Gioielli di facile portabilità dalle linee innovative e di costo contenuto che puntino ad una fascia di mercato media, questo sembra chiedere la clientela attuale. Ricercare soluzioni nella dignità della produzione artigianale, rivendicando il ruolo dell’arte orafa e dell’unicità del pezzo sembra essere particolarmente difficile in momenti di crisi che si protaggono e si prevedano durare nel lungo periodo. Per realizzare gioielli adatti alle nuove richieste si deve far ricorso a materiali a basso costo come acciaio, gomma, e pietre povere per supplire alla poverta dei materiali le aziende orafe e gioielliere si devano concentrare nella ricerca e nello sviluppo del design . Da diversi anni la tendenza di creare gioielleria a prezzi contenuti si è affermata come un terzo settore che pur allontanandosi dalla costosa ed esclusiva gioielleria di fasciaalta non scade nella ormai più che inflazionata bigiotteria, nelle gioiellerie delle nostre città è possibile trovare braccialetti, anelli, e collane dalle linee moderne e accattivanti che spesso rapiscano la nostra attenzione indipendentemente dai gusti. Molti gioielli si rifanno a simbologie astrologiche o di uso più quotidiano a volte con linee minimali che non appesantiscano l’estetica ma semplicemente richiamano ad una dimensione menoprincipesca che più si addice a gioielli composti da materiali poveri che non devano cadere nell’inganno della ormai inflazionata bigiotteria. Un altro fattore da considerare per giustificare questo cambio di strategia da parte dei produttori di gioielleria verso gioielli dai prezzi più accessibili è l’avvento nell’ultimo decennio di nuove tipologie di oggetti che sono diventati non solo necessari ma hanno anche assunto il ruolo di nuovi status symbol della nostra epoca, stiamo parlando di cellulari, iphone, ipod, poratili sempre più piccoli. L’acquisto di questi oggetti hanno sicuramente avuto un impatto sui budget di tutti, che a parte nei casi di persone facoltose sono sono stati rivisti in base all’introduzione di queste nuove spese che in qualche modo hanno sottratto possibiltà di spesa su altri settori, spesso in negozi compro oro si vedano giovani rivendere gioielleria in oro per poter acquistare il telefonino alla moda di ultima generazione che oltre ad avere un uitlità intrinseca per la sua funzione appaga anche il senso di possedere un oggetto da far vedere ad amici e conoscenti per dimostrare oltre ad una propria agiatezza economica anche un senso di modernità che dimostri la propria capacità di essere al passo con i tempi. Il successo della gioielleria a basso costo ha sicuramente determinato aspettative da parte di chi ha acquistato gioielli di questo tipo, il cliente tipo cerca un oggetto non impegnativo che possa colpire per la propria particolarità e un design affascinante in modo che prevalga il senso esttico sull’effettivo valore dell’oggetto, una possibilità da sfruttare da parte dei produttori che facendo leva su un prezzo più accessibile rispetto alla gioielleria più preziosa potranno proporre questi gioielli anche per occasioni che non siano quelle più tradizionali nelle quali acquistare gioielli.