Guerriglia: Tattica di lotta armata condotta da piccole formazioni irregolari contro un esercito regolare, che si sviluppa con attacchi brevi ed improvvisi. Marketing: L’insieme delle atività e delle tecniche volte ad una migliore commercializzazione dei beni e dei servizi prodotti da una società, un’impresa, un ente pubblico o sociale. Voi direte: “ma per chi mi hai preso, lo so già cos’è!” – oppure- “ma cosa centra la guerriglia col marketing?”
Se la risposta è la prima cambiate pure sito, se invece è la seconda provate a leggere i principi fondamentali del manifesto di Jay Conrad Levinson (1984), rielaborati in questi 5 punti chiave da GuerrigliaMarketing.it, oppure saltateli a piè pari ed andate in fondo all’articolo che ve lo spiego io.

Fottere il mercato per entrarci:

1. Guerriglia è un insieme di tecniche di comunicazione non convenzionale che consente di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti.
2. Guerriglia Marketing concorre allo sviluppo delle strategie di mercato attraverso la messa in scena di pseudo-eventi concepiti in integrazione all’immagine dell’azienda.
3. Guerriglia Marketing sfrutta il bisogno di novità dei mezzi comunicazione e la permeabilità dei suoi meccanismi per promuovere idee, marchi o prodotti.
4. Guerriglia Marketing programma e inocula nel sistema media virus memetici in grado di autoreplicarsi nelle menti dei consumatori.
5. Guerriglia Marketing è un processo di dissipazione della fiducia che il consumatore ancora ripone nell’economia nel suo complesso a vantaggio del successo di una singola impresa: la tua.

Fatte queste dovute precisazioni, resta da capire la connessione tra società e marketing ed in cosa consiste il nuovo marketing non convenzionale a cui possiamo far risalire queste nuove tecniche di guerrilla. Col mutamento del panorama sociale, tecnologico, organizzativo e comunicativo degli ultimi 20/30 anni , il consumo -non solo come acquisto ma come azione e rielaborazione di prodotto e significato- è passato dall’essere una pratica orientata prevalentemente alla soddisfazione di bisogni ed al mantenimento del sistema economico, all’essere parte della rielaborazione e definizione del sè. Questa attività quotidiana ha oggi assunto una rinnovata importanza, in quanto il soggetto che consuma diventa produttore diretto ed indiretto di conoscenza e comunicazione per le imprese (e per le istituzioni).Continua a leggere.. (http://lasbobbaquotidiana.blogspot.com/)