Cerreto S.r.l. è un’azienda che opera sul mercato alimentare da oltre 20 anni, offrendo una vasta gamma di prodotti ed integratori alimentari biologici di altissima qualità. L’azienda Cerreto ha incaricato la società di consulenza, project management e formazione B2B C-Direct Consulting S.r.l. di promuovere un’indagine sugli integratori e sui prodotti alimentari biologici. C-Direct ha generato, analizzato e interpretato i dati relativi all’indagine con l’obiettivo di comprenderne l’utilizzo e il grado di diffusione tra i consumatori in Italia. L’indagine è stata realizzata tramite una rilevazione ad hoc su consumatori in target a mezzo di interviste online.

Composizione del panel

All’indagine hanno partecipato 2.076 persone, delle quali 1.894 hanno completato correttamente l’indagine. Il campione altamente rappresentativo d un punto di vista statistico, è costituito da:
– 1.674 donne con una fascia di età compresa tra 30 e 40 anni (35,48%), di cui il 47% sono sposate e hanno figli (52,15%);
– 220 uomini con una fascia di età compresa tra 30 e 40 anni (38,81%), di cui il 41,10% sono sposati e il 39,27% sono celibi e non hanno figli (57,07%).

PRINCIPALI RISULTATI

Conoscenza e utilizzo degli integratori alimentari

Su 2.076 persone il 64,21% ha dichiarato di fare uso di integratori alimentari e il 93,27% ha dichiarato di ritenersi soddisfatto della loro efficacia sulla salute. Gli integratori alimentari vengono utilizzati principalmente per integrare la propria alimentazione (51,28%) e in alternativa alle medicine tradizionali (49,26%). L’85,40% degli utilizzatori consuma integratori alimentari per ritrovare il vigore fisico e mentale, l’81,53% contro tosse e mal di gola e il 68,47% per dormire e rilassarsi. Su 2.076 persone il 35,79% non fanno uso di integratori alimentari principalmente perché non li conoscono (43,22%), perché ritengono i prezzi troppo elevati (21,88%) o perché preferiscono curarsi con i farmaci tradizionali (19,73%). L’85% dei non utilizzatori hanno dichiarato però che sarebbero interessati ad acquistarli in futuro se qualcuno glieli consigliasse o dopo essersi informati sui loro benefici. Il 61,97% li acquisterebbe per integrare la propria alimentazione e il 49,57% per alleviare patologie e disturbi. Un dato che è emerso, estremamente importante per consumatori e operatori del settore biologico, è che per il 97% degli utenti è importante che gli integratori alimentari siano BIO.

Comportamento d’acquisto

Chi fa uso di integratori alimentari li acquista prevalentemente in erboristeria (50,12%), ma sarebbero comunque disponibili ad acquistarli online (80,09%). Tra le principali categorie di prodotti alimentari biologici, le categorie più acquistate sono legumi, cereali e semi per uso prettamente familiare. Anche chi non fa uso di integratori alimentari li acquisterebbe prevalentemente in erboristeria (55,12%), ma risultano meno propensi ad acquistarli online (65,81%) perché preferiscono vedere il prodotto e hanno la possibilità di relazionarsi col personale.

Dai dati statistici ottenuti, si evince che il consumo di integratori alimentari ha un buon livello di penetrazione tra i consumatori italiani ed è importante che essi siano biologici. La conoscenza degli integratori alimentari è ancora abbastanza limitata ma presenta ottime prospettive di crescita e di consumo. In generale, il consumatore di oggi acquista i prodotti alimentari BIO prevalentemente nella GDO, con una lieve propensione all’acquisto sui canali online.

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