Spesso si sente dire che la pubblicità è l’anima del commercio, e forse questo detto contiene molto più che un semplice fondo di verità: è una massima che chiunque abbia come scopo la vendita, che sia di beni o di servizi fa poca differenza, deve tenere presente. Farsi conoscere per attirare clientela è il primo metodo per conseguire vendite soddisfacenti.
I mezzi sono naturalmente tantissimi, dalla cartellonistica agli spot radio e tv per finire con i giornali e le pagine internet, ultimo arrivato in fatto di comunicazioni, ma esiste una particolare categoria di venditori che ha dalla sua parte una ulteriore arma che può avere impatti decisivi.
Stiamo parlando dei negozianti, e nello specifico dei negozi di abbigliamento, che possono disporre a loro piacimento della disposizione e dell’esposizione degli articoli in vetrina, la vera arma in più a loro favore.
Questo asso nella manica deve essere sfruttato tenendo d’occhio alcuni aspetti fondamentali: la funzionalità è uno dei più importanti, con una disposizione che tenga conto del miglior modo per sfruttare gli spazi, attraverso l’uso di espositori razionali ed ordinati che mettano in risalto gli articoli. Chi passeggia deve essere invogliato ad entrare in negozio, perchè è quello il primo passo verso la vendita; e se la vetrina è un ambiente luminoso, ben organizzato, con gli articoli più alla moda in bella evidenza, ci sono probabilità molto più alte di accogliere un nuovo cliente.
Altro aspetto da tenere in massima considerazione è l’impatto visivo e scenografico di una vetrina, ed in questo senso possono aiutare tantissimo dei manichini che siano innovativi nella foggia, in materiali di prima scelta ed anche accattivanti nelle posizioni, perchè vedere come calzano i capi su delle sembianze umane è senza dubbio un altro incentivo all’interesse di chi si trova all’esterno.
Non vanno assolutamente sottovalutate le luci: i giusti faretti e le lampade appropriate, collocati in posizioni strategiche, consentono di far spiccare sull’ambiente circostante tutto ciò che si desidera. Va senz’altro evitato il caos, con articoli o capi sistemati alla rinfusa o senza criterio: quando si parla di abbigliamento, gli accostamenti cromatici sono essenziali, così come l’ordine, che ben dispone il potenziale avventore.
In quest’ottica, il trucco a cui nessun negoziante dovrebbe rinunciare è quello di rivolgersi a professionisti del settore dell’arredamento per negozi, un settore forse meno conosciuto ma che gioca un ruolo fondamentale nell’allestimento degli spazi interni di uno store, o della sua vetrina. L’esperienza nel settore consente loro di fornire sempre le soluzioni più adeguate, considerando sempre le esigenze del cliente in questione ed anche la tipologia di articoli che verrà esposta, ed è sempre consigliabile farsi indirizzare da esperti verso l’allestimento ottimale per avere un negozio sempre ben organizzato e con i giusti spazi.
Nessuno di questi aspetti va tralasciato se si vuole fare del proprio negozio uno store di successo!