Indicizzare e posizionare un sito è un’operazione che può essere relativamente facile, ma potrebbe trasformarsi anche in un calvario. Tutto dipende dal settore in cui si opera e dalle scelte in fase progettuale.
Il settore turistico sul web è sicuramente tra i più complessi in quanto fortemente concorrenziale. In una situazione del genere saremmo portati a pensare che maggiori sono gli investimenti sul proprio sito, maggiori saranno i benefici; questo non è proprio vero.
Ci sono piccole strutture che non si possono permettere grossi investimenti, ma che riescono a raggiungere le prime posizioni su Google tramite ricerche fortemente attinenti alla loro attività.
Ecco alcuni consigli per pubblicizzare una struttura alberghiera:

Aggiornate il vostro sito
Il primo consiglio da seguire è lavorare costantemente sul sito tenendo i suoi contenuti aggiornati: eventi, prezzi, eventuali offerte sono importanti contenuti del sito da tenere aggiornati. Per aggiornare i contenuti del sito senza avere alcuna conoscenza tecnica è necessario che il vostro sito sia dotato di un’area amministrativa dei contenuti del sito, raggiungibile tramite username e password.

Le parole chiave la base del vostro sito
Un altro aspetto da non sottovalutare sono le parole chiave su cui puntare. Cercare di ottenere le prime posizioni su ricerche come “Hotel a Roma” con budget ridotto è assolutamente sbagliato. Perdereste tempo e soldi inutilmente. Una ricerca del genera genera molto traffico, ma per raggiungere le prime posizioni dovete mettere a budget cifre che molto strutture non si possono permettere. Il mio consiglio è quello di puntare su ricerche meno concorrenziale, ma fortemente in linea con il servizio che offrite, magari valorizzando quelle caratteristiche che vi rendono migliori della concorrenza. Per tornare all’esempio di prima, punterei su ricerche che aggiungono alla parola chiave “Hotel Roma” un punto di interesse vicino alla vostra struttura. Con punto di interesse intendo un luogo che possa attirare turismo: monumenti, attrattive naturali, teatri, musei, stadi, ospedali o luoghi dove si organizzano mostre, concerti, congressi, manifestazioni, eventi.
La scelta delle parole chiave è importante e dovrebbe essere fatta prima della realizzazione del sito in concomitanza alla progettazione della struttura del sito. Una volta scelte le parole chiave raggruppatele per senso logico in gruppi di 4 o 5. Classificate i gruppi per importanza e nominateli. Il risultat sarà importante per studiare la struttura del sito e i contenuti da pubblicarvi. In linea di massima per ogni gruppo corrisponderà una pagina del sito i cui contenuti saranno ottimizzati per le corrispondenti parole chiave.

Gli eventi
Legate il vostro sito agli eventi che avvengono nella vostra città tramite pagine che pubblicizzano l’evento, ma soprattutto riportano la vostra offerta per i partecipanti all’evento. Pubblicata la pagina realizzate un comunicato stampa con link alla nuova pagina e pubblicate il comunicato su portali che effettuano questo servizio. Perchè tutto questo?
Torniamo all’esempio di prima: se associamo a “Hotel Roma” il nome di un congresso o di un evento che si svolgerà vicino alla vostra struttura diventa molto più facile apparire nelle prime posizioni e il traffico generato sarà di indubbia qualità. L’uso dei comunicati serve per diffondere la notizia, ma soprattutto per dare maggiore spinta nelle ricerche alla pagina tramite il link contenuto nel comunicato.
Imparate a leggere le statistiche
Per prendere delle scelte o semplicemente per capire se il lavoro svolto nell’indicizzare e posizionare il sito è stato fatto ad arte è fondamentale avere un tool per le statistiche degli accessi al sito ed essere in grado di comprenderne il significato.
Ci sono ottimi strumenti per le statistiche anche gratuiti, l’importante è prendere dimestichezza con lo strumento e capire al meglio come interpretare i dati. Se avete un consulente/programmatore che vi segue chiedetegli una o due ore di consulenza sullo strumento di rilevazione degli accessi.