Il consumo di vino negli ultimi anni non ha risentito della crisi economica; i consumatori comprano vino nei supermercati, e quindi tramite la Grande distribuzione, lo comprano direttamente dai produttori o in enoteche. Con l’innovazione ed internet, anche le cantine di produttori ed i rivenditori stanno puntando sulla presenza online. I siti di E-commerce per un bene di tipo esperienziale stanno ora prendendo luogo: i costi sono minori, non vi sono intermediari, il mercato è ampio, la concorrenza più forte. Per essere di successo esistono delle misure da adottare.