Ma cos’è un Distretto del Commercio?
“Un esempio
evidente di sussidiarietà applicata” per usare le parole dello stesso
governatore, un nuovo modo di operare sul territorio all’interno di una
logica che vede lo stesso territorio investire direttamente sul
commercio e sulla sua capacità attrattiva.

Al di là della definizione della Regione (cfr. decreto del Direttore Generale al Commercio Fiere e Mercati n.8951 del 7 agosto 2008: “un distretto del commercio è un’area con caratteristiche omogenee per le quali  soggetti
pubblici e privati propongono interventi di gestione integrata
nell’interesse comune dello sviluppo sociale, culturale ed economico e
della valorizzazione ambientale del contesto urbano e territoriale d
riferimento”), il Distretto del Commercio è la capacità di fare
sistema e soprattutto la consapevolezza dei soggetti promotori (Enti
locali, Associazioni di categoria del settore commercio e
dell’artigianato, delle Camere di Commercio) che il commercio deve
svolgere il ruolo fondamentale di integrazione dello sviluppo locale
attraverso l’interdipendenza delle proprie azioni e delle logiche di
sviluppo condivise.

Che
la scelta operata da Regione Lombardia rappresenti una “storia di
successo” lo dimostrano i tempi veramente brevi di crescita dei
Distretti: si consideri che il convegno di Milano si è svolto a
“chiusura” di una fase iniziata solo nell’ottobre 2007 sull’esempio
delle esperienze di Town Centre Management sviluppate negli
Stati Uniti ed in Europa. Lo dimostra anche il numero dei Comuni
complessivamente ammessi ai finanziamenti, 109 con il primo bando e 122
con il secondo, per un valore complessivo degli investimenti di €. 99.980.000 sulla base di un contributo pubblico complessivo di €. 31.400.000.

L’esperienza di Busto Arsizio

Tra i protagonisti della giornata sicuramente la città di Busto Arsizio rappresentata al convegno dal Presidente del Comitato Commercianti Centro Cittadino Rudy Collini
che è intervenuto in mattinata con una testimonianza filmata e nel
pomeriggio con un intervento di circa 15 minuti che ha illustrato agli
oltre 300 partecipanti da tutta la Regione, come è nato il distretto di Busto, cosa ha fatto in questi mesi e qual è la Vision per il futuro.

Folta la delegazione bustocca presente al convegno: oltre al sindaco Gigi Farioli  e all’Assessore allo sviluppo economico Franco Castiglioni, il Direttore dell’Ascom, i dirigenti della Camera di Commercio
e numerosi rappresentanti del mondo commerciale e imprenditoriale della
città. Da sottolineare il coinvolgimento nel progetto di alcune
importanti imprese della distribuzione moderna, le quali, vedi l’Associazione Italiana Franchising,
hanno riconosciuto il valore e il forte grado di innovazione del
Distretto e da subito hanno aderito all’iniziativa. Un’adesione che
rappresenta il frutto di una rete di eccellenze messe in campo nel
corso degli anni e il risultato del dialogo instaurato tra le realtà
coinvolte che tendono a rilanciare il commercio quale elemento in grado
di contribuire al miglioramento della qualità della vita, alla
riqualificazione urbana, all’incremento dell’attrattività della città.

… un percorso che punta lontano…

Ma qual è la vision del Distretto del commercio di Busto Arsizio, quali sono gli obiettivi strategici individuati e perseguiti che fanno della città un esempio, un modello cui rapportarsi?

Innanzitutto
Busto vuole essere una città dall’eccellente qualità urbana da
cogliersi nella varietà e nell’equilibrio tra le diverse funzioni
(residenziale, ricettiva e commerciale); un centro naturale per lo
shopping; una culla di cultura, talenti e competenze produttive. E non
solo: Busto si propone di rappresentare un importante polo
logistico grazie alla collocazione privilegiata, baricentrica rispetto
a Milano, alla nuova fiera di Rho-Pero e all’aeroporto
intercontinentale di Malpensa. Gli ingenti investimenti di soggetti
pubblici e privati già previsti per il prossimo quinquennio saranno
tutti orientati in questa direzione, con l’obiettivo strategico di
rendere il nostro territorio pronto per l’Expo 2015, anche con il progetto “prima fermata Busto Arsizio”.

Tra
gli specifici interventi ed azioni che hanno contribuito e che ancora
contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi si evidenzia
l’accessibilità al Distretto e la mobilità, il miglioramento
della qualità degli spazi pubblici attraverso interventi strutturali di
qualificazione urbana, lo sviluppo di una politica di comunicazione
integrata e di attività promozionali e di eventi, l’aumento del livello
di sicurezza attraverso l’installazione e/o il potenziamento di sistemi
di video sorveglianza e la costruzione di un sistema di governance, di
competenze e conoscenze per lo sviluppo del Distretto
attraverso la creazione e gestione di un sistema informativo di
marketing e l’acquisto di un sistema di monitoraggio (occhio
elettronico).

Chi sono gli Attori Protagonisti del Distretto

Comune di Busto Arsizio in qualità di capofila

Uniascom della Provincia di Varese

Ascom Busto Arsizio

Comitato Commercianti Centro Cittadino

Camera di Commercio di Varese

Banca di Credito Cooperativo di Busto Garolfo e Buguggiate

Ascom Servizi Busto

La
fattiva collaborazione di tutti i partners del Distretto, l’entusiasmo
e l’energia nel condividere un progetto ambizioso ma importante per lo
sviluppo della città, ha fatto sì che alcuni degli obiettivi fissati
siano già stati raggiunti. Si pensi al logo del Distretto, alla
cui creazione, attraverso un sistema quale quello del concorso di idee,
hanno collaborato numerosi studi grafici della città, al potenziamento
di alcuni eventi storici come “Vieni in centro il giovedì sera” e il “Centro del Natale”che il Comitato Commercianti Centro Cittadino in collaborazione con l’Ascom promuove ed organizza nel corso dell’anno, alla realizzazione e gestione di un portale del Distretto.

http://www.distrettobustoarsizio.com

Il nuovissimo portale del Distretto del Commercio di Busto è online!

Il sito è composto da due sezioni; una più istituzionale che contiene tutte le informazioni basilari che riguardano il Distretto  (chi sono i Partner, cos’è un Distretto, la sede ecc) e una più dinamica e di promozione,
che vuole essere la vetrina, il biglietto da visita della nostra città,
attraverso cui è possibile scoprire il territorio, la storia, gli
eventi, i progetti, le tradizioni, le bellezze e le attività locali.

Attraverso
la registrazione alla newsletter è inoltre possibile rimanere
aggiornati sui progetti del Distretto. Tra le curiosità del sito, la
possibilità di muoversi all’interno della città per scoprire le sue
bellezze con “street view” di Google.

Il successo del Distretto
non può quindi che passare attraverso la capacità di tutti gli attori
che vi partecipano di fare sistema, di convergere su obiettivi
prioritari comuni e cooperare per la loro attuazione. Noi crediamo
fermamente che per fare questo si debba sviluppare una mentalità
innovativa che sia capace di guardare con umiltà fuori dal nostro
territorio, sapendo coglierne il meglio,  per trasformarlo poi in opportunità e crescita per il nostro territorio.

Con questa frase possiamo sintetizzare il nostro pensiero: “Ragionare globalmente e operare localmente!” 

Lo Staff del Distretto di Busto Arsizio