Il 25 e il 26 giugno 2008 si terrà la IX edizione dell’Executive Summit sul Marketing e la Comunicazione, un incontro one-to-one tra agenzie e aziende presso il Meeting Centergross di Bentivoglio (Bo), che avrà un ampio spazio convegnentistico aperto di alto interesse in occasione della svolta epocale che il settore sta vivendo in questi mesi.

Ecco il programma delle conferenze nelle due giornate:

Mercoledì 25 giugno

Ore 09.30 – 10.00: ‘La perizia tecnica di un marchio’.
Il tema centrale è il marchio e gli elementi che lo compongono e Gaetano Grizzanti, tra i principali esperti di brand identità e brand strategy director di Univisual, illustrerà l’importanza della perizia tecnico-percettiva di un marchio, che consente di verificarne i punti di forza e di debolezza e quindi ipotizzarne a seguire le aree di miglioramento.

Ore 10.30 – 11.00: ‘Cosa hanno in comune una squadra di calcio e una No profit’.
Perchè le community aziendali non funzionano? In una breve presentazione verranno analizzati i punti di contatto tra Juventus members, community sportiva a pagamento, e Action Aid Village, raccolta fondi no profit b2b. Relatore: Andrea Bosso, Socio fondatore e Presidente di Domino.

Ore 12.30 – 13.00: ‘Il Geomarketing come processo strategico’.
Mappare i propri clienti attuali e individuare quelli potenziali, individuare i punti strategici per le nuove aperture e controllare il grado di copertura territoriale della propria rete commerciale sono solo alcune delle possibili analisi effettuabili attraverso i processi e gli strumenti del geomarketing.

Relatore: Alessandro Olivari – Responsabile Geomarketing della TPS Italia.

Ore 13.00 – 14.30: Pranzo

Ore 15.00 – 15.30: ‘Relazioni Pubbliche: il quinto pilastro per far crescere il Business’.
Le Relazioni Pubbliche: un pilastro fondamentale per supportare le imprese nella crescita del business. In un mercato affollato e competitivo, aiutano l’organizzazione a far crescere la reputazione aziendale e, conseguentemente, a strutturare i messaggi in maniera mirata ed efficace. Relatore: Enrico Salsi – Socio Ferpi, giornalista, socio e Direttore della Comunicazione di Pragmatika S.r.l.

Ore 16.30 – 17.00: ‘Continuiamo a giocare con le 4C’.
Creatività, Connessione, Coinvolgimento, Cuore: le 4C potenziano qualunque tipo di attività generando effetti collaterali veramente sorprendenti che accrescono l’efficacia di ogni azione. La contaminazione è virale e immediata. Relatore: Maurizio Audone – Presidente e direttore creativo di Adverteaser.

Ore 18.30: Cocktail

Giovedì 26 giugno

Ore 09.30 – 10.00: ‘Innovazione ed evoluzione del web: Il caso Alce Nero & Mielizia’.
Alce Nero & Mielizia, produttore leader nel settore dei prodotti alimentari biologici, insieme a Xprit, partner nel progetto, racconterà il proprio percorso evolutivo nell’area web. Relatori: Nicoletta Maffini (Responsabile Marketing e Comunicazione Alce Nero & Mieliti) e Roberta Gilardi (Partner Xprit).

Ore 10.30 – 11.10: ‘Il cliente compra emozioni: dalla profilazione in Internet alle nuove tecnologie di ricerca, la psicolinguistica e il neural marketing’.
La centralità del cliente è la killer application dei nostri tempi: per questo è necessario conoscere cosa vuole ma soprattutto cosa desidera emozionalmente. Una veloce carrellata sulle nuove metodologie (psicolinguistica e neuro bio feedback) per conoscere a fondo l’utente finale. Relatore: Fabrizio Bellavista – Partner dell’istituto Psycho-Research.

Ore 12.10 – 13.00: ‘CreACTIVE Drome 2.0. Il web 2.0 in diretta’.
CreACTIVE Drome, una Digital Lab Farm composta da giovani che hanno condiviso esperienze presso il Master CommunicActive di Milano, appronta una
session in diretta di azioni 2.0 posizionati nella platea e sul palco e in collegamento con altre città. Social Networking, gestione blogs, dirette video unitamente a photo e video-sharing. Il team è composto da: F. Di Giorgio, E. De Vecchi, V. Loretti, M. Belloni, P. Giofrè, M. Maragno, D. Kastner e M. Ciaccia.

Ore 13.00 – 14.00: Pranzo

Ore 14.30 – 15.00: ‘Le fasi di sviluppo di una brand-identity’.
Per definire un posizionamento realmente differenziante è necessario costruire un mondo di "senso" intorno al proprio marchio. E’ la marca che consente un dialogo con il proprio pubblico che, come organismo dotato di identità e personalità in continua evoluzione, riesce a trasmettere valori e significati. Relatore: Gaetano Grizzanti – Fondatore di Univisual. 

Per info: http://www.global-corporate.it/gc/gc/globalcorp/GLOBAL_MARKETING_2008/ita/Evento.html