Google AdWords a volte può sembrare un po’ ingarbugliato per i principianti non ancora smaliziati.

In particolare è bene sapere che ci sono degli accorgimenti da seguire per quanto riguarda la corretta impostazione della campagna pubblicitaria nelle varie reti (Ricerca o Contenuto).

La rete di contenuto un po’ differente da quella di ricerca, è necessario se si vuole usare adwords al meglio seguire poche ma efficaci regole.

Partire con un CPC basso.
Prima di lanciarsi a capo fitto con alti CPC per ottenere le posizioni migliori ed il maggior numero di click possibili è sempre bene testare il campo. Il consiglio è di partire con un CPC basso e poi via via aumentarlo fino a raggiungere i risultati desiderati. Questo eviterà di bruciarsi in partenza e di rendere gradualmente gli annunci più performanti.

Escludere i siti che non convertono
Una delle cose fondamentali per l’ottimizzazione nella rete di contenuto è la rimozione di quei siti che non ci portano conversioni. Spesso Google AdWords attribuisce ai nostri annunci dei siti che scondo lui sono pertinenti, o dei siti che pur essendo pertinenti non portano conversioni per varie ragioni.

Magari hanno un alto numero di click, ma essendo il pubblico non sufficientemente targhettizzato la maggior parte degli utenti non diventerà mai un lead. Questo ci porta una notevole spesa se non eliminiamo questi siti. Si può fare selezionando la campagna e rimuovendo i vari url singolarmente dalla scheda reti.

Separare le campagne
La rete di contenuto spesso può dare risultati migliori della rete di ricerca in termini di costo per conversione. Sicuramente le impostazioni che vanno bene per la rete di ricerca saranno differenti da quelle della rete di contenuto, ad esempio nel CPC o nel budget massimo della campagna.

Per questo è di cruciale importanza separare le due campagne. E’ necessario averle separate per settare al meglio le impostazioni ed in seguito risulterà anche più facile monitorare le conversioni e fare i corrispettivi aggiustamenti.

Non lasciamoci impressionare dai grossi siti
Spesso un utente adwords ha il desiderio di superare in termini di posizionamento dei grandi siti web che dominano le prime posizioni per molte keywords. Questo non è necessario, anzi può portare a dei costi esorbitanti per una piccola azienda.

Nella maggior parte dei casi questi grandi siti web sono in quelle posizioni solamente per avere la maggiore visibiltà possibile e rafforzare così il proprio brand. E’ anche molto probabile che queste aziende stiano spendendo una marea di soldi su adwords e sicuramente sono in perdita considerando quello che spendono e le effettive conversioni ch ottengono su adwords.

Ma loro possono permetterselo ed adottano questa strategia proprio per rafforzare il brand.
In genere invece i siti con le migliori conversioni sono sconosciuti e anche se non ricoprono le posizioni più alte spesso performano meglio dei grandi marchi.

Buona Fortuna su AdWords!