, Amministratore Delegato di BNP Paribas Cardif in Italia –<\/strong>. “Nel settore assicurativo, la longevit\u00e0, il miglior stato di salute, la tecnologia e la dimestichezza nell\u2019utilizzo della stessa dei Senior hanno cambiato il paradigma di consumo e di offerta. Si sono creati nuovi modelli di prodotto e di servizio, fino a qualche anno fa impensabili, che coniugano gli obiettivi di business con il ruolo sociale su cui si basa l\u2019assicurazione. Oggi possiamo, ad esempio, sviluppare soluzioni innovative e sostenibili dedicate agli Over 65 nel campo della mobilit\u00e0, dei viaggi, della salute, della smart home, semplicemente attraverso un\u2019app.\u201d<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Tecnologia: sono i primi Over 65 digitali<\/strong><\/p>\n

Quello che differenzia ulteriormente i \u201cnuovi Over 65\u201d \u00e8 il rapporto con la tecnologia<\/strong>. Oltre quattro su dieci dichiara di \u201camarla\u201d, e questo grazie anche ai nuovi device diventati pi\u00f9 semplici e intuitivi da usare. Una categoria, quindi, sempre pi\u00f9 smart nei confronti di internet, dei social networks e degli smartphone, con il 66,2% che dichiara di utilizzarli in modo autonomo e il 57,1% che ha particolarmente apprezzato l\u2019avvento dei social network perch\u00e9 li rende meno isolati. Certo, non sono loro a essere innovatori (solo il 12,5% ritiene di esserlo), non \u00e8 il loro compito, ma sono ben disponibili a mettersi in gioco e imparare.<\/p>\n

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Salute: sono attivi, lucidi e complessivamente in forze, ma prevedono un peggioramento<\/strong><\/p>\n

Quasi nove Senior su dieci (86,8%) si sentono complessivamente pi\u00f9 in forma<\/strong> rispetto ai coetanei di 20\/30 anni fa. Una generazione pi\u00f9 attiva<\/strong>, lucida<\/strong>, in forze<\/strong>, sia a livello mentale<\/strong> (87,9%) sia fisico<\/strong> (77,2%), con memoria e ricordi del passato anche lontano (72,7%). Si sentono completamente autonomi nel 68% dei casi, con uno stato di salute ottimo\/buono (per il 53,5%). Dati positivi che tra 5-10 anni sembrano, per\u00f2, destinati a peggiorare<\/strong>, secondo il loro giudizio. La quota di chi pensa che il proprio stato sar\u00e0 ancora ottimo o buono si riduce nettamente (32,8%). Anche l\u2019autosufficienza cala drasticamente dal 68% al 19,4%, segno che nei prossimi anni sar\u00e0 necessario un supporto esterno. Una critica va alla rete assistenziale<\/strong>, che include il servizio sanitario<\/strong>: solo per il 41,3% \u00e8 accessibile ed efficiente. Le aziende che operano nel settore assicurativo e sanitario privato, si stanno, in effetti, orientando per offrire prodotti innovativi dedicati a questa fascia di et\u00e0.<\/p>\n

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Societ\u00e0 e famiglia: rivendicano il ruolo sociale e non si sentono un peso per le famiglie <\/strong><\/p>\n

Interrogati su come vedono la loro generazione, rivendicano il ruolo sociale<\/strong> che li vede sempre pi\u00f9 protagonisti nel supportare le famiglie, sia nella custodia ed educazione dei nipoti<\/strong> (per l\u201985,5%) sia a livello economico<\/strong> (82,2%). Sono, quindi, una fonte di serenit\u00e0<\/strong> per i propri cari e senza dubbio sono pi\u00f9 gli anziani che aiutano le proprie famiglie rispetto a quanto ricevono dalla rete di parenti e amici. Una risorsa preziosa, sempre secondo i Senior intervistati, che non si limita solo all\u2019ambito familiare, ma all\u2019intera societ\u00e0 (per il 79,4%). Non si sentono assolutamente un peso per le famiglie<\/strong>, n\u00e9 ora e n\u00e9 in futuro, anche se tanti pensano, invece, di esserlo per le casse dello stato<\/strong>: oltre quattro su dieci sono convinti che gravano e graveranno sui conti pubblici in modo rilevante. Rivendicano un ruolo sempre pi\u00f9 attivo, tanto che molti si sentono gi\u00e0 considerati dalle aziende come gruppo sociale (36,3%), ma vorrebbero esserlo di pi\u00f9, con maggiori servizi o prodotti a loro dedicati che gli consentirebbe di dare vita a una cultura del benessere e della salute (86,4%).<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Le \u201ccose\u201d che contano di pi\u00f9 nella vita degli Over 65<\/strong><\/p>\n

Tra gli aspetti<\/strong> realmente fondamentali per i Senior<\/strong> emerge come non vogliano essere un peso per gli altri. Al primo posto segnalano, infatti, la lucidit\u00e0<\/strong> e la buona condizione mentale <\/strong>(73,7%), che supera paradossalmente l\u2019essere in salute e la buona condizione fisica (68,2%), mentre l\u2019altro grande desiderio \u00e8 quello di essere indipendenti<\/strong> (64,5%), in modo da provvedere autonomamente a se stessi. Solo una minima parte indica l\u2019essere accudito. La serenit\u00e0 e la stabilit\u00e0 (51,6%) predominano sull\u2019essere ben inseriti in un contesto familiare e sociale (37,5%): quasi a dire, \u201cmeglio sereni che accompagnati\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le paure: cadute, acciacchi, furti o aggressioni<\/strong><\/p>\n

Una maggiore dinamicit\u00e0 comporta, ovviamente, un maggiore rischio per la propria incolumit\u00e0. Quali sono le principali paure? Ai primi posti rientrano la paura di cadere in casa<\/strong> causandosi fratture o altri danni rilevanti (per il 50,2%) e l\u2019insorgere di piccoli acciacchi<\/strong> che impedirebbero di frequentare un corso o un programma a cui ci \u00e8 iscritti (47%). Ma si sono anche timori non legati all\u2019ambito salute, come subire furti o aggressioni nella propria abitazione (42,9%) o avere un imprevisto che fa annullare o interrompere un viaggio (35,8%).<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Solitudine: per tanti, ma non per tutti<\/strong><\/p>\n

Il tema dell\u2019\u201cessere soli\u201d divide i Senior: se da un lato il 36,7% afferma di vivere sempre pi\u00f9 in solitudine, dall\u2019altro il 31,5% la pensa diversamente. Analogamente, ma con pi\u00f9 orgoglio e rivendicazione della propria rilevanza, per il 31% \u00e8 vero che gli anziani sono poco considerati, hanno un ruolo minore e calante, mentre per ben il 35,2% questa idea non corrisponde alla realt\u00e0.<\/p>\n

[1]<\/strong><\/em><\/a> Classifica ANIA 2016<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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