L’importanza di una consulenza seo è strettamente correlata all’attività del sito. Se il sito internet deve vendere qualche prodotto o servizio, ovvero convincere il visitatore a svolgere una particolare azione (cd. “call to action”) il posizionamento sui motori di ricerca o il web marketing esteso diventano fondamentali. Un buon servizio di posizionamento parte anzitutto da una scelta adeguata e consapevole delle parole chiavi. Questo punto è talmente fondamentale che in rete è possibile creare un business da zero a partire dalla scelta delle keywords. La scelta però non va fatta solo in base a ciò che si mira a proporre al visitatore, ma anche rispettando le condizioni attuali del mercato.

In particolare, nella scelta delle parole chiavi, è fondamentale analizzare:

– Il trend di ricerca degli ultimi 24 mesi, per osservare nel tempo i dati di traffico e verificare se le parole chiavi hanno un volume adeguato che giustifica l’investimento.

– Per un sito nuovo occorre identificare la nicchia e scartare le parole chiavi troppo competitive. Il ragionamento è molto semplice: se in vetta alla pagina dei risultati di Google c’è un dominio con tre anni di anzianità, il minimo che ci si deve aspettare, a parità di condizioni, è che occorrano tre anni per prendere il suo posto. Per questo motivo occorre scegliere parole chiavi meno forti, ma che nel complesso portino traffico motivato a compiere l’azione richiesta nel sito.

– In un sito già esistente occorre verificare i dati statistici e analizzare il comportamento degli utenti, verificare come si muovono all’interno del sito, attraverso quali fonti arrivano e quali sono le pagine di destinazione più forti. Un valido strumento gratuito è quello fornito da Google Analytics.

– Scartare tutte le parole chiavi che non rientrano nel raggio dell’azione richiesta, soprattutto quelle implicano la gratuità del prodotto o del servizio, a meno che il sito non richieda esclusivamente traffico, ma non un’azione diretta. Questo dipende dal fatto che su internet si trova veramente di tutto, spesso gratis. I consumatori sono sempre alla ricerca del prezzo migliore, per cui se siete interessati a vendere è opportuno che sappiate comunicare al meglio che da voi si compra, non si regala.

Una volta selezionate le parole chiavi adatte al business occorre fare una scelta che si rivelerà decisiva per il posizionamento: individuare strategicamente i contenuti e le pagine che le conterranno. Un modo poco economico di lavorare è quello di far pesare sulla home page il peso del posizionamento. È vero che la home page è la pagina più importante, poiché coincide alla capostipite della directory principale e così viene interpretata dagli spider, ma è anche vero che utilizzare solo la home significa sprecare tutto il potenziale delle pagine interne.

Un buon modo di procedere è quindi quello di classificare le parole chiavi individuate in tre livelli:

– Parole chiavi rilevanti, che identificano il business principale
– Parole chiavi importanti, che completano l’area semantica del business principale. Ad esempio, nel campo del turismo la keyword “tre stelle” è accessoria alla parola chiave principale “hotel Roma”, se il vostro sito è quello di un hotel a tre stelle nella capitale
– Parole chiavi secondarie , in genere “long tail keywords”, cioè parole chiavi che sorreggono il mercato per un lungo tempo e che nella ricerca rimangono talmente costanti, da essere preferite alla principale, se questa è troppo competitiva.

Quando abbiamo diviso le keyword in tre gruppi assegniamole a diverse aree del sito. Ovviamente la home page prenderà la keyword rilevante, le pagine interne invece si svilupperanno intorno al resto, avendo cura di organizzare il sito secondo una sitemap di tipo gerarchico. Cioè passando dall’argomento più importante e generico, a quello apparentemente secondario e specifico. Così facendo, nel lungo termine, avrete un sito in grado di posizionarsi su un ampio spettro di ricerche. Un ottimo modo per spendere soldi in una consulenza di web marketing.