La creazione del logo è un’attività affascinante e molto più complessa di quanto spesso si creda.
Che si tratti del logo di un’azienda, di una divisione, di una linea di prodotti o di un servizio, ogni aspetto grafico va studiato con la massima cura, affinché i valori e le sensazioni trasmessi dall’immagine colpiscano positivamente il target di riferimento.

Secondo Robert Hayes, professore alla Harvard Business School “Quindici anni fa le aziende si facevano concorrenza sui prezzi; ora sulla qualità; domani sarà sul design”.
In una concorrenza incentrata sul design, ogni più piccolo dettaglio diventa estremamente importante, rivelandosi uno strumento di una complessa strategia di marketing che ha lo scopo di parlare al cliente in modo gradevole, mai invasivo, suadente e convincente.

Come deve comunicare un logo per essere efficace?

Innanzitutto deve essere coerente con il prodotto, servizio o attività che rappresenta, in modo da riuscire a trasmetterne le caratteristiche principali e i punti di forza a colpo d’occhio.
Le informazioni da trasmettere possono essere molte ma il logo non dovrà mai risultare pesante o eccessivamente complesso: dovrà essere fatta quindi un’operazione di sintesi grafica e verbale.

Il logo inoltre dovrà essere versatile per non perdere la sua forza se riprodotto in diversi supporti (sito web, carta intestata, biglietti da visita, gadget promozionali, ecc).

Per comunicare significati, valori, emozioni e sensazioni, gli strumenti con cui il grafico si può destreggiare sono i seguenti:

– simbolo: il simbolo è importante perché stimola la memoria visiva aiutando a ricordare il marchio. Può essere astratto o concreto; dallo stile minimalista, moderno, istituzionale, friendly o classico. Può variare nella forma e nel colore suscitando qualunque sensazione si desideri.

– logotipo: il logotipo è la parte "scritta" del logo, ovvero il nome dell’azienda o del prodotto. Esso può variare nel font, nello stile, nelle dimensioni e nel colore. Il logotipo deve essere leggibile anche in piccole dimensioni e deve essere graficamente ben integrato con il simbolo.

– slogan o payoff: si tratta di una frase sintetica ed efficace, facile da ricordare, che sintetizza l’attività aziendale oppure le caratteristiche principali del prodotto o servizio. Di solito viene posto sotto il logotipo, è importante però che non occupi uno spazio eccessivo e che non sia troppo appariscente: deve essere di rilevanza secondaria rispetto al logotipo.

Tutti questi elementi devono integrarsi armoniosamente fra loro, creando un insieme gradevole e di semplice memorizzazione, che catturi l’attenzione delle persone rientranti nel target di riferimento.

Oggi è possibile richiedere gratuitamente un’analisi del proprio logo, per scoprirne le potenzialità comunicative, per valutarne l’efficacia ed eventualmente decidere se è necessario un restiling o un intero rifacimento.

Come ottenere un’analisi del proprio logo gratuitamente?

Potete scrivere a [email protected] allegando il file del logo da analizzare e indicando il settore merceologico e il mercato di riferimento.
In breve tempo i grafici Logopro vi invieranno gratis un’accurata analisi del vostro logo.