I comunicati stampa sono un comune di strumento di relazioni, utilizzato per diffondere informazioni (news) ai membri dei media. I comunicati stampa sono stati utilizzati come strumento di pubbliche relazioni per oltre 100 anni e come un mezzo per fornire informazioni ai giornalisti in una luce positiva il più possibile prima che potessero sentire un lato negativo di una storia da un’altra fonte.
I comunicati stampa servono a una varietà di scopi: inseriti in appositi siti di comunicati stampa, strumento di distribuzione delle notizie .
Usati in tempi di crisi per trasmettere trasparenza tra un società e il pubblico nel tentativo di salvare, o ritrovare, la fiducia. Usati anche per fare annunci di una notizia, per un nuovo prodotto che viene lanciato, ad una società in possesso di un evento pubblico o per vincere un prestigioso premio. Nel caso delle PR PR, i comunicati stampa sono spesso utilizzati come mezzo di sensibilizzazione su un sito web o di un business .
Il percorso tradizionale in un comunicato stampa è il rilascio a singoli membri dei media, direttamente o attraverso agenzie di stampa. Quei membri dei mezzi di comunicazione (così come i
blogger) poi possono condividere la storia con i loro lettori (l’obiettivo finale pubblico della società che rilascia il comunicato stampa). Il Web permette ora comunicati stampa di raggiungere non solo i giornalisti, ma soci di una società, e essere inclusi nei motori di news (come Yahoo News e Google News). Detto questo, le notizie provenienti da una presa di nicchia media, blog o altra fonte spesso hanno più peso per il lettore (si fidano delle notizie di un sito web di uscita o di un anicchia di cui si fidano più che di un messaggio direttamente proveniente dalla propria azienda) Tradizionalmente, i benefici della scrittura di comunicati stampa e della loro distribuzione
includono:
· Sensibilizzazione / Esposizione
· fiducia attraverso la trasparenza
– raggiungimento di un target a buon mercato
· Aumento delle vendite, o altri risultati misurabili
Con la crescente popolarità del PR e del comunicato stampa on-line i siti di distribuzione, ci sono alcuni benefici aggiuntivi di comunicati stampa, soprattutto per i webmaster e proprietari di business . Questi includono:
· Link unidirezionale in entrata (per l’ottimizzazione dei motori di ricerca) – indicizzazione nei motori di ricerca – aumento del traffico al sito web Costruzione di link di alta qualità e traffico mirato con i Comunicati Stampa
Con L’aumento della distribuzione on line il comunicato stampa è almeno in parte il risultato di ottimizzazione dei motori di ricerca
Internet e . La presentazione di un comunicato stampa a molti siti di distribuzione on-line è visto come un modo semplice per far arrivare link a ritroso, così come traffico. Ma ci sono alcuni problemi con questo metodo:
1. La corsa ai comunicati stampa SEO (search engine optimization – frasi chiave utilizzando e
link in entrata per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca) ha causato versioni di bassa qualità inviati solo per creare link.
2. dopo aver presentato a uno o due siti di prima qualità, è inutile la presentazione di massa.
3. Molti dei link in entrata ottenuti attraverso questo tipo di distribuzione sono di qualità bassa.
Essi si limitano a stare sulle pagine prima di essere archiviati e sono
spesso i link raccolti dai feed RSS del sito di distribuzione.
4. Gran parte del traffico è di bassa qualità, e talvolta anche non mirato.
Ciò non significa che non si può arrivare a link a ritroso di alta qualità e al traffico se si seguono le regole di base della scrittura di qualità con i comunicati stampa.