La pubblicità su internet
registra dal 2007 un trend in continua crescita. Nonostante sia
infatti in atto un clima di recessione, gli investimenti per la
pubblicità online continuano a crescere e, secondo le previsioni,
quest’anno supereranno quelli per la carta stampata.

Come mai la pubblicità su internet
registra così tanti consensi? E’ semplice: perchè funziona meglio
della pubblicità sui media tradizionali e, nella maggior parte dei
casi, costa meno!

Secondo una ricerca effettuata in
California, quest’anno la previsione di spesa per la pubblicità sul
web sarà pari, in America, a quasi 120 miliardi di dollari.

Anche in Italia gli investimenti
cresceranno e non solo in quei settori che già da un po’ di tempo si
avvalgono della comunicazione sul web come turismo, finanza e
informatica. Tante nuove aziende, piccole e medie, appartenenti ai
settori più disparati, come edilizia, artigianato e altre aree
professionali, preferiranno quest’anno investire su internet per
trovare nuovi clienti.

Molte imprese hanno infatti capito che
ormai chi cerca informazioni, prodotti o servizi si avvale
innanzitutto di internet e ricerca utilizzato un motore di ricerca.
Ed è maggiore anche la consapevolezza che non sia sufficiente avere
un sito internet per decretare la propria presenza sul web: senza
un’adeguata strategia di web marketing infatti anche il sito più
accattivante del mondo è inutile.

Chi si è affidato ai professionisti
del settore, o comunque ha scelto i canali giusti per veicolare i
suoi messaggi promozionali, si è accorto che la pubblicità su
internet rende davvero e garantisce un ritorno sull’investimento
senz’altro più elevato rispetto a quello ottenibile con i media
tradizionali. La pubblicità sul web consente inoltre, a differenza
degli altri mezzi, di raggiungere un target molto specifico.
Eccellente esempio sono le campagne pay per click, in grado di
rivolgersi ad un pubblico circoscritto e ben definito.

Attivando delle campagne pay per
click è infatti possibile indirizzare messaggi pubblicitari
specifici ed efficaci ad un pubblico già ampiamente interessato al
prodotto o servizio promosso. Le campagne pubblicitarie online sono
molto meno costose rispetto a quelle sui media tradizionali ed hanno
dimostrato nel tempo di essere effettivamente più efficaci.

Il più famoso ed utilizzato programma
per la pubblicità online è Google AdWords, preferito dalla maggior
parte degli inserzionisti. Seguono Facebook Adv e Yahoo Search
Marketing. Le dinamiche di funzionamento di questi strumenti sono
simili ed i costi sono in tutti i casi molto contenuti. E’ tuttavia
preferivile rivolgersi sempre ad un professionista del settore, in
grado di garantire un effettivo ritorno sull’investimento.

Per attivare una campagna di pubblicità
online pay per click non serve un budget molto elevato. Si può
partire anche con un investimento minimo e decidere di utilizzarlo in
base ai risultati effettivamente ottenuti. Del resto le campagne
AdWords, così come quelle su Facebook e su Yahoo, possono essere
attivate in tempi ridottissimi e interrotte in qualsiasi momento,
senza nessuno tipo di “penale”.