Le Landing Page sono particolari pagine web che hanno come unico obiettivo convincere l’utente ad eseguire l’azione di conversione per la quale sono state progettate (acquistare un prodotto, registrarsi per scaricare una report gratuito, prenotare una vacanza, etc.).

Sebbene all’estero l’utilizzo sistematico di queste pagine sia diffuso da tempo, in Italia ha preso piede solo negli ultimi anni e non senza qualche problema. “Abbiamo riscontrato molti errori comuni nella maggior parte delle campagne Google AdWords che abbiamo analizzato” spiega il responsabile marketing della Creative Park Srl, Filippo Toso. Errori quali:

• far arrivare l’utente sull’home page del sito piuttosto che su una Landing Page specifica (il tasso di conversione risulta molto basso);
• mantenere la barra di navigazione completa anche nelle Landing Page aumentando il rischio di far allontanare il visitatore prima che abbia eseguito l’azione di conversione;
• utilizzare font troppo piccoli o con poco contrasto con lo sfondo;
• non inserire l’azione di conversione (o un riferimento ad essa) direttamente above the fold (la parte della pagina visibile senza effettuare lo scroll verticale);
• impiegare form troppo lunghe e complesse che spesso richiedono all’utente di compilare oltre 10 campi;
• creare delle Landing Page incoerenti con l’annuncio pubblicitario che ha portato il potenziale cliente sul proprio sito;
• pubblicare testi poco efficaci e persuasivi che fanno allontanare l’utente nei primi 10 secondi di visita.

“A causa di questi errori molte imprese italiane continuano a sprecare i propri budget promozionali in campagne inefficaci”  prosegue Filippo Toso. “Per cercare di arginare questa situazione abbiamo deciso di creare una serie di Video Pillole sulla progettazione ed ottimizzazione delle Landing Page. In questo modo speriamo di aiutare le imprese italiane ad evitare gli errori più comuni ed incrementare i profitti delle proprie attività online”.

Le Video Pillole sull’ottimizzazione delle Landing Page sono disponibili gratuitamente al seguente indirizzo:

http://www.masteringlandingpages.com/video-pillole-landing-page