La crisi economica mondiale che sta avvolgendo persone e businesses di ogni tipologia e luogo, ha cambiato e sta cambiando le abitudini di consumo ed investimento di privati ed imprese. Il venir meno in poco tempo di fluidità finanziaria e ritorno degli investimenti, costringe molte imprese ad adottare strategie di risparmio. Sono sempre più diffusi i casi in cui la quota di investimento in una campagna di web marketing si riduce quasi a zero, poichè questa porterà risultati solamente in un futuro molto prossimo, mentre all’azienda servono rientri finanziari in tempi molto ristretti e circoscritti all’imminente.