Zara è ormai presente in molte città italiane, da Roma a Milano, da Torino a Napoli. La sua diffusione in tutto il territorio nazionale segue in modo proporzionale il successo che l’azienda riscontra in termini di vendite. Le aperture di nuovi negozi Zara sono costanti, anche se i vertici dell’azienda cercano soltanto aperture nelle vie più importanti dei centri cittadini e con spazi espositivi piuttosto elevati.
Zara nasce nel 1975 a La Coruna, in Spagna, dall’idea di Amancio Ortega Gaona. Attualmente sono oltre 900 i negozi in ben 62 paesi.
Prodotti pronto moda ma anche linee più costose; da Zara si trova di tutto, sia da uomo che da donna, oltre che per bambini.
Ma qual’è il segreto del successo di Zara? Esso si basa su un’idea semplice. Le sfilate di moda propongono le tendenze future dello stile ma quegli abiti visti a Settembre saranno poi in negozio soltanto un anno dopo. I tempi di produzione dei grandi marchi sono macchinosi.
Invece Zara, grazie agli oltre 200 designers e stilisti, capisce al volo quali saranno le tendenze della stagione successiva e, nel più breve tempo possibile, sforna decide di varianti di ogni singolo capo. Quasi a tempo di record!
Inoltre, tutta la produzione avviene in Spagna, mentre soltanto la confezionatura finale avviene in fabbriche appaltatrici, comunque poste vicino alla sede centrale. In questo modo, i tempi di realizzazione di un campo sono decisamente ridotti.
Un sistema collaudato di consegne ad ogni punto vendita in qualunque parte del mondo fa si che ogni negozio sia sempre iper fornito di ogni capo, anche dei più recenti.
La velocità di realizzazione di un modello è talmente rapida che spesso vengono proposte delle novità anche nel corso della stagione e non solo ad inizio stagione, come fanno praticamente tutte le altre catene.
Infine, la localizzazione nelle principali vie dello shopping è essa stessa una forma di pubblicità sotto forma di presenza scenica imponente e rilevante.
Infatti, Zara autorizza nuove aperture solo nei centri storici delle principali città italiane e mondiali, in spazi imponenti e, quasi sempre, a più piani, dove gli ingressi sono avveniristici e gli abiti sono disposti in modo da apparire come una sorta di paese dei balocchi per tutti gli amanti dello shopping.
Una delle ultime apertura in Italia è quella di Roma, in Via del Corso, dove pure Zara era già presente con un punto vendita nella stessa via e in altre due nei centri commerciali di Tor Vergata e Leonardo. Zara Roma occupa un intero edificio ed è proprio impossibile non vederlo e non farsi attirare dentro.