Un logo può essere interpretato come quel concetto, simbolo o elemento grafico che rappresenta la caratteristica principale di una società, sito o prodotto. In altre parole, il logo è l’elemento di presentazione di un dato business al potenziale cliente. Lo scopo di un logo design è quello di far dire ad una persona qualcosa di simile: “Hey, guardate questo, qui possiamo comprare merce di qualità molto alta, mi ricordo di averlo già visto da qualche parte”. Un logo efficace associerà istantaneamente le persone al prodotto. Ad esempio il logo Coca Cola è universalmente noto e quando qualcuno vedrà il suo logo, avrà la sensazione di sentirne subito il gusto in bocca! Dovete sapere che il logo della Coca Cola possiede una delle qualità più importanti che un logo dovrebbe avere: l’essere senza tempo! Infatti, l’azienda usa quel tipo di design dal lontano 1885 e questo senza dubbio rappresenta un importante vantaggio per loro, perchè è diventato negli anni il logo più riconosciuto a livello mondiale!
STORIA DEL LOGO DESIGN
Dovete sapere che la storia del logo design e dei loghi risale alla Grecia dei tempi antichi. Come abbiamo detto in precedenza, il logo è un simbolo, nome o marchio progettato affinchè sia di facile riconoscimento. La storia del logo design ha avuto umili origini, come ad esempio una cifra consistente in una singola lettera e poi un disegno o un marchio costituito da due o più lettere intrecciate. Le prime monete greche e romane raffiguravano dei monogrammi o dei loghi dei governanti o delle città. Il più famoso di questi loghi antichi è il monogramma sacro, che è formato dalla congiunzione delle prime due lettere greche XR, S, T, O, S, (Cristo), di solito con la A (alfa) e O ( omega) dell’Apocalisse su ciascun lato della moneta. La Mesopotamia e gli egiziani erano soliti usare dei loghi per contrassegnare i mattoni destinati alla costruzione di qualche opera. Con i Romani esso si è evoluto ulteriormente: infatti essi apponevano sui mattoni un marchio con il luogo della loro origine e destinazione finale e anche l’emblema del fabbricante. Il Medioevo fu poi un periodo estremamente prolifico per i marchi, con l’invenzione di cifre per l’uso ecclesiastico, artistico e commerciale. Nel XIII secolo, il logo design si è evoluto da semplici cifrari a marchi per commercianti e mercanti. Questi primi esempi di logo design comprendeva anche marchi di architetti, costruttori, orefici, filigrane dei fabbricanti di carta e filigrane di famiglie nobili. Altri particolari tipi di logo erano i cosiddetti “colofoni” utilizzati per l’identificazione da parte degli editori e stampatori. La nascita dell’era dell’informazione ha cambiato il volto di loghi e del logo design in generale. Oggi, il pubblico è diventato sempre più consapevole dei simboli visivi, in particolare quelli utilizzati come marchi. È importante che il logo aziendale abbia sempre un aspetto professionale. Il logo di una società rappresenta il volto del business, trasmesso non solo al pubblico, ma anche ai propri dipendenti e alla società stessa! I loghi sono diventati la “prima linea” della società, l’identità aziendale. Oggi, a causa della diversità dei prodotti e servizi venduti da molte aziende, l’esigenza di nuovi loghi unici è ancora più forte. Dal momento che i loghi sono il fondamento dell’immagine visiva di un’azienda, avere un logo design efficace diventa di vitale importanza. Un logo dal design professionale è un “must” per chiunque abbia un business o un prodotto che si vuole promuovere, attraverso qualsiasi mezzo.
A mio parere, il processo di creazione di un logo è un’arte (ma è anche l’opinione della maggior parte dei web/logo designer) e tutto dipenderà dalla creatività e dal potere di espressività del designer. Senza dilungarci troppo, vediamo ora quali sono le caratteristiche principali che un logo design deve avere per essere considerato efficace…
1) Versatilità
Lo sviluppo dei mezzi di comunicazione ai giorni nostri rappresenta senza dubbio un fatto importante nel logo design. In passato i loghi o marchi di fabbrica erano utilizzati esclusivamente per la stampa: la qualità del colore e anche lo stile non erano così importanti come lo sono oggi. Un logo moderno ed efficace deve poter essere usato in stampa, in alta risoluzione, in un sito, su uno striscione, su un biglietto da visita e anche su una t-shirt. Una soluzione per questo problema è quella di realizzare un logo che sia molto semplice e versatile. Un ottimo esempio di quanto appena detto è il logo della “Nike”, rappresentato da una piccola swoosh nera, che è utilizzata efficacemente su una grande quantità di supporti.
2) Memorabilità
Ancora una volta la chiave di un logo design perfetto è la semplicità. Nella creazione di un logo si dovrebbe prendere seriamente in considerazione il valore mnemonico dell’essere umano, che lo renderà appunto memorabile e ben distinto dagli altri. L’originalità nel design è tutto!
3) Deve dare risposte alle domande: Perchè? Chi? Che cosa?
Un logo non deve per forza spiegare al pubblico che cosa l’azienda fa (il logo della Apple, ad esempio, non ha alcuna connessione con la vendita di frutta!). Un logo deve indurre le persone a pensare al prodotto nel modo in cui l’azienda che lo produce vorrà! Se si vorrà creare un buon logo per un cliente, diventerà necessario avere le risposte alle seguenti domande: * Perchè avete bisogno di un logo? * Chi è il target di riferimento? * Che cosa si vuole trasmettere?
4) Senza tempo
Precedentemetne ho fatto l’esempio della Coca Cola e del suo logo senza tempo. L’essere “senza tempo” significa che il passare del tempo non dovrà in alcun modo alterare la qualità del logo! Una società che vuole essere in tendenza con l’ultima moda nel design potrebbe pensare di dover cambiare il loro logo ogni 1-2 anni: ma questo è un grave errore!! Il cliente che avrà appena memorizzato quel logo non accetterà di buon grado un drastico cambiamento del suo design!
5) Efficace anche in bianco e nero
Questa regola è, nuovamente, un invito alla semplicità nel design! A mio parere, penso che sia il concetto a fare la differenza e non il modo in cui lo si “materializza”. Il logo della Nike, della LG e della Coca Cola, possono essere disegnati anche da un dilettante e non hanno bisogno di un’alta risoluzione, effetti speciali o le ombre create con Photoshop, Illustrator, Gimp ecc.
6) Originale ed attraente
Un logo design dovrebbe rappresentare la prima risposta alla seguente domanda: “Perché io sono migliore o diverso dagli altri?”. Avere un logo originale, impressionante ed attraente, contribuirà ad avvicinare l’azienda ai potenziali clienti. Un’identità forte darà all’impresa il rispetto e la fiducia dei clienti. L’originalità della società inizierà sempre dal suo logo, quindi un logo originale è un “di più” estremamente importante in una competizione economica.
7) Semplicità
Si dice che nella vita tutto può essere risolto con un bacio……e questo vale anche per il logo design!! Qui il bacio sarà l’acronimo della regola “fallo semplice e stupido“. Credo che questa sia la regola più importante del logo design e, quindi, la morale è che le cose semplici spiegano e contengono un messaggio meglio di un paio di cose complicate!
8) Scalabilità
Un elemento importante a cui prestare particolare attenzione quando si crea un logo è la scalabilità. Infatti anche se si è molto creativi nella realizzazione, se il logo non scala bene è sarà tutto inutile! Quindi, un logo di grandi dimensioni dovrebbe essere ridimensionato con facilità, mantenendo inalterati sia la sua riconoscibilità che la sua espressività. Ai fini della scalabilità, si possono usare immagini vettoriali per la creazione del logo, in quanto tendono a fornire la massima scalabilità e rappresentano un valido aiuto al lavoro del logo designer.
Ora vediamo di analizzare anche 2 caratteristiche molto importanti, come la forma e il colore.
FORMA
La forma del logo è un altro elemento importantissimo: una forma complicata metterà le persone che lo osserveranno in una posizione difficile e inoltre diventerà complicato “vedere” il disegno e il messaggio che sta dietro al logo.
COLORE
Quando vediamo il colore blu lo associamo direttamente al mare; il rosso invece alle cose pericolose o proibite; il verde alla tranquillità e alla natura. Utilizzando questi colori nel modo e nel contesto giusto, si potrà ottenere un logo attraente e d’impatto! Una combinazione di colori adatta sarà anche un ulteriore passo in avanti: ad esempio, se stiamo creando un logo per un asilo nido non è consigliabile utilizzare il rosso con il nero! Sarà importante anche che il tipo di carattere utilizzato si adatti perfettamente al messaggio che si vorrà trasmettere. Quindi, una combinazione di colori chiari (bianco o azzurro), trasmetteranno nelle persone una sensazione di purezza e, di conseguenza, saranno sicuramente più adatti a rappresentare l’identità di un asilo nido!