Ha suscitato un acceso dibattito il nuovo video promozionale della regione Marche trasmesso sulle principali reti televisive italiane. Oltre alle sterili polemiche sul costo della campagna pubblicitaria, ben poca cosa rispetto alle cifre messe in campo da altre regioni, le polemiche hanno riguardato la qualità del video e le sue modalità di realizzazione. Non sorprende purtroppo che una campagna pubblicitaria realizzata da un ente pubblico sia influenzata dalla politica, soprattutto in una regione plurale quale le Marche, dominata da mille campanilismi. Questo ha sicuramente limitato la libertà espressiva degli autori ed inficiato la qualità del video. Le premesse erano delle migliori: un attore bravo e di fama internazionale come Dustin Hoffman, i tanti bei paesaggi della nostra regione e la forte carica emotiva della poesia “ L’infinito” di Leopardi.

Chi scrive, in qualità di gestore e titolare dell’Hotel Continental di Fano, è più interessato agli esiti di questa azione pubblicitaria. E ritengo che, come ogni attività promozionale, la campagna realizzata dalla regione Marche vada valutata esclusivamente sui risultati e su dati oggettivi. È quindi ancora prematuro trarre delle conclusioni: potremo esprimere un giudizio a consuntivo non prima di ottobre 2010.

Riportiamo di seguito quanto scritto nel sito della Regione Marche:

"La Regione e` pronta ad accogliere Dustin Hoffman, il celebre attore americano che nei prossimi giorni sara` nelle Marche per promuovere, attraverso uno spot pubblicitario, l“immagine della nostra regione sui maggiori network. ‘Hoffman ‘ dice il presidente Spacca ‘ ci ha fatto sapere che e` molto contento di tornare nelle Marche, una regione che ha avuto modo di conoscere ed apprezzare per l’ospitalita` della sua gente e per l’armonia dei paesaggi gia` 37 anni fa, quando, ad Ascoli Piceno, interpreto` il film di Pietro Germi ‘Alfredo Alfredo’. L’obiettivo di questa iniziativa ‘ prosegue Spacca – e` quello di comunicare l“immagine di grande qualita` della nostra regione e per farlo occorreva un personaggio di altrettanta grande qualita`. Abbiamo pensato quindi ad uno dei migliori attori del mondo che, proprio per l’affetto che nutre nei confronti delle Marche, ha deciso di accettare. Ritengo che questa operazione abbia un alto valore per tutto il nostro territorio. La ricaduta positiva non riguardera` solo il turismo, ma tutte le attivita` economiche e sociali della regione. La campagna pubblicitaria infondera` ai nostri prodotti un valore aggiunto fatto di immagini e profonde suggestioni. Inoltre, per quanto riguarda l’investimento di cui tanto si parla, voglio ricordare che utilizziamo esclusivamente stanziamenti europei specificatamente dedicati alla valorizzazione dei territori che, se non avessimo catturato noi, sarebbero stati utilizzati da altre realta`. Inoltre le risorse, piu` che a Hoffman, andranno ai mille passaggi in prime time previsti sulle principali reti televisive’.