Molti di voi si saranno imbattuti
recentemente in qualcosa di simile a questo:

Si tratta di un Codice QR, molto diffuso in paesi
come Giappone e Stati Uniti e ancora poco conosciuto in Italia. QR sta per Quick Response, cioè Risposta
Rapida, e deve il proprio nome alla rapidità con cui è in grado di veicolare
informazioni attraverso la sua decodifica. Non a caso è stato inventato in
Giappone, dalla corporation Denso-Wave nel 1994, quindi
non così recentemente come sarebbe naturale credere.

Si può considerare come un’evoluzione del
più diffuso codice a barre, alla cui presenza su ogni tipo di prodotto di
consumo siamo ormai abituati da anni. Infatti, anche il QR è un codice a
matrice, ma la differenza sostanziale sta nella sua bidimensionalità, che
permette di immagazzinare una grande quantità di dati oltre che una maggiore
flessibilità nella lettura. Come si vede dall’immagine allegata, un codice QR è
formato da un insieme di immagini composte a loro volta da piccoli quadrati che
contengono una serie di dati codificati in base alla posizione e alla densità
con cui sono distribuiti nel codice.

Tuttavia, mentre per decifrare un codice a
barre si necessita di un lettore laser collegato ad un database precedentemente
caricato e quindi valido solo per quel collegamento, per leggere un codice QR è
sufficiente avere un telefono cellulare provvisto di videocamera.

In rete si trovano infatti numerosi software gratuiti per la
lettura (alcuni telefoni vengono venduti con il software già integrato), di
rapida installazione e di utilizzo più che intuitivo. Anche la creazione di un
codice QR è semplice ed è disponibile su molti siti.

La caratteristica più interessante
riguarda però i contenuti e di conseguenza le possibili applicazioni a livello
aziendale per azioni di Guerrilla
Marketing. Infatti un codice QR può essere usato per contenere
contenuti multimediali (foto, video, musica), link a siti e blog, cataloghi,
sms, numeri telefonici o del semplice testo.

Un’azienda che ha intuito subito il
potenziale comunicativo di questo strumento è la Kristalia, nota agli
appassionati di design e arredamento per i suoi prodotti dallo stile minimale
ed elegante.

Kristalia ha usato un codice QR per diffondere il link al proprio blog in modo originale,
moderno e dall’interessante effetto grafico: lo troviamo sui cataloghi,
sul sito, sui biglietti da visita dello staff e recentemente è
stato usato come parte integrante dello stand Kristalia al Salone
del Mobile di Milano appena concluso.

Tutte informazioni che sono state
veicolate in maniera rapida, intuitiva e sicuramente di grande impatto emotivo.