Chi non ha mai sentito il motto: “Content is King”? Google vuole offrire un’esperienza unica ai suoi utenti! L’obiettivo che si pone è quello di soddisfare il più possibile le esigenze dei suoi visitatori.
Di conseguenza se si vuole realizzare un sito web che riceva traffico è importante seguire le linee guida di Google.
Ma se poi tutte le persone che arrivano sul nostro sito grazie ai motori di ricerca, si trovano davanti un muro di testo, un muro di parole su cui bisogna arrampicarsi per scoprirne i contenuti. Siamo certi che i visitatori del nostro sito si avventurino nella lettura dei contenuti, o abbandonino il sito?
Se abbandonano il sito come possiamo sperare che ci contattino per quanto offriamo?
Se vogliamo che le persone leggano i nostri contenuti dobbiamo renderci conto che il più delle volte non hanno tempo, sono di fretta, e per questo leggeranno superficialmente quello che abbiamo scritto e solo se interessati lo rileggeranno con più calma.
Per questo è importante quando sviluppiamo il nostro sito internet, capire su che cosa i visitatori del nostro sito si soffermano principalmente nella prima visione del testo.
Prima di tutto leggono le evidenziazioni: grassetti, corsivi, sottolineature (link e non) evidenziazioni, titoli, e il testo che le circondano. Ma leggono anche le prime parole di un paragrafo di un elenco puntato e i numeri.
Sapendo quindi cosa salta agli occhi del lettore del nostro sito web, possiamo creargli una sorta di sentiero che gli permette di scalare velocemente il muro, consentendogli di comprendere il contenuto del testo, in maniera che possa decidere se risponde o meno a quello che sta cercando, in modo tale da far si che possa rilleggersi il testo in modo più approfondito.
Ma che cosa e come dobbiamo evidenziare nel testo per creare questa strada? Innanzi tutto dobbiamo mettere in risalto le parole che danno senso al contenuto, massimo quattro, evitando quello che già per sua natura spicca, quindi le evidenziazioni, i link e le prime parole degli elenchi puntati.
Per quanto le sottolineature siano un’evidenziazione è preferibile evitarle perché potrebbero confondersi con i link.
Se in un elenco puntato, vogliamo dare più enfasi a certi punti rispetto ad altri, possiamo alternarne uno importante con un altro meno, ed evidenziamo i primi.
Quando abbiamo progettato il nostro sito e lo abbiamo creato, per capire se siamo riusciti a fare un lavoro corretto, è sufficiente chiedere ad una persona che non conosce l’argomento trattato, di leggere solo i testi evidenziati, e spiegarci poi quello che ha compreso.
Un tempo si usava il grassetto per evidenziare le keyword all’interno del testo in modo tale che i motori di ricerca gli dessero maggior peso. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono cambiati e danno un peso minore ai testi evidenziati. Esistono però gli utenti, che trovano sempre più siti da cui attingere informazioni, e che possono diventare fedeli lettori. Questo è possibile solo rendendogli la lettura dei testi del nostro sito internet semplificandola al massimo.