La pubblicità sta ormai invadendo ogni campo e momento della nostra vita, inventando giorno dopo giorno metodi di persuasione sempre nuovi per convincere e plagiare le menti nell’ acquisto di un prodotto o di un servizio. Se volessimo fare un excursus di tutto ciò che la pubblicità utilizza non basterebbe una vita per riuscire ad analizzare tutte le possibili opzioni. In realtà la cosa che salta subito agli occhi è sicuramente quella che fa riferimento ai mass media, identificandoli come i maggiori fruitori di pubblicità e sponsorizzazioni.
Ovviamente essi occupano le prime posizioni dei metodi di comunicazione più utilizzati dalla popolazione mondiale ed è per questo che vengono identificati come gli strumenti più efficaci. Fondamentalmente sono 4 i mezzi di comunicazione più utilizzati. Primi fra tutti il mondo immenso del web, con il suo numero sconsiderato di siti web e la televisione. Poi non da meno la radio e la cara vecchia stampa, assolutamente non tramontata ma ancora molto utile al raggiungimento degli obiettivi pubblicitari per un certo tipo di destinatari.

Nel caso della stampa abbiamo sicuramente come attività privilegiate la stampa manifesti e la stampa volantini che rappresentano lo strumento visivo più diretto di passaggio di informazioni. Sicuramente questa soluzione è ideale per rivolgersi ad un tipo di utenza ristretta, magari agli abitanti di un paese o più paesi vicini per cui si ha la necessità di passare le informazioni desiderate in un modo diretto ed efficace e che abbiano un utenza che comprenda qualsiasi età e soprattutto la certezza che in un modo nell’ altro l’ informazione passi.

Stesso concetto vale un pò per la televisione ma sappiamo bene che essa prevede dei costi decisamente maggiori, anzi oseremo dire sproporzionati, per questo, pur avendo un raggio d’azione molto molto ampio non è accessibile a tutti. I volanti ad esempio tentano di raggiungere tutte le fasce di utenza senza essere costosi, anzi al contrario essi si classificano nella fascia di strumenti pubblicitari più inferiore. Il web poi, un mondo di opportunità e sponsorizzazioni che insieme ai social network rappresenta praticamente il futuro.
Per ora però, in cui esiste ancora un forte divario tra gli utenti del web abituali e chi invece non lo utilizza si stabilisce come uno dei metodi più efficaci ma per ora ancora molto targetizzato. Ad esempio non potremmo definirlo utile se la nostra pubblicità è mirata agli anziani. Certo, c’è sempre e comunque una fetta di riscontro ma principalmente quasi nessuno degli interessati avrà esperienza di questo messaggio. Al contrario nel settore dei giovani il metodo più efficace per lasciar correre una notizia è utilizzare proprio i social network. Ormai possedere un profilo su facebook è come avere un biglietti da visita per essere presentati alla società come persone al passo con i tempi.
Il reale motivo per cui tutti sono on line è anche deducibile da una sorta di mania, una moda che impazza tra i giovani e rende facebook uno dei principali fruitori di pubblicità. Infine la radio si pone tra i mezzi di comunicazione più utilizzati per via dell’ attenzione che ogni persona assume nell’ ascoltare, anche distrattamente le notizie emesse dalle frequenze. In ogni caso ed in ogni momento questi mezzi di comunicazione rappresentano gli strumenti più efficienti per cui ogni imprenditore ed ogni addetto al settore marketing delle aziende necessità una conoscenza totale.

In realtà gli esperti in advertising hanno il bisogno di studiare con precisione quali siano i giusti canali di informazione da seguire per poter individuare e garantire il giusto risultato della sponsorizzazione, utilizzando il giusto strumento di comunicazione e la destinazione reale e concreta del messaggio agli utenti. La buona riuscita di questo tipo di analisi e studio è solo data dalla reale corrispondenza del passaggio della pubblicità e dell’ informazione dal produttore al destinatario, con un riscontro non solo a livello di fama ma anche a livello economico.