Audiweb completa la nuova ricerca Mobile e pubblica il nastro di pianificazione che consentirà di disporre dei dati sulla total digital audience, organizzati per device (PC e Mobile)
Nel corso del convegno “Iab Seminar Mobile Marketing & Advertising”, tenutosi lo scorso 1 Luglio, il presidente di Audiweb, Enrico Gasperini ha presentato i primi dati della Total Digital Audience sulla fruizione di internet da mobile (smartphone e tablet) integrati con i dati da pc dei mesi di gennaio, febbraio e marzo 2014.

Il nuovo set di dati è il risultato dell’estensione del sistema di rilevazione di Audiweb, Audiweb Mobile, sviluppato in collaborazione con i partner di ricerca Nielsen, Doxa e Memis.
In base ai dati della total digital audience di marzo, risultano online 25 milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni, collegati in media per 46 ore e 15 minuti nel mese. La mobile audience è rappresentata da 17,2 milioni di utenti nel mese (utenti unici che accedono a internet da smartphone e tablet), collegati in media per 38 ore e 21 minuti: i 18-34enni generano la metà del tempo (52%) speso online tramite device mobili. Altra parte consistente del tempo (42%) è generato dai 35-54enni che, più in dettaglio, prediligono il mobile browsing, la navigazione tramite browser.

Sono 7,4 milioni gli italiani che accedono a internet solo da mobile (il 37% degli utenti online nel giorno medio), un dato superiore all’accesso solo da computer (5,3 milioni solo PC) e all’uso combinato tra i due device (7,2 milioni PC e mobile).

Come scrive Ivan Tamburrini, uno dei migliori Social Media Manager italiani nel suo articolo dedicato all’e-commerce mobile il mobile si sta rivelando una fonte di guadagni e d’ispirazione, oltre che una sfida per i marketers: infatti, dai dati emersi dalla digital audience sul consumo dell’online da device mobili, emergono quote molto elevate per il tempo speso nella fruizione di contenuti delle categorie social network (59%), siti o applicazioni legate al mondo dei cellulari (99%), contenuti vari di intrattenimento (71%), portali (73%), acquisti online (32%).
Mentre le news (79%) e le email (86%) hanno una quota di tempo molto più elevata da PC.
Dai dati sulla distribuzione del tempo totale speso online nel giorno medio attraverso i due device rilevati, emerge un trend stabile per tutta la giornata dovuto al peso della fruizione da mobile attiva dalle ore 9 alle 21, a differenza della fruizione da computer che conferma il peak time nel pomeriggio.
Entro fine luglio, sarà possibile consultare anche i dati mobile mensili, con lo stesso livello di dettaglio, organizzati in base ai tre device disponibili – pc, smartphone o tablet – e consultabili attraverso la piattaforma Audiweb View disponibile per gli operatori iscritti al servizio.
In concomitanza con la pubblicazione dei nuovi dati della digital audience, Audiweb ha rilasciato il nuovo sito http://www.audiweb.it/ caratterizzato da un’interfaccia user friendly da cui è possibile accedere in modo più facile e immediato ai dati e ai report Audiweb.