Lo stand è il risultato del lavoro integrato di tante professionalità,
capacità e conoscenze, organizzate nello sforzo di realizzare un
obiettivo: comunicare l’impresa. Per questo a seconda di chi sia
l’espositore è importante personalizzare in modo appropriato lo stand.

Parlando di stand allestimenti fieristici,
molte sono le tipologie di stand possibili, da quelli istituzionali a
quelli scientifici, o a quelli di pubbliche relazioni. Uno stand
istituzionale privilegia l’immagine di marca e gli aspetti tangibili
dell’impresa,consente al visitatore di prendere visione diretta,
attraverso le dimensioni,le strutture e la semantica architettonica,
dell’immagine della vocazione sociale dell’impresa, del
gruppo,dell’ente. Nello stand vengono rappresentati i servizi, i
contenuti scientifici, i benefici che l’impresa offre all’utente, il
settore di mercato, la società, il gruppo,la regione, la nazione. Vi è
grande presenza di tabelle, illustrazioni,audiovisivi,plastici e
modelli di progetti futuri. In genere dispone di un’ampia reception.

Lo
stand multiplo viene utilizzato per presentare gruppi di imprese legate
a un tema unico, di affinità, come cooperative, consorzi, o di
integrazione, o di derivazione regionale, nazionale, o da espositori
accomunati da temi tecnologici, finanziari, ideologici, sociali; si
inseriscono nell’ambito sia di fiere specializzate, sia di fiere
generali campionarie, nazionali o internazionali. Gli stand multipli
sono composti in genere da allestimenti modulari o comunque legati da
un progetto comune e da elementi visivi dislocati in un’area riservata
della manifestazione e sfruttano la forza d’impatto dell’insieme.

Lo stand scientifico è uno degli stand per fiere
che si trova in genere annesso a manifestazioni e convegni. Di
dimensioni piuttosto contenute, ha funzioni istituzionali e di
pubbliche relazioni. All’interno dello stand di solito viene
presentato, dal punto di vista scientifico, uno o due prodotti nuovi,
coerenti con le tematiche del convegno. Il personale dello stand
distribuisce la documentazione scientifica ed è tecnicamente preparato
a rispondere ai quesiti posti da addetti e operatori altamente
qualificati.

Lo stand di pubbliche relazioni privilegia la
presentazione di tecnologie ,prodotti e innovazioni nel campo del
sociale,della difesa dell’ambiente, dello sviluppo delle tecnologie in
favore dell’uomo. Viene di solitamente utilizzato da enti
statali,ministeri, associazioni ambientaliste, religiose, professionali
e da grandi gruppi multinazionali. La superficie di sviluppo, a volte,
può ricoprire un intero padiglione o parte di esso. Questo per
permettere ogni strategia di pubbliche relazioni: per la costruzione o
ricostruzione dell’immagine dell’azienda, per conquistare o
riconquistare il rapporto di fiducia e di simpatia nei confronti del
proprio pubblico, per spostare l’attenzione dal profitto alla vocazione
sociale o semplicemente per affermare l’immagine, la forza, il
contenuto tecnico, la consistenza o l’affidabilità della società.

Lo stand misto è la tipologia più diffusa e usata e di solito si tende a preferire gli stand modulari,
perché unisce le esigenze di presentazione di prodotti,classiche dello
stand catalogo, con elementi e sistemi visuali adatti a valorizzare
l’immagine istituzionale. Il progettista deve essere consapevole di
realizzare la progettazione dello stand , integrando sistematicamente,
nello sviluppo degli spazi e delle superfici, messaggi commerciali e
l’immagine istituzionale per ottimizzare l’investimento della
committenza.