Conto alla rovescia per Euroflora 2011, in programma in Fiera a Genova dal 21 aprile al
1° maggio prossimi. L’edizione di quest’anno, la decima nella storia della manifestazione che ha
cadenza quinquennale, è stata presentata a Milano, al 31° piano del Grattacielo Pirelli, da
Paolo Lombardi e Roberto Urbani, rispettivamente presidente e amministratore delegato di Fiera di
Genova SpA, con gli interventi del presidente della Regione Lombardia Roberto Formigoni, del
presidente della Regione Liguria Claudio Burlando e della sindaco di Genova Marta Vincenzi.
Piante, fiori, colori ed essenze in arrivo da ogni angolo d’Italia e da cinque diversi continenti
trasformeranno il quartiere fieristico in un grande giardino affacciato sul mare, capace di stupire, di
sensibilizzare e di appassionare visitatori provenienti da tutto il mondo. Euroflora 2011 attraverso
percorsi altamente spettacolari offrirà stimolanti spunti di conoscenza e metterà in luce le
eccellenze produttive del settore presentando novità in anteprima a fianco di esemplari di valore
assoluto. Più di 800 le aziende florovivaistiche presenti nelle collettive o singolarmente,
cinquecento i concorsi estetici e tecnici che ne valorizzeranno le capacità e l’impegno
professionale, con un montepremi di quattrocentoventimila Euro.
Oltre al Palasport, da sempre cuore scenografico dell’evento, al padiglione C, e ai grandi spazi
all’aperto, per la prima volta anche il nuovo padiglione Blu progettato da Jean Nouvel e inaugurato
nel 2009 – contribuirà, con i suoi ventimila metri quadrati affacciati sul mare, all’impatto di colori,
riflessi e fragranze naturali.

Euroflora è la manifestazione florovivaistica internazionale più prestigiosa del Mediterraneo, la più
importante al coperto e presenta tutte le specificità del settore: dalla ricerca all’ibridazione, dal
fiore reciso alle fronde, dalle piante in vaso all’arboricoltura, dal giardinaggio al paesaggismo. E’
riconosciuta dall’AIPH – Association Internationale des Producteurs Horticoles, e fa parte di AIF –
Association of International Floralies. Per questa edizione Euroflora ha ottenuto l’adesione del
Presidente della Repubblica.
Euroflora fornirà anche l’occasione per fare il punto sulla situazione del settore florovivaistico, che
in Italia, seppure in un contesto ancora debole, ha saputo cogliere nel 2010 gli stimoli provenienti
dalla domanda internazionale, giocando con successo la carta dell’export (+9% rispetto al 2009).
Qualche ulteriore difficoltà è emersa invece sul mercato interno, per un settore che, secondo
l’Ismea, sta ancora accusando i condizionamenti determinati da un inasprimento dei costi di
produzione.
L’impegno organizzativo ha posto l’accento su temi di particolare attualità, con il preciso obiettivo
di contribuire alla sensibilizzazione del pubblico verso l’eco-sostenibilità, al mantenimento di un
rapporto equilibrato e quotidiano con la natura, al recupero ambientale e alla tutela della
biodiversità. Proprio con questo spirito è nato il nuovo claim della manifestazione: “Il fiore che
unisce”. Un invito a condividere lo spirito di unità, amicizia e amore per il pianeta e le diversità dei
suoi popoli, che la manifestazione intende trasmettere attraverso il linguaggio universale dei fiori.

Ufficio stampa Fiera di Genova
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