Le attività di social media marketing sono state uno strumento fondamentale della campagna di lancio della nuova auto ibrida Honda Insight.

Honda Insight è un’auto ibrida a doppio motore (ovvero un motore elettrico e una termico a benzina) che si contraddistingue per le basse emissioni di Co2 prodotte (101g/Km) e un prezzo davvero accessibile per un veicolo a doppia motorizzazione. 

Per promuoverla si doveva puntare su una comunicazione informativa ma al tempo stesso emozionale: si trattava di far conoscere le caratteristiche di una tecnologia ancora poco nota, di spiegare e valorizzare la strumentazione e le dotazioni innovative dell’auto ma anche veicolare i valori a cui si ispira Insight, ad esempio il rispetto per l’ambiente e la bontà.

Il nuovo piano di comunicazione online, sviluppato da Kora Interactive Agency per Honda Automobili Italia, si proponeva di creare viralità, spazi “sociali” di scambio informato/informativo e aprire un canale di dialogo tra gli utenti e il brand.

La campagna si è sviluppata in diversi step di prelancio del prodotto: inizialmente vi è stata un’attività di buzz marketing su Facebook; in un secondo tempo gli utenti richiamati attraverso un’originale campagna banner sull’impegno ambientale, sono stati invitati a partecipare al gioco www.cambiailmondo.it e a scoprire l’auto sul sito ufficiale www.honda.it/car e nei concessionari.

La fase di lancio si poi avvalsa della pubblicazione online del nuovo showroom, di una campagna SEA e della creazione di applicazioni sociali su Facebook.

Il concept creativo si fonda sulla volontà di stimolare gli utenti ad agire in prima persona su una tematica importante e che coinvolge tutti da vicino come la tutela dell’ambiente.

I risultati non si sono fatti attendere: nel solo mese di aprile la sezione dello showroom dedicata a Honda Insight ha registrato 90.000 visite, 780.000 pagine viste e 14.000 configurazioni; sono stati inoltre prenotati circa 300 test drive direttamente sul sito honda.it/car.
Nel primo weekend di lancio, ben 1.500 visitatori si sono recati nei concessionari Honda.
In meno di 6 mesi i fan della pagina di Honda Insight hanno raggiunto il migliaio.

Ma ancor più importanti dei numeri sono i risultati qualitativi e le interazioni. I post degli utenti sulla pagina di Facebook sono stati migliaia, a conferma dell’efficacia di una strategia di comunicazione bottom-bottom: i fan Honda Insight sono diventati veri e propri ambasciatori del prodotto e del brand. L’entusiasmo generato da queste iniziative ha portato all’organizzazione autonoma, sempre attraverso la pagina Facebook, del primo raduno dedicato a Honda Insight in Italia.

Kora è una Web Interactive agency leader nello sviluppo di soluzioni digitali multicanale, articolate all’interno di progetti di brand engagement, web marketing e social media promotion.
Ogni
progetto realizzato da Kora traduce le idee del cliente in un prodotto tecnologicamente affidabile, con un visual
efficace e contenuti di qualità.
L’elenco dei migliori siti web realizzati è disponibile sul sito di Kora Interactive Agency.